विज्ञापन में पहुंच क्या है? इसकी गणना कैसे करें

यहां पर विज्ञापन में पहुंच क्या है? इसकी गणना कैसे करें की पूरी जानकारी दी गई है।

पहुंच डिजिटल विज्ञापन में सबसे आम मीट्रिक में से एक है। लेकिन वास्तव में इसका क्या अर्थ है? विज्ञापन में पहुंच क्या है?

जब आप टीवी या प्रिंट जैसे पारंपरिक मीडिया के बारे में बात कर रहे हों तो इंप्रेशन की अवधारणा को समझना आसान होता है, लेकिन ऑनलाइन चीजें थोड़ी अधिक जटिल होती हैं।

हम सभी प्रकार के डिजिटल मार्केटिंग अभियानों के लिए पहुंच और यह कैसे काम करते हैं, इसकी व्याख्या करेंगे, ताकि आप अपने विज्ञापन खर्च के बारे में सोच-समझकर निर्णय ले सकें। विज्ञापन में पहुंच क्या है?

विज्ञापन में पहुंच क्या है?

रीच, या कभी-कभी कवरेज कहा जाता है, एक निश्चित अवधि के भीतर एक विज्ञापन द्वारा पहुंचने की उम्मीद वाले बाजार खंड के भीतर लोगों के एक विशिष्ट प्रतिशत को संदर्भित करता है।

रीच यह भी संदर्भित कर सकता है कि आपके संदेश के लिए कितने अद्वितीय व्यक्ति सामने आए थे। दूसरे शब्दों में, जितनी बार किसी ने आपका संदेश देखा या सुना है। रीच का उपयोग क्रिया के रूप में भी किया जा सकता है, जिसका अर्थ है कि कितने दर्शकों ने विज्ञापन देखा।

विज्ञापनदाताओं और मार्केटिंग फर्मों के लिए विज्ञापनों की पहुंच निर्धारित करने में सक्षम होना बहुत महत्वपूर्ण है क्योंकि इससे उन्हें यह निर्धारित करने में मदद मिलती है कि विज्ञापन कितना प्रभावी है। व्यापार मालिकों के लिए इसका क्या अर्थ है?

यह सब एक व्यवसाय और उसकी विज्ञापन योजना द्वारा निर्धारित लक्ष्यों पर निर्भर करता है, लेकिन अपने लक्षित बाजार पर एक समझ रखने और उन्हें आदर्श रूप से किसके लिए विज्ञापन देना चाहिए, इससे उन्हें बेहतर ढंग से समझने में मदद मिलेगी कि किस तरह की रणनीतियों का इस्तेमाल किया जाना चाहिए पूरा करने के लिए उन लक्ष्यों।

एक तरीका जो पहुंच बढ़ा सकता है वह है दोहराव या आवृत्ति। किसी विज्ञापन को बार-बार दोहराने से, यह संभावना बढ़ जाती है कि समय के साथ अधिक लोग आपका संदेश देखेंगे जो ब्रांड जागरूकता पैदा करता है और ग्राहकों को दोहराता है।

मार्केटिंग पहुंच की गणना

जब मार्केटिंग पहुंच की बात आती है, तो कुछ माध्यम दूसरों की तुलना में आसान होते हैं। ट्विटर यह मापने का एक आसान तरीका है कि आपके ट्वीट को कितने इंप्रेशन मिले हैं ताकि आप आरओआई का आकलन कर सकें कि क्या प्रचार के लिए भुगतान किया गया है और देखें कि बिक्री संख्या या सोशल मीडिया शेयरों से रूपांतरण के संबंध में किस तरह के परिणाम उत्पन्न हुए हैं

शब्दों में जब ट्विटर के माध्यम से एक नई उत्पाद लाइन का प्रचार किया जाता है तो कोई बेहतर गेज नहीं होता है, फिर यह जांचता है कि हमारे ट्वीट्स उनके संबंधित जुड़ावों को देखकर कितने सफल थे (लिंक्स वाले ट्वीट्स खोले गए)।

पहुंच की गणना करने का मूल सूत्र इंप्रेशन को फ़्रीक्वेंसी (पहुंच = इंप्रेशन/फ़्रीक्वेंसी) से विभाजित करना है.

छापों के लिए, इस सूत्र का उपयोग करें:

इंप्रेशन = लागत / (क्लिक प्रति इंप्रेशन/1000)

और आवृत्ति के लिए, इस सूत्र का उपयोग करें:

आवृत्ति = इंप्रेशन / अद्वितीय उपयोगकर्ता

विज्ञापन लागत में कितना पहुँचता है?

जब टीवी, रेडियो, समाचार पत्र, पत्रिका और अन्य मीडिया चैनलों पर विज्ञापन स्थान के लिए आपको कितना भुगतान करना चाहिए, तो क्या बहुत कम या बहुत अधिक है?

यदि आप 1,000 लोगों के सामने अपना संदेश प्राप्त करने के लिए $40 खर्च कर रहे थे और केवल 876 लोगों ने इसे देखा (अन्य 124 लोगों ने इसे नहीं देखा क्योंकि वे उस समय टीवी नहीं देख रहे थे/रेडियो नहीं सुन रहे थे), तो आपका सीपीटी $0.40 है जिसे बहुत कम माना जाएगा और संभवतः आपको अपने लक्षित बाजार तक पहुंचने के अन्य तरीकों को देखने के लिए प्रेरित करना चाहिए।

कैसे एक बांध आपकी मार्केटिंग पहुंच खोजने में आपकी मदद कर सकता है?

आप केवल एक व्यापक विज्ञापन के साथ जाने के बजाय संपत्ति के आधार पर अपने अभियान की पहुंच की गणना भी कर सकते हैं। डीएएम सिस्टम के साथ, आप संपत्तियों के साथ जानकारी संलग्न करते हैं जैसे कि उनका उपयोग किन अभियानों में किया गया है और फिर इस डेटा का उपयोग क्रिएटिव से परिणामों का विश्लेषण करते समय यह देखने के लिए करते हैं कि क्या यह उन विशिष्ट ब्रांडों के उत्पादों या सेवाओं पर दर्शकों के साथ अच्छी तरह से प्रतिध्वनित होता है।

पहुंच बनाम इंप्रेशन के बीच का अंतर

जब सोशल मीडिया की बात आती है तो रीच और इंप्रेशन दो अलग-अलग चीजें होती हैं।

रीच उन लोगों की कुल संख्या है, जिन्होंने आपका विज्ञापन या सामग्री देखी है, जबकि इंप्रेशन यह दर्शाता है कि उन्हें वास्तव में कितनी बार दिखाया गया है।

उदाहरण के लिए: यदि 100 व्यक्ति एक विज्ञापन देखते हैं और 30 मिनट बाद दूसरी बार देखने के लिए वापस जाते हैं तो वह 1 “इंप्रेशन” के रूप में गिना जाएगा।

आपके विज्ञापन या सामग्री को स्क्रीन पर प्रदर्शित होने की संख्या को इंप्रेशन के रूप में जाना जाता है।

जितनी अधिक बार कोई व्यक्ति किसी विज्ञापन को देखता है, उसके पास इसे देखने और याद रखने का बेहतर मौका होता है कि बाद में उपयोग के लिए क्या विज्ञापित किया जा रहा था, जब यह निर्णय लिया जाता है कि विज्ञापनों के बीच में उल्लिखित उस उत्पाद / सेवा को खरीदना है या नहीं, बल्कि कम से कम प्रयास के साथ जल्दी से तुम!

फेसबुक पहुंच बनाम इंप्रेशन

फेसबुक के लिए, यह थोड़ा और जटिल है। 10,000 की पहुंच का अर्थ है कि 10,000 लोगों ने आपका विज्ञापन देखा।

वे आपको यह नहीं बताते हैं कि उस विज्ञापन को देखने के परिणामस्वरूप उन 10,000 दर्शकों ने कार्रवाई की या नहीं (जैसे कि आपके पृष्ठ को पसंद करने के लिए किसी विज्ञापन पर क्लिक करना) क्योंकि वह संख्या केवल उन लोगों की संख्या दर्शाती है जिन्होंने इसे देखा और क्या नहीं प्रतिशत ने वास्तव में आपके संदेश को देखा और उसके अनुसार प्रतिक्रिया दी।

हमें कैसे पता चलेगा कि कोई “पहुंच” या इंप्रेशन वास्तव में वास्तविक हैं? फेसबुक उन्हें दो श्रेणियों में विभाजित करता है: परोसा और देखा गया।

यदि कोई विज्ञापन प्रस्तुत किया जाता है, तो इसका सीधा सा मतलब है कि इसके लिए भुगतान किया गया है; लेकिन एक देखे गए प्रभाव के रूप में गिनने के लिए, एक विज्ञापन आपकी स्क्रीन पर दिखाई देना चाहिए (या तह के नीचे रहना चाहिए), न केवल प्रतिपादन को पूरा करना चाहिए, जैसे कि कई ऑनलाइन विज्ञापनों को इन दिनों विज्ञापनदाताओं के थोड़े से प्रयास के साथ देखे जाने की संख्या में गिना जा सकता है क्योंकि वे प्रोग्रामेटिक के माध्यम से किए जाते हैं इसके बजाय चैनल – जहां आपको इस बारे में कुछ समझ की आवश्यकता होगी कि वे कैसे काम करते हैं!

ट्विटर पहुंच बनाम इंप्रेशन

ट्विटर पर भी यही बात है: आप कितने लोगों तक पहुंच चुके हैं, लेकिन इंप्रेशन यह है कि उन्होंने आपके ट्वीट को कितनी बार देखा। आप जिस चीज पर ध्यान देना चाहते हैं, वह है आपकी सगाई की दर – जिसका अर्थ है कि आपके अनुयायी आपके ट्वीट के साथ कितनी बार इंटरैक्ट कर रहे हैं।

अन्य नेटवर्क पर पहुंच बनाम इंप्रेशन

जब बात पहुंच को मापने की आती है तो Instagram और Facebook समान होते हैं, लेकिन Instagram इस संख्या को थोड़ा अलग तरीके से मानता है। रीच से तात्पर्य है कि कितने अद्वितीय लोगों ने इसे देखा है, जबकि इंप्रेशन मापते हैं कि उपयोगकर्ताओं ने किसी कहानी या लेख को उसकी संपूर्णता में कितनी बार देखा!

स्नैपचैट पर “पहुंच” कुल खातों को संदर्भित करता है जिन्होंने आपकी कहानी देखी, जबकि ट्विटर या Pinterest जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में इसे इंप्रेशन काउंट कहा जाता है क्योंकि वे संख्याएं दर्शाती हैं कि उपयोगकर्ताओं ने विशेष रूप से जो देखा था उसके बजाय कुछ देखा- इसलिए उदाहरण के लिए यदि आप एक पोस्ट करते हैं ट्विटर पर लेख है तो उस ट्वीट को देखने वाले सभी लोग “समीक्षा” के तहत दिखाई देंगे।

यह यहां ध्यान देने योग्य है, हालांकि इन दिनों किसी भी चीज़ के साथ अक्सर एक से अधिक परिभाषाएं होती हैं, जिसके आधार पर कंपनी ट्रैकिंग टूल प्रदान करती है!

पहुंच पर ध्यान क्यों?

सोशल मीडिया पेशेवर अपने निवेश पर लाभ के बारे में कैसे सोचते हैं, इसका एक बड़ा हिस्सा रीच है।

यह भी है कि मीडिया कंपनियां अपने बाजार हिस्सेदारी और दर्शकों के आकार को कैसे मापती हैं, क्योंकि यह उन लोगों की संख्या को दर्शाती है जिनके पास किसी विशेष प्रकार की सामग्री तक पहुंच है।

प्रकाशकों के लिए इस मीट्रिक पर भी विचार करना समझ में आता है – विशेष रूप से यदि वे विज्ञापन स्थान बेचना चाह रहे हैं, तो लोगों की भारी मात्रा के आधार पर जो आप वहां डाल रहे हैं, उसके सामने आ रहे हैं!

इंप्रेशन पर ध्यान क्यों दें?

इंप्रेशन एक महत्वपूर्ण तरीका है जिससे विज्ञापनदाता ट्रैक करते हैं कि उनके विज्ञापन विभिन्न नेटवर्क पर कितनी बार दिखाई देते हैं – लेकिन यह वास्तव में मददगार नहीं है, जब यह वास्तव में यह ट्रैक करने में मददगार होता है कि उपयोगकर्ता आपके संदेश को देख रहे हैं या नहीं, इस मामले में किस प्रकार की सामग्री उपयोगकर्ता की रुचि जगाती है और इसे देखने के बाद कार्रवाई कर रहे हैं।

इंप्रेशन और पहुंच दोनों को क्यों ट्रैक करें?

आपके सोशल मीडिया पोस्ट की सफलता को मापने के लिए पहुंच और इंप्रेशन दो महत्वपूर्ण मीट्रिक हैं।

अपनी ‘प्रभावी आवृत्ति’ का पता लगाने के लिए

यह पता लगाना कि किसी उपयोगकर्ता ने आपकी सामग्री को कितनी बार देखा है, मुश्किल है। यह वही हो सकता है, या यह अलग हो सकता था जब वे वास्तव में पहली बार इसके संपर्क में आए थे- इसलिए कुछ अतिरिक्त जानकारी के बिना इंप्रेशन और पहुंच की तुलना करना मुश्किल हो जाता है!

लेकिन घबराना नहीं; हमने आपके लिए औसत विज्ञापन फ़्रीक्वेंसी की गणना की है: यह संख्या बताती है कि ऑनलाइन ब्राउज़ करते समय किसी भी विज्ञापन को देखने वाले कितने प्रतिशत लोगों ने हमारे डेटाबेस में उस विशेष विज्ञापन के साथ कम से कम एक इंप्रेशन जोड़ा था (भले ही यह ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक के माध्यम से हो) गूगल विज्ञापनों, फेसबुक प्रायोजित पोस्ट आदि से)।

शोधकर्ताओं ने पाया है कि लोगों को इसे एक ब्रांड के रूप में देखने के लिए जितनी बार विज्ञापन देखने की आवश्यकता होती है।

कुछ का दावा है कि तीन एक्सपोजर पर्याप्त हैं, जबकि अन्य सुझाव देते हैं कि किसी को जागरूक करने और आपकी कंपनी का नाम दीर्घकालिक (रेडमंड) याद रखने के लिए इक्कीस या अधिक की आवश्यकता है।

जनरल इलेक्ट्रिक के हर्बर्ट ई. क्रुगमैन ने सुझाव दिया कि 1885 के व्यवसायी थॉमस स्मिथ को अपनी रणनीति के साथ बेहतर भाग्य मिला था, जब उन्होंने ओहियो स्टेट यूनिवर्सिटी में एक सामाजिक मनोवैज्ञानिक द्वारा 1955 से किए गए शोध पर रिपोर्ट की थी, जिसमें दिखाया गया था कि सभी उपभोक्ताओं को वफादार ग्राहक बनने से पहले पांच मिनट की आवश्यकता थी। जिन्होंने सप्ताह में केवल एक बार विज्ञापन देखे; हालांकि अन्य अध्ययन इस निष्कर्ष पर विवाद करते हैं

‘विज्ञापन थकान’ को रोकने के लिए

अपनी “प्रभावी आवृत्ति” का पता लगाना भी महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपको बताता है कि उपयोगकर्ता ऊब या नाराज होने से पहले कितनी बार विज्ञापन देख सकते हैं।

कोई भी नहीं चाहता कि उनका पसंदीदा टीवी शो विज्ञापनों से बाधित हो, इसलिए यह पता लगाना कि किस तरह के विज्ञापन का लोगों के आनंद पर कम प्रभाव पड़ता है, एक व्यक्तिगत व्यवसाय के मालिक के लिए सोशल मीडिया मार्केटिंग लक्ष्यों के बारे में यथार्थवादी अपेक्षाएँ निर्धारित करने में मदद करेगा, जिसके पास शायद अधिक समय नहीं है लेकिन अभी भी नेटफ्लिक्स और अमेज़ॅन प्राइम जैसी बड़ी कंपनियों से एक्सपोजर चाहते हैं, जबकि घरेलू आधार स्थानों पर आला दर्शकों को लक्षित करते हैं जहां प्रतिस्पर्धा उतनी भयंकर नहीं है।

पूछे जाने वाले प्रश्न

ऑनलाइन मार्केटिंग में रीच क्या है?

ऑनलाइन मार्केटिंग में पहुंच संभावित ग्राहकों की अनुमानित संख्या को संदर्भित करती है, जिन तक आप अपने संदेश या पूरे अभियान से पहुंच सकते हैं।

यह मूल रूप से है कि कितने लोग इसे देखने जा रहे हैं, चाहे वह फेसबुक और ट्विटर जैसी सोशल मीडिया साइटों पर विज्ञापनों के माध्यम से हो या पत्रिकाओं जैसे प्रिंट विज्ञापनों के माध्यम से हो; इसमें अन्य प्रचार विधियां भी शामिल हैं!

एक अच्छा विज्ञापन पहुंच क्या है?

किसी रीच अभियान के लिए आदर्श ऑडियंस का आकार आपकी वेबसाइट कस्टम ऑडियंस में कम से कम 1,000 लोग हैं। यदि आपके पास साइट पर इस संख्या से कम आगंतुक हैं और दैनिक बजट $ 1 प्रति 100 उपयोगकर्ताओं के तहत रखते हैं तो यह उस विज्ञापन को चलाने के लायक नहीं हो सकता है क्योंकि उन्हें अपने खर्च से ज्यादा लाभ नहीं मिलेगा।

फेसबुक या ट्विटर जैसी सोशल मीडिया साइटों पर पर्याप्त ट्रैफ़िक प्राप्त करने के लिए अन्य अनुयायियों के साथ अधिक जुड़ाव की आवश्यकता है जो ऑनलाइन सामग्री ब्राउज़ कर रहे हैं, जिसका अर्थ है कि किसी के साथ निकटता (जैसे परिवार के सदस्य) संभावित ग्राहकों को अधिक प्रभावी ढंग से संलग्न करने में मदद करेंगे।

निष्कर्ष

रीच इस बात का पैमाना है कि कितने लोग आपका विज्ञापन संदेश देखते हैं। यह महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपको किसी विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का आकलन करने में मदद करता है और इसका उपयोग विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों या मीडिया चैनलों (जैसे, टीवी, रेडियो) की तुलना करने के लिए किया जा सकता है।

यदि इस लेख ने बड़ी ऑडियंस तक पहुँचने या विज्ञापन करने के नए तरीके खोजने के बारे में आपकी रुचि को बढ़ा दिया है, तो हम और बात करना पसंद करेंगे! सभी नवीनतम मार्केटिंग अंतर्दृष्टि के लिए आप हमारे ब्लॉग का अनुसरण कर सकते हैं।

तो यह विज्ञापन में पहुंच क्या है? इसकी गणना कैसे करें के बारे में जानकारी थी, Advertising से संबंधित हमारी अन्य पोस्ट यहां दी गई है ।