CTV विज्ञापन क्या है: CTV विज्ञापन के लिए सर्वोत्तम रणनीति

यहां पर CTV विज्ञापन क्या है: CTV विज्ञापन के लिए सर्वोत्तम रणनीति की पूरी जानकारी दी गई है । सीटीवी विज्ञापन क्या है? कनेक्टेड टीवी (सीटीवी) विज्ञापन अभी भी एक नया विज्ञापन मंच है जिसे पूरी तरह से खोजा नहीं गया है। सीटीवी उद्योग बढ़ रहा है और 2022 तक 12 अरब डॉलर होने का अनुमान है, लेकिन अधिकांश विपणक अपने लाभ के लिए इस विज्ञापन मंच का उपयोग करना नहीं जानते हैं। यह लेख आपको दिखाएगा कि सीटीवी विज्ञापन क्या है और अपने स्वयं के अभियानों के साथ शुरुआत करने के तरीके के बारे में सुझाव प्रदान करता है।

ओटीटी विज्ञापन क्या है?

सीटीवी विज्ञापन क्या है? कनेक्टेड टीवी विज्ञापन, या ओटीटी विज्ञापन, जैसा कि अक्सर कहा जाता है, एक प्रकार का टेलीविजन विज्ञापन है जो इंटरनेट के माध्यम से लोगों तक पहुंचता है। इसमें हुलु जैसी “ओवर-द-टॉप” मीडिया सेवा पर विज्ञापन देना शामिल है।

ओटीटी क्यों?

पहुंच

ओटीटी सेवा का उपयोग करने का लाभ यह है कि आप बड़े दर्शकों तक पहुंच सकते हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में लगभग 266 मिलियन स्मार्ट टीवी और 22 मिलियन वीआर हेडसेट हैं, जिसका अर्थ है कि एनबीसी और फॉक्स जैसे बड़े पारंपरिक टीवी नेटवर्क पर विज्ञापन स्थान के लिए बहुत प्रतिस्पर्धा है। ओटीटी प्लेटफॉर्म का उपयोग करने से विज्ञापनदाता कम समय में अधिक लोगों तक पहुंच सकेंगे।

लक्षित दर्शक

ओटीटी सेवा का उपयोग करने का एक अन्य लाभ यह है कि वे विज्ञापनदाताओं को बहुत विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप हुलु के साथ विज्ञापन करते हैं, तो आपका विज्ञापन उन लोगों के लिए प्रदर्शित होगा, जो आपके द्वारा विज्ञापन किए जा रहे टीवी शो या फिल्मों के समान हैं। आप उम्र, लिंग और व्यवसाय जैसे जनसांख्यिकी के आधार पर भी विज्ञापनों को लक्षित कर सकते हैं।

डेटा विश्लेषण

अंत में, ओटीटी सेवाएं आपको विशिष्ट दर्शकों के बारे में विस्तृत डेटा प्रदान करती हैं। आप सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपका विज्ञापन सही समय पर सही लोगों के सामने चल रहा है और उसके अनुसार भविष्य के अभियानों को समायोजित कर सकते हैं।

लागत क्षमता

चूंकि ओटीटी विज्ञापन अभी तक पूरी तरह से खोजा नहीं गया है, यह केबल या उपग्रह जैसे टीवी विज्ञापन के पारंपरिक रूपों की तुलना में काफी सस्ता है। फरवरी 2018 में सुपर बाउल LII के दौरान 30-सेकंड के विज्ञापन की औसत लागत $5.02 मिलियन थी।

रचनात्मकता

ओटीटी विज्ञापन हर साल बढ़ रहा है, लेकिन यह अभी भी अपनी पूरी क्षमता तक नहीं पहुंच पाया है। इस मंच का उपयोग अपने लाभ के लिए करने के लिए रचनात्मक दिमाग लगातार नए तरीके लेकर आ रहे हैं। एक अभिनव अभियान का एक बड़ा उदाहरण डेविड ईस्टमैन द्वारा हुलु के साथ साझेदारी में बनाए गए “हायर मी” अभियान से आता है। अभियान में ऐसे विज्ञापनों का उपयोग किया गया जो एक कार्यक्रम के बाद चले

ओटीटी विज्ञापन के साथ प्रमुख चुनौतियां

सितंबर 2016 में, कॉमस्कोर ने अनुमान लगाया कि अमेरिका में केवल 11% टीवी से जुड़े घर कनेक्टेड ओटीटी सेवा का उपयोग कर रहे थे। इसका मतलब है कि कंपनियों को अपने विज्ञापनों को सही लोगों के सामने लाने के लिए रचनात्मक होना होगा, जिसके लिए कभी-कभी बहुत विशिष्ट लक्ष्यीकरण की आवश्यकता होती है। यह मापना भी मुश्किल है कि ओटीटी प्लेटफॉर्म पर कोई विज्ञापन कितना प्रभावी है, खासकर जब इसे कार्यक्रम के बाद चलाया जाता है।

सीटीवी विज्ञापन क्या है?

सीटीवी विज्ञापन क्या है? कनेक्टेड टीवी विज्ञापन (सीटीवी) संक्षिप्त रूप है, किसी भी सीटीवी पर छोड़े जाने योग्य विज्ञापन जिसे इंटरनेट से जोड़ा जा सकता है।

नाम में समानता के कारण सीटीवी अक्सर ओटीटी के साथ भ्रमित होता है, लेकिन दोनों संबंधित नहीं हैं। ओटीटी एक शब्द है जिसका उपयोग टीवी सामग्री को परिभाषित करने के लिए किया जाता है जिसे इंटरनेट कनेक्शन के माध्यम से स्ट्रीम किया जा सकता है, जबकि सीटीवी किसी भी कनेक्टेड टीवी को संदर्भित करता है जिसमें डिजिटल डिस्प्ले होता है और इंटरनेट से जुड़ा होता है।

CTV इन्वेंट्री के उदाहरणों में शामिल हैं: स्मार्ट टीवी, गेम कंसोल जैसे PlayStation और Xbox, सेट-टॉप बॉक्स जैसे Apple TV, Roku और Sky बॉक्स।

सीटीवी विज्ञापन को अक्सर वीडियो विज्ञापन की पवित्र कब्र के रूप में देखा जाता है क्योंकि यह एक अत्यधिक लक्षित प्रदर्शन तंत्र प्रदान करता है जो दर्शकों के लिए बंद छापों को वितरित करता है जो वास्तव में उत्पादों या सेवाओं को खरीदने के लिए बाजार में हैं।

इसका मतलब है कि आपके विज्ञापन सही समय पर सही व्यक्ति द्वारा देखे जाते हैं।

सीटीवी विज्ञापन स्पष्ट रूप से विपणक के लिए उस बाजार का एक बड़ा हिस्सा हथियाने का एक अवसर है, लेकिन इस नए माध्यम में गोता लगाने से पहले आपको कई चीजें जानने की जरूरत है।

यह लेख इस बात पर एक नज़र डालेगा कि CTV विज्ञापन में क्या शामिल है और अंतरिक्ष में कुछ सामान्य प्रश्नों पर प्रकाश डाला जाएगा।

और CTV विज्ञापन क्या नहीं है?

आप पहले से ही जानते हैं कि CTV विज्ञापन क्या है, लेकिन CTV विज्ञापन क्या नहीं है? यह प्रसारण विज्ञापन नहीं है। CTV विज्ञापन पारंपरिक प्रसारण तरंगों को दरकिनार करते हुए सीधे इंटरनेट के माध्यम से दर्शकों तक पहुंचता है।

यह ओटीटी (ओवर-द-टॉप) विज्ञापन भी नहीं है जो हूलू जैसी किसी भी शीर्ष मीडिया सेवा में आता है।

पारंपरिक टीवी नेटवर्क जो अपनी सामग्री वितरित करने के लिए केबल या उपग्रह का उपयोग करते हैं, अब पारंपरिक टीवी सेट पर ऐप्स के माध्यम से सीधे-से-उपभोक्ता अनुभव प्रदान कर सकते हैं।

CTV पर किस प्रकार के विज्ञापन उपलब्ध हैं?

सीटीवी विज्ञापन क्या है पर आप जिस सामान्य प्रकार का विज्ञापन देखेंगे, वह स्किप करने योग्य प्री-रोल है, जो सामग्री के स्ट्रीमिंग शुरू होने से पहले चलता है। हालाँकि, अन्य प्रारूप जैसे इन-स्ट्रीम और ओवरले विज्ञापन भी विभिन्न प्लेटफार्मों पर पाए जा सकते हैं।

CTV विज्ञापन का पैमाना किस प्रकार का होता है?

CTV विज्ञापन का पैमाना क्या है? सीटीवी का खासा पैमाना है, खासकर अमेरिकी बाजार में। eMarketer के अनुसार, अकेले अमेरिका में 100 मिलियन से अधिक CTV हैं – जिनकी संख्या हर दिन बढ़ रही है।

कनेक्टेड टीवी विज्ञापन कैसे काम करता है?

सीटीवी विज्ञापन क्या है? CTV विज्ञापन एक उपयोगकर्ता की प्रोफ़ाइल और जहां वे टीवी देख रहे हैं, के आधार पर परोसा जाता है। यह नीलामी प्रक्रिया के माध्यम से होता है, जहां सबसे अधिक बोली लगाने वाला जीतता है।

CTV विज्ञापन कैसे खरीदा जाता है?

पारंपरिक टीवी विज्ञापन की तरह, सीटीवी विज्ञापन क्या है मीडिया एजेंसियों के माध्यम से बेचा जाता है जो सभी मीडिया खरीद के लिए समाशोधन गृह के रूप में कार्य करता है। CTV Analytics विज्ञापन इन्वेंट्री के लिए खरीदारी प्रक्रिया मानक प्रसारण इन्वेंट्री के समान है और एक ऑनलाइन नीलामी प्रारूप के माध्यम से चलती है।

क्या सीटीवी विज्ञापन इंटरएक्टिव है?

हाँ, कुछ हद तक। स्किप करने योग्य विज्ञापनों में मानक के रूप में उपयोगकर्ता सहभागिता शामिल है और कई प्लेटफ़ॉर्म अब विपणक को अपने विज्ञापनों में अतिरिक्त कार्यक्षमता (यानी, बटन) जोड़ने की क्षमता प्रदान करते हैं।

क्या होना चाहिए ताकि सीटीवी वास्तव में इंटरैक्टिव हो?

सीटीवी के लिए वास्तव में इंटरैक्टिव, या द्विदिश होने के लिए, एक दूसरी एसडीके स्क्रीन की आवश्यकता है। इसका मतलब है कि टीवी देखने के अनुभव को दूसरे डिवाइस, जैसे ऐप या टैबलेट के जरिए बढ़ाया जा सकता है।

CTV को 100% इंटरैक्टिव बनाने के लिए, दूसरी स्क्रीन को सिंक्रोनाइज़ करने की आवश्यकता है ताकि डेटा स्क्रीन के बीच यात्रा कर सके। इसका अर्थ है टीवी पर इंटरैक्टिव विज्ञापन दिखाना, जो मोबाइल उपकरणों से जुड़े हुए हैं।

CTV पर लक्ष्यीकरण कैसे कार्य करता है?

CTV विज्ञापन लक्ष्यीकरण क्या है? CTV विज्ञापनदाताओं को भौगोलिक आधार पर लक्षित करने की अनुमति देता है, लेकिन यह घरेलू आय, आयु, लिंग और अन्य योग्यताओं के आधार पर अत्यंत विशिष्ट लक्ष्यीकरण की भी अनुमति देता है। विपणक अपने सीटीवी अभियानों को सही दर्शकों के लिए लक्षित कर सकते हैं जैसे वे एक पारंपरिक मीडिया एजेंसी के माध्यम से डिजिटल या टीवी खरीद रहे थे।

क्या CTV आपके समय और पैसे के लायक है?

जैसा कि आप जानते हैं कि CTV विज्ञापन क्या है। ओटीटी / सीटीवी विज्ञापन बाजार बहुत तेजी से बढ़ रहा है, यह आपके समय और धन के लायक हो सकता है यदि आप जानते हैं कि क्या उम्मीद की जाए।

सबसे पहले, यह समझना महत्वपूर्ण है कि निकट भविष्य में टीवी विज्ञापन बजट का केवल एक छोटा सा हिस्सा ओटीटी में स्थानांतरित हो जाएगा (यदि बिल्कुल भी)। डिजिटल मीडिया बजट अभी भी विश्व स्तर पर बढ़ रहा है; हालांकि, यह विचार करना महत्वपूर्ण है कि ओटीटी / सीटीवी विज्ञापन केवल डिजिटल विकास क्षेत्र नहीं है। मोबाइल, सोशल मीडिया और विशेष रूप से प्रोग्रामेटिक भी तेजी से बढ़ रहे हैं।

400 मिलियन से अधिक अद्वितीय उपयोगकर्ता अब हर महीने कनेक्टेड टीवी पर सामग्री देख रहे हैं (डिजिटल टीवी रिसर्च लिमिटेड के अनुमानों के अनुसार), यह तर्क दिया जा सकता है कि इस दर्शकों के पास क्षमता है लेकिन उचित योजना और रणनीति सफल विपणन और राजस्व के लिए महत्वपूर्ण होगी।

ओटीटी प्लेटफॉर्म ब्रांडों और विज्ञापनदाताओं को दर्शकों तक पहुंचने के लिए व्यापक अवसर प्रदान करते हैं, लेकिन किसी भी नए मीडिया प्रारूप के साथ, माध्यम की क्षमताओं से परे सोचना आवश्यक है। कनेक्टेड टीवी केवल होम टीवी देखने का एक विस्तार हैं – वे अद्वितीय ब्रांड अनुभव प्रदान नहीं करते हैं या अभिनव ब्रांड इंटरैक्शन की अनुमति नहीं देते हैं।

जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, मुख्य प्लेटफॉर्म ऑपरेटर पहले से ही मोबाइल, सोशल मीडिया और प्रोग्रामेटिक जैसे अन्य विज्ञापन अवसरों का प्रबंधन कर रहे हैं (यह उनकी विज्ञापन सेवा प्रौद्योगिकियों में देखा जा सकता है)। यह विचार करना महत्वपूर्ण है कि ओटीटी / सीटीवी बाजार अभी भी बहुत छोटा है; राजस्व में तेजी से वृद्धि होने की उम्मीद है लेकिन महत्वपूर्ण संख्या तक नहीं पहुंचने की उम्मीद है

CTV कैसे लक्षित ग्राहक के साथ अतिरिक्त समय कमा सकता है?

विचार करने के लिए सबसे महत्वपूर्ण कारक सामग्री का महत्व है। कनेक्टेड टीवी दर्शकों के अन्य माध्यमों की तुलना में अधिक प्रीमियम सामग्री देखने की संभावना है, लेकिन वे वही चुनेंगे जो वे देखना चाहते हैं और कब।

इसका मतलब यह है कि जो लोग ओटीटी/सीटीवी देखते हैं उन्हें “आगे की ओर झुके” दर्शक माना जा सकता है। ओटीटी प्लेटफॉर्म पर दिखाए जाने वाले वीडियो विज्ञापन को एक प्रासंगिक जानकारी के रूप में माना जा सकता है और इसलिए, वेब पर बैनर की तुलना में काफी अधिक प्रभावी है।

यदि लक्षित ग्राहक के साथ अतिरिक्त समय के लिए अपनी बोली में सफल होना है तो ओटीटी / सीटीवी विज्ञापन को टीवी विज्ञापन की तरह प्रासंगिक और प्रासंगिक बनने की जरूरत है।

“यदि आप द्वारा इसे बनाय जाता है ते वे आएंगे।” ओटीटी / सीटीवी विज्ञापन के माध्यम से दर्शकों से जुड़ते समय यह गलत तरीका है। उपभोक्ता नियंत्रण में हैं, वे चुनते हैं कि कनेक्टेड टीवी पर कब और क्या देखना है।

सीटीवी विज्ञापन के साथ उपयोगकर्ता अनुभव के लिए ऑन-डिमांड टीवी लाइव टीवी की तुलना में बेहतर क्यों है?

सीटीवी विज्ञापन क्या है? सीटीवी विज्ञापनदाताओं को उन ग्राहकों के साथ संवाद करने की अनुमति देता है जो पहले से ही किसी उत्पाद या सेवा के लिए बाजार में हैं। यह अन्य प्लेटफार्मों के विपरीत है, जहां दर्शक अपने लक्षित दर्शकों के केवल एक हिस्से का प्रतिनिधित्व कर सकते हैं।

CTV विज्ञापन बोली क्या है, इंप्रेशन की कीमत निर्धारित करने में मदद करने के लिए दृश्यता, ब्रांड जागरूकता और जनसांख्यिकी जैसे मानक उद्योग मीट्रिक का उपयोग करता है।

सीटीवी अधिक रचनात्मक निष्पादन की भी अनुमति देता है, जैसे किसी शो या वीडियो सामग्री की शुरुआत में विज्ञापनों को गतिशील रूप से प्रदर्शित करने के लिए डेटा का उपयोग करना। यह जुड़ाव और उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बना सकता है।

कुछ सामान्य भ्रांतियां क्या हैं?

सीटीवी विज्ञापन क्या है के बारे में सबसे बड़ा मिथक यह है कि यह टीवी देखने का एक और तरीका है। हालांकि यह सच हो सकता है, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि सीटीवी का अधिक लक्षित दृष्टिकोण है क्योंकि इन्वेंट्री अनन्य है।

सीटीवी विज्ञापन सामग्री में उच्च स्तर के विज्ञापन एकीकरण की भी अनुमति देता है और माप के कई मानकीकृत रूप प्रदान करता है जैसे कि नीलसन डिजिटल विज्ञापन रेटिंग – ताकि विज्ञापनों को गतिशील रूप से दिनांक, समय-समय, डिवाइस या वातावरण द्वारा डाला जा सके।

CTV विज्ञापन में प्रमुख खिलाड़ी कौन हैं?

YouTube और Hulu जैसे कई प्रमुख ऑनलाइन वीडियो प्लेटफ़ॉर्म में CTV इन्वेंट्री के कुछ रूप हैं, लेकिन ऐसे कई विशेषज्ञ प्लेटफ़ॉर्म हैं जो CTV विज्ञापनों के लिए उच्च स्तर के लक्ष्यीकरण और अनुकूलन की पेशकश करते हैं। इनमें Adap.tv, BrightRoll और Videoology, कुछ ही नाम शामिल हैं।

सीटीवी विज्ञापन प्लेटफॉर्म

सीटीवी विज्ञापन प्लेटफॉर्म क्या है, इसके मुख्य कारण नीचे दिए गए हैं:

• एटी एंड टी टीवी एक ओवर-द टॉप (ओटीटी) टीवी सेवा है जो मल्टीचैनल स्ट्रीमिंग प्रदान करती है। यह ग्राहकों को किराए पर दिए गए एंड्रॉइड टीवी आधारित सेट-टॉप बॉक्स और अमेज़ॅन फायर टीवी, ऐप्पल टीवी या रोकू उपकरणों पर उपलब्ध एक सब्सक्रिप्शन वीडियो स्ट्रीमिंग सेवा एकोर्न टीवी का उपयोग करता है।
  अमेज़ॅन प्राइम वीडियो कंपनी के “प्राइम” कार्यक्रम के सदस्यों के लिए भी पहुंच प्रदान करता है जिसमें उनके स्टोर से कुछ आइटम खरीदते समय मुफ्त दो दिन शिपिंग लाभ शामिल हैं – इसका मतलब है कि आपको नेटफ्लिक्स जैसी किसी अतिरिक्त सदस्यता की आवश्यकता नहीं है ताकि ऑनलाइन फिल्में देखने का आनंद लिया जा सके!
• Apple TV+ प्लेटफॉर्म पुरस्कार विजेता श्रृंखला और फिल्मों की विशेषता वाली स्ट्रीमिंग टेलीविजन सेवा पर एक सदस्यता वीडियो है।
• ब्रिटबॉक्स एक ऑनलाइन डिजिटल वीडियो सदस्यता सेवा प्रदान करता है जो ब्रिटिश टेलीविजन शो, हमारे सार्वजनिक प्रसारण नेटवर्क (बीबीसी, आईटीवी) की फिल्मों के साथ-साथ यूके या विदेशों में उत्पादित मूल प्रोग्रामिंग पर केंद्रित है जो विशेष रूप से अधिकार धारकों द्वारा यहां रिलीज के लिए नामित हैं, इससे पहले कि वे कहीं और दिखाई दें। विश्व स्तर पर। ”

ओटीटी/सीटीवी के लिए मार्केटिंग रणनीतियां

सीटीवी विज्ञापन रणनीति क्या है। विपणक को दर्शकों तक पहुँचने में मदद करने के लिए CTV विज्ञापन को लागू करने के कई तरीके हैं। सबसे लोकप्रिय रणनीतियाँ हैं:

ओमनी-चैनल पर जाएं और अपने दर्शकों को पुनः लक्षित करें

री-मार्केटिंग के लिए CTV का उपयोग करना बहुत सफल हो सकता है। ओटीटी सेवाओं पर एक बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव कई विज्ञापनों को सामग्री की धारा में प्रदर्शित होने की अनुमति देता है। इसका अर्थ यह है कि यदि कोई व्यक्ति एक निश्चित मात्रा में विज्ञापन देखता है, तो वह आम तौर पर किसी अन्य विज्ञापन को तब तक चलने की अनुमति देगा जब तक कि वे या तो देख नहीं लेते या विज्ञापन प्लेबैक समाप्त नहीं हो जाता।

दर्शकों को अपनी संपत्तियों पर वापस लाने के कई तरीके हैं। एक तरीका यह है कि शुरुआती विज्ञापन स्पॉट के दौरान या बाद में भी ऑफ़र की पेशकश करके, अपने उपयोगकर्ताओं के साथ उच्च स्तर की सहभागिता का निर्माण किया जाए और उन्हें बाद में वापस लाया जाए।

वैयक्तिकरण

ओटीटी कई अलग-अलग लक्ष्यीकरण अवसर प्रदान करता है। आपको कई कारकों के आधार पर लक्षित करने की आवश्यकता है जिनमें शामिल हैं: स्थान, जनसांख्यिकीय जानकारी, डिवाइस आईडी और यहां तक ​​कि दर्शकों के आईपी पते के माध्यम से फिर से विपणन करना। रूपांतरण को बेहतर बनाने के लिए सही समय पर सही लोगों के लिए विज्ञापन चलाकर पहुंच क्षमता बढ़ाने में मदद के लिए वैयक्तिकरण का उपयोग किया जा सकता है

एक मजबूत डेटासेट रखें

उपयोगकर्ताओं का एक ठोस डेटासेट होने से आप अपने विज्ञापनों को बेहतर ढंग से लक्षित करने के लिए उस जानकारी का उपयोग कर सकते हैं। इसका मतलब है कि दर्शकों के लिए सबसे प्रासंगिक अनुभव बनाने के लिए डेटा का उपयोग करना जैसे कि खरीद इतिहास, जनसांख्यिकी, ब्राउज़िंग की आदतें और यहां तक ​​​​कि सोशल मीडिया प्राथमिकताएं भी।

प्रोग्रामेटिक का प्रयोग करें

प्रोग्रामेटिक खरीदारी एक ऐसा तरीका है जिससे विज्ञापनदाता ऑटोमेशन तकनीक के उपयोग के माध्यम से अपनी सीटीवी विज्ञापन सूची को खरीद और अनुकूलित कर सकते हैं। कई डीएसपी (डिमांड साइड प्लेटफॉर्म) उपलब्ध हैं जो आपको आरंभ करने में मदद कर सकते हैं और आपके अभियानों की सफलता दर को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं।

अपने सीटीवी विज्ञापनों का अनुकूलन

विज्ञापनदाता अपने ऑनलाइन वीडियो विज्ञापनों को अनुकूलित करने के कई तरीके हैं।

सबसे प्रभावी तरीका है कि आप अपने उपयोगकर्ताओं पर एकत्र किए गए डेटा का उपयोग करें और यह पता करें कि अधिक लक्षित विज्ञापन खरीदने के लिए उनकी प्राथमिकताएं क्या हैं।

अंततः, चाहे आप मूवी, शो, खेल या किसी अन्य प्रकार की सामग्री स्ट्रीमिंग के लिए सीटीवी या किसी अन्य प्रकार की ओटीटी सेवा का उपयोग करें, आपको हमेशा इस बात से अवगत होना चाहिए कि उपयोगकर्ता अनुभव सबसे महत्वपूर्ण चीज है। यदि लोग आपकी वेबसाइट या मोबाइल ऐप का उपयोग करने का तरीका नहीं समझ सकते हैं तो वे उस पर लंबे समय तक नहीं टिकेंगे, चाहे आपके विज्ञापन कितने भी अच्छे क्यों न हों!

सीटीवी अभियान शुरू करते समय पालन करने के लिए सीटीवी विज्ञापन मेट्रिक्स क्या है

अनुसरण करने के लिए CTV विज्ञापन मेट्रिक्स क्या है? कनेक्टेड टीवी के अपने विशिष्ट मीट्रिक होते हैं, इसलिए जब आप कनेक्टेड टीवी अभियान शुरू करते हैं तो उनका पालन करना अत्यंत महत्वपूर्ण है:

• दर्शकों द्वारा देखे जाने का समय (और आवृत्ति)
• वीडियो विज्ञापन पूर्ण होने की दर;
• विचारों की संख्या;
• विज्ञापन याद;
• ब्रांड अनुकूलता और खरीद का इरादा।

अभियान प्रभाव का विश्लेषण करते समय विचार करने के लिए मुख्य मीट्रिक का अवलोकन नीचे दिया गया है:

ओटीटी विज्ञापन अभियानों के लिए लक्ष्यीकरण लक्षित विज्ञापनों के लिए उपयोग किए जाने वाले मुख्य डेटा बिंदु हैं:

• लक्षित दर्शक (जनसांख्यिकीय विवरण);
• टीवी देखने की आदत;
• खरीद व्यवहार।

CTV विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले विचार करने योग्य बातें

ऑडियंस-प्रथम रणनीति अपनाएं

CTV विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म डेटा द्वारा संचालित होते हैं। इस प्रकार, दर्शकों की अंतर्दृष्टि का सही सेट होने से अधिक प्रासंगिक विज्ञापन और अधिक प्रभाव डालने में मदद मिलेगी। आप मल्टी-स्क्रीन दृष्टिकोण भी अपना सकते हैं, जिसका अर्थ है क्रॉस-डिवाइस लक्ष्यीकरण का उपयोग करके टीवी और वीओडी पर समान क्रिएटिव चलाना।

ध्यान रखें कि अलग-अलग CTV मॉडल के लिए अलग-अलग विज्ञापन प्रारूपों और विज्ञापन-विराम प्रकारों की आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, सदस्यता के लिए VOD प्लेटफ़ॉर्म केवल प्री-रोल और मिड-रोल विज्ञापनों की अनुमति है, जबकि AVOD प्लेटफ़ॉर्म स्किप करने योग्य और स्किप न करने योग्य 30/60 सेकंड के विज्ञापन प्रारूपों की अनुमति देते हैं।

यदि आपकी ऑडियंस कनेक्टेड टीवी के साथ-साथ मोबाइल डिवाइस का उपयोग कर रही है, तो सभी स्क्रीन पर एक साथ विज्ञापन करना समझ में आता है।

एक कथा अभियान बनाएं

आपके कहानी कहने के प्रयास एक उत्कृष्ट सीटीवी/ओटीटी अभियान बना सकते हैं। आपको अपनी कहानी कहने के लिए 15 सेकंड या एक पूर्ण मिनट के लिए एक समेकित कथा रखनी चाहिए।

सभी स्क्रीन पर लगातार ब्रांडिंग और मैसेजिंग सुनिश्चित करें।

कनेक्टेड टीवी अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

ओटीटी और सीटीवी में क्या अंतर है?

ओटीटी सभी कनेक्टेड डिवाइस और स्मार्ट टीवी के लिए एक व्यापक शब्द है। इसमें पीसी, लैपटॉप, टैबलेट, फोन और इंटरनेट कनेक्शन वाला कोई अन्य उपकरण शामिल है जो वीडियो सामग्री तक पहुंच सकता है।

सीटीवी समर्पित एप्लिकेशन (जैसे नेटफ्लिक्स या यूट्यूब) के माध्यम से टेलीविजन सेट (कनेक्टेड टीवी और सेट टॉप बॉक्स के माध्यम से) पर वीडियो स्ट्रीमिंग के अनुभव का वर्णन करता है।

सीटीवी का उदाहरण क्या है?

कॉर्ड कटिंग, जिसे कॉर्ड शेविंग के रूप में भी जाना जाता है, ऑनलाइन स्ट्रीमिंग विकल्पों के पक्ष में पारंपरिक पे टीवी सेवाओं (जैसे केबल या उपग्रह) को रद्द करने का कार्य है। लोकप्रिय ओटीटी सेवाओं में नेटफ्लिक्स और हुलु शामिल हैं, जबकि यूट्यूब ने हाल ही में यूट्यूब टीवी के लॉन्च के साथ लाइव स्ट्रीमिंग टीवी में कदम रखा है।

आगे क्या होगा?

एक बार जब आप अपना कनेक्टेड टीवी अभियान समाप्त कर लेते हैं तो ऐसे कई मीट्रिक होते हैं जिन्हें ट्रैक किया जाना चाहिए। ट्रैक करने के लिए कुछ अच्छे मेट्रिक्स हैं फ़्रीक्वेंसी, प्रति विज्ञापन देखे जाने का औसत समय, पहली इंटरैक्शन बनाम लीनियर आदि। ध्यान रखें कि चूंकि सीटीवी बहुत ही पता करने योग्य है, इसलिए महत्वपूर्ण जनसांख्यिकीय जानकारी पर नज़र रखना महत्वपूर्ण है, जिसमें आयु, लिंग, आय सीमा शामिल है। , और शिक्षा का स्तर।