को-ऑप विज्ञापन क्या है?

यहां पर को-ऑप विज्ञापन क्या है? की पूरी जानकारी दी गई है।

सहकारी विज्ञापन क्या है और यह कैसे काम करता है?

को-ऑप विज्ञापन क्रेडिट कार्ड कंपनियों द्वारा पेश किया जाने वाला एक प्रतिपूर्ति कार्यक्रम है, यह ब्रांड और जारीकर्ता के बीच विपणन की लागत को साझा करने के लिए एक समझौता है। जब तक आपका खाता अपनी सह-ऑप सीमा तक नहीं पहुंच जाता, तब तक को-ऑप विज्ञापन कार्यक्रम आपको विज्ञापन की आपकी स्वीकार्य शुद्ध लागत के 100% की प्रतिपूर्ति करता है।

तो मान लें कि मैंने अपने स्टोर के लिए कुछ ब्लिंग खरीदे हैं, और क्रेडिट कार्ड कंपनी सहकारी विज्ञापन प्रदान करती है। विज्ञापन कहता है “बिक्री पर 20% की छूट”। मेरे द्वारा कार्ड पर खर्च किए जाने वाले प्रत्येक $100 के लिए मुझे सह-ऑप्स के माध्यम से $25 वापस मिलते हैं? हाँ!

खुदरा विक्रेताओं को डिजिटल सहकारी विज्ञापन की परवाह क्यों करनी चाहिए

खुदरा विक्रेता लंबे समय से जानते हैं कि सहकारी विज्ञापन में जबरदस्त मूल्य है। लेकिन हाल ही में, जैसा कि उन्होंने ऑनलाइन अधिक संसाधनों का निवेश करना शुरू किया है, उन्होंने डिजिटल प्लेटफॉर्म पर सहकारी विज्ञापन कार्यक्रमों के माध्यम से उनके लिए उपलब्ध अवसरों की एक पूरी नई दुनिया की खोज की है।

तो खुदरा विक्रेताओं को डिजिटल सहकारी विज्ञापन की परवाह क्यों करनी चाहिए?

वैयक्तिकृत सामग्री के माध्यम से जागरूकता और प्रासंगिकता में वृद्धि

खुदरा विक्रेताओं को वैयक्तिकरण की ओर इस बदलाव से दूर ले जाने वाली प्रमुख अंतर्दृष्टि में से एक यह है कि संभावित ग्राहकों को प्रासंगिक विज्ञापनों के साथ प्रदान करना बहुत आसान हो गया है, यह सुनिश्चित करते हुए कि वे उन लोगों के सामने दिखाई नहीं देते हैं जो उन्हें प्रासंगिक नहीं पाते हैं।

यहीं पर सहकारी विज्ञापन खुदरा विक्रेताओं को अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग दिखने में मदद कर सकते हैं।

संभावित ग्राहकों को Google, बिंग, फेसबुक और ट्विटर (अन्य के बीच) जैसे डिजिटल प्लेटफॉर्म की एक विस्तृत श्रृंखला में प्रासंगिक विज्ञापन प्रदान करने की क्षमता का मतलब है कि ब्रांड उन लोगों तक पहुंचने में सक्षम होंगे जो वास्तव में उनके संदेशों को दिलचस्प और आकर्षक पाएंगे।

यह अंततः उच्च क्लिक थ्रू दरों में परिणत होता है, जो बदले में, उन्हें उपभोक्ताओं के बीच अधिक ब्रांड जागरूकता और प्रासंगिकता प्राप्त करने में मदद करता है।

SKU स्तर तक प्रभाव को मापने की क्षमता

जब वे ऑनलाइन विज्ञापन करते हैं तो खुदरा विक्रेताओं के पास जो महान लाभ होते हैं, उनमें से एक टन डेटा तक पहुंच होती है।

भले ही अधिकांश उपभोक्ता अन्य साइटों (जैसे अमेज़ॅन) पर उत्पादों और सेवाओं के लिए ब्राउज़ कर रहे हैं, खुदरा विक्रेताओं के लिए उन व्यक्तियों को वापस अपनी साइट पर निर्देशित करना आसान है क्योंकि वे जानते हैं कि वे लोग किन उत्पादों और सेवाओं में रुचि रखते थे।

को-ऑप विज्ञापन कार्यक्रम उन्हें अन्य वेबसाइटों पर विज्ञापनों के माध्यम से ट्रैफ़िक या बिक्री चलाने के लिए सह-ऑप प्रोत्साहन की पेशकश करके आसानी से और प्रभावी ढंग से ऐसा करने की अनुमति देते हैं, साथ ही उन्हें उन अभियानों की सफलता को SKU स्तर तक मापने की अनुमति देते हैं।

चारदीवारी वाले बगीचों का अधिक पारदर्शी विकल्प

Google और Facebook ने सह-ऑप विज्ञापन लक्षित उत्पादों को लॉन्च किया है, लेकिन दीवारों वाले बगीचे वांछित होने के लिए बहुत कुछ छोड़ देते हैं।

ब्रांडों को बताया जाता है कि उन्हें “विश्वास” की आवश्यकता है कि उनके विज्ञापन काम करेंगे, लेकिन बिना किसी पारदर्शिता के परिणामों में बारीक स्तर पर; ब्रांड खुद को एक असंभव स्थिति में पाते हैं जहां उनके लिए यह जानना मुश्किल होता है कि क्या सफलता की तरह लगता है कि वास्तव में बस के कारण था।

भाग्य के कारण या बेहतर लक्ष्यीकरण रणनीतियों को वास्तव में जल्द ही अधिक प्रभावी ढंग से काम करना शुरू कर देना चाहिए और फिर अचानक एक दिन बिना किसी चेतावनी के सब कुछ बंद हो जाता है!

सहकारी विज्ञापन के लिए सर्वोत्तम अभ्यास

ऐसे कई सर्वोत्तम अभ्यास हैं जिनका उपयोग सफल सहकारी विज्ञापन कार्यक्रमों के लिए किया जाना चाहिए। निम्नलिखित पर विचार करना सुनिश्चित करें:

अपने लक्ष्यों को परिभाषित करें

अपने लक्ष्यों को परिभाषित करें और फिर पहचानें कि किसी भी कार्यक्रम को शुरू करने से पहले सहकारिता आपको उन्हें पूरा करने में कैसे मदद कर सकती है।

एक योजना के बिना, प्राप्त करने का कोई लक्ष्य नहीं है इसलिए शुरुआत में स्पष्ट रूप से यह स्थापित करने के लिए समय निकालें कि सफलता कैसी दिखती है! साथ ही, अपने कार्यक्रम में अन्य विज्ञापनदाताओं के लक्ष्यों को समझें, ताकि आप अलग-अलग लोगों के लिए अकेले काम करने के बजाय सामान्य उद्देश्यों की ओर एक साथ काम कर सकें।

न्यूनतम अनुबंध आवश्यकताओं को पूरा करें

न्यूनतम समझौते की आवश्यकताओं को पूरा करें – यदि दोनों पक्ष अपने हिस्से का काम नहीं करते हैं तो यह काम नहीं करता है! सहकारिता के प्रभावी ढंग से काम करने के लिए विशिष्ट मानदंड पूरे होने चाहिए और ये विज्ञापन के प्रकार के अनुसार अलग-अलग होते हैं। न्यूनतम अनुबंध आवश्यकताओं को पूरा करें

उदाहरण के लिए, यदि आप एक रेडियो या टीवी स्पॉट के लिए साइन ऑन कर रहे हैं तो दोनों पक्षों को विज्ञापन स्थान बेचने वाली कंपनी द्वारा रखी गई संविदात्मक आवश्यकताओं का पालन करना होगा।

इन मानदंडों को पूरा करने में विफलता के परिणामस्वरूप पैसा, समय और प्रयास बर्बाद हो सकता है, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके साथी किसी भी समझौते से पहले अपने दायित्वों को पूरा कर सकते हैं!

सुनिश्चित करें कि आपके पास पर्याप्त समर्थन प्रणालियां हैं

किसी भी अभियान को शुरू करने से पहले सुनिश्चित करें कि आपके पास पर्याप्त समर्थन प्रणालियां हैं – अकेले विज्ञापन कार्यक्रम को प्रबंधित करना आसान नहीं है!

एक समर्पित खाता प्रबंधक होने की अनुशंसा की जाती है, लेकिन आपके सहकारी उद्यम के दौरान समर्थन प्राप्त करने के अन्य तरीके हैं जिनमें विपणन एजेंसियों के साथ परामर्श, ऑनलाइन प्रबंधन उपकरण और सहकारी कार्यक्रम प्रदाताओं से मुफ्त तकनीकी सहायता शामिल है।

आपकी सफलता, या उसके अभाव को ट्रैक करने के लिए एक प्रणाली का होना

सुनिश्चित करें कि आपकी सफलता, या उसके अभाव को ट्रैक करने के लिए आपके पास एक प्रणाली है! एक विज्ञापन उद्यम कितना अच्छा प्रदर्शन कर रहा है, इसकी पहचान करने के तरीके के बिना सुधारात्मक कार्रवाई करने का कोई तरीका नहीं है यदि यह योजना के अनुसार नहीं चल रहा है।

सुनिश्चित करें कि योजना में अभियान के सभी पहलुओं को ट्रैक करने के तरीके शामिल हैं, जिसमें प्रत्येक विज्ञापन से जुड़ी लागत, रूपांतरण, आरओआई, और अन्य यदि आपके व्यवसाय के लिए उपयुक्त हैं।

अन्य उत्पादों या सेवाओं को तब तक बेचने की कोशिश न करें जब तक आप यह साबित न कर दें कि लोग आपका सामान खरीद रहे हैं!

यह सामान्य ज्ञान होना चाहिए लेकिन कुछ विज्ञापनदाता इस स्पष्ट रूप से सरल तथ्य को भूल जाते हैं जब वे सह-विज्ञापन के माध्यम से अपने उत्पादों को बेचने के लिए उत्साहित होते हैं!

यदि आप अपने सहकारी विज्ञापन के साथ बिक्री नहीं कर रहे हैं तो हो सकता है कि आप एक कदम पीछे हटकर यह पता लगाना चाहें कि किसी और के उत्पाद को बेचने का प्रयास करने से पहले आप ऐसा क्यों कर रहे हैं!

सुनिश्चित करें कि आपको खरीदे गए विज्ञापन स्थान के लिए वास्तव में भुगतान मिलता है

सुनिश्चित करें कि आपको खरीदे गए विज्ञापन स्थान के लिए वास्तव में भुगतान मिलता है – अन्यथा यह सिर्फ पैसा और प्रयास बर्बाद है!

किसी अभियान की सभी आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए लंबे समय तक लगाने से ज्यादा निराशा की कोई बात नहीं है, केवल यह पता लगाने के लिए कि स्थान खरीदने वाले विज्ञापनदाताओं ने उस समय भुगतान नहीं किया जब उन्हें करना चाहिए था।

यदि कोई आदेश नहीं भरा जाता है तो कुछ विज्ञापनदाता भुगतान से इनकार कर देंगे या बकाया राशि को कम कर देंगे, इसलिए इन विवरणों को अपने अनुबंध में शामिल करना सुनिश्चित करें।

इस बारे में सावधान रहें कि आप प्रत्येक विज्ञापन के लिए कितना शुल्क लेते हैं

इस बारे में सावधान रहें कि आप प्रत्येक विज्ञापन के लिए कितना शुल्क लेते हैं – यह विषय अपने स्वयं के लेख के योग्य है, लेकिन यह कहने के लिए पर्याप्त है कि आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि दोनों पक्ष पैसा कमा रहे हैं, न कि केवल आप में से एक!

इन सर्वोत्तम प्रथाओं को निर्धारित करने के बाद अगला कदम यह परिभाषित करना है कि आपका कार्यक्रम कैसे काम करेगा। कई अलग-अलग प्रकार के सहकारी विज्ञापन कार्यक्रम हैं और उनका कई तरह से उपयोग किया जा सकता है, इसलिए प्रत्येक स्थिति के लिए कोई एकल दृष्टिकोण नहीं है।

सहकारी विज्ञापन अवसर के उदाहरण जीतना

जब छुट्टियों के मौसम के लिए खुदरा विक्रेता की मार्केटिंग योजना की बात आती है, तो इन-स्टोर सह-ऑप डिस्प्ले मजबूत हो रहे हैं और लोकप्रियता में वृद्धि कर रहे हैं। चूंकि वे आम तौर पर पहली चीजों में से होते हैं जब उपभोक्ता किसी स्टोर में जाते हैं, ये डिस्प्ले सभी आकारों के खुदरा विक्रेताओं के लिए महत्वपूर्ण विज्ञापन उपकरण बन गए हैं।

सह-ऑप विज्ञापन कई रूप ले सकता है लेकिन आम तौर पर प्रचार उत्पादों जैसे पॉइंट-ऑफ-सेल (पीओएस) संकेत, जुड़नार और बैनर को संदर्भित करता है; खिड़की के संकेत; शेल्फ फेसिंग; प्रिंट विज्ञापन; ऑनलाइन विज्ञापन; सामाजिक नेटवर्किंग अभियान; और अधिक। सहकारी विज्ञापन अवसर के उदाहरण जीतना

मूल रूप से खुदरा बिक्री का समर्थन करने वाले विज्ञापन के किसी भी रूप को सहकारी विज्ञापन माना जा सकता है।

छोटे व्यवसाय सहकारी विज्ञापन का उपयोग करने के लिए प्रभावी, किफ़ायती तरीके खोज रहे हैं। उदाहरण के लिए, स्वतंत्र फ़ार्मेसी स्टोर के भीतर महत्वपूर्ण विक्रय बिंदुओं पर प्रदर्शित होने के बदले स्थानीय किराना स्टोर श्रृंखलाओं के लिए अपने स्वयं के पीओएस डिस्प्ले डिज़ाइन और निर्माण कर सकते हैं।

इन विज्ञापनों के साथ ग्राहकों को लक्षित करके, दवा की दुकान नाम ब्रांड और जेनेरिक उत्पादों दोनों की बिक्री में वृद्धि करती है; वे बिना किसी कीमत के ब्रांड डिस्प्ले भी प्राप्त करते हैं।

एप्सिलॉन अपने ब्रांडों को समर्थन देने और परिणाम देखने में मदद करने के लिए एक प्रमुख ब्यूटी रिटेलर के साथ साझेदारी कर रहा है।

एप्सिलॉन की समृद्ध प्रोफ़ाइल, अनुकूलन क्षमताओं और ई-कॉमर्स मॉडलिंग ऑडियंस में दशकों के अनुभव के साथ ब्रांड स्तर पर विशिष्ट आइटम खरीदने की सबसे अधिक संभावना है- एप्सिलॉन्स ने इस क्लाइंट के लिए पूर्ण फ़नल दृष्टिकोण लॉन्च करने में मदद की है जिससे पहले से ही कुछ उत्पादों पर रूपांतरण दरों में वृद्धि हुई है। 0%।

हम इस खुदरा विक्रेता के साथ काम करके खुश हैं क्योंकि हम जानते हैं कि उनका ब्रांड के साथ संबंध है।

एक अतिरिक्त बोनस के रूप में, उद्योग के भीतर शक्ति की हमारी अनूठी स्थिति और उनके एजेंट प्रदाता के रूप में करीबी कार्य साझेदारी के कारण; संयुक्त रूप से हम विभिन्न श्रेणियों के अभियानों में $5:1-$15 के औसत आरओएएस (विज्ञापन व्यय पर लाभ) अनुपात प्राप्त करने में सक्षम थे, जिससे दोनों पक्षों के बीच संबंधों को मजबूत करने में मदद मिली है, जब यह मापने योग्य परिणाम प्रदान करने की बात आती है जो सीधे व्यवसायों को प्रभावित करते हैं।

सहकारी विज्ञापनों का अधिकतम लाभ उठाने में आपकी सहायता के लिए कुछ युक्तियां

ग्राहकों को अपने स्टोर में लाने के लिए, एक विज्ञापन पेशेवर के साथ काम करके ऐसे विज्ञापन तैयार करें जो निर्माता को पसंद आएंगे।

सुनिश्चित करें कि आप एक पेशेवर स्वर बनाए रखें और इन विज्ञापनों को बनाते समय सामग्री के लिए उद्योग दिशानिर्देशों के भीतर रहें।

न केवल बिलिंग उद्देश्यों के लिए बल्कि व्यवसाय को सुचारू रूप से चलाने के लिए उचित रिकॉर्ड बनाए रखना महत्वपूर्ण है।

आगे बढ़ने से पहले आपको हमेशा ट्रैक रखना चाहिए कि प्रत्येक आपूर्तिकर्ता से कितना पैसा आया है- इसमें बिक्री वीडियो या कैटलॉग शामिल हैं यदि इस तरह कुछ नया करने की कोशिश की जा रही है!

यदि विक्रेताओं से अनुमोदन प्राप्त करना संभव नहीं है तो कम से कम यह जान लें कि किस प्रकार का प्रभाव हो सकता है क्योंकि कुछ चीजें उन्हें (हमारे जैसे) आश्चर्यचकित कर सकती हैं।

उनके पिछले अभियानों के बारे में सब कुछ याद रखने से हमारे अपने उत्पाद को भी बेहतर बनाने में मदद मिल सकती है।

यदि किसी निर्माता के पास कोई स्थापित सहकारी कार्यक्रम नहीं है, तो वैसे भी अपने विज्ञापन अभियान को विक्रेता के सामने रखें।

आखिरकार आप उन्हें व्यवसाय में ला रहे हैं और उनकी मदद के भी पात्र हैं!

उम्मीद है कि विक्रेता इस नई साझेदारी के कारण धन उपलब्ध नहीं करा सकते हैं तो वे सहायता की पेशकश करेंगे; बस सुनिश्चित करें कि यह कुछ ऐसा है जो दोनों पक्षों के लिए काम करता है (उदा: उत्पाद के नमूने भेजना)।

मैं कैसे पता लगा सकता हूं कि किन निर्माताओं का सह-ऑप कार्यक्रम है?

किसी कंपनी के ग्राहक के रूप में, आप को-ऑप जानकारी अनुरोध सबमिट कर सकते हैं और दो व्यावसायिक दिनों के भीतर निर्माताओं के लिए सभी आवश्यकताओं को प्राप्त कर सकते हैं।

इनमें स्वीकृत विज्ञापनदाताओं की सूची या आपकी छवि का उपयोग करने में रुचि रखने वाले किस प्रकार के मीडिया जैसी जानकारी शामिल है!

जैसे-जैसे अधिक लोग उनसे इस प्रकार के डेटा का अनुरोध करते हैं, अन्य लोगों के बीच प्रासंगिक विज्ञापन ढूंढना आसान हो जाएगा जो विशेष रूप से एक व्यक्ति की अभियान योजना से संबंधित नहीं हो सकते हैं;

लेकिन इसके बजाय अलग-अलग वेबसाइटों के माध्यम से ब्राउज़ करने के दौरान यादृच्छिक रूप से बिना किसी चेतावनी के संकेत के बिना डिफ़ॉल्ट रूप से सक्षम उपयोगकर्ता द्वारा उत्पन्न सामग्री के साथ यादृच्छिक रूप से होता है, दर्शकों को यह बताते हुए कि कुछ विज्ञापन हो सकते हैं जब तक कि जानबूझकर विशेष रूप से उनकी तलाश नहीं की जाती है जो कुछ उपयोगकर्ता भी नहीं करेंगे।

मुझे कैसे पता चलेगा कि मेरी कंपनी इस प्रकार की मार्केटिंग रणनीति के लिए योग्य है?

सबसे पहले, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपकी कंपनी ने न केवल एक ऐसा उत्पाद या सेवा विकसित की है जिसे लोग खरीदेंगे, बल्कि एक ऐसा उत्पाद या सेवा भी विकसित की है जिसे ग्राहक अन्य संभावित ग्राहकों को सुझाएंगे।

आपको स्पष्ट रूप से यह दिखाने में सक्षम होना चाहिए कि उत्पाद बाजार में दूसरों से कैसे श्रेष्ठ है, और यह अपने उपयोगकर्ताओं के लिए किस प्रकार के परिणाम उत्पन्न कर सकता है।

दूसरा, क्या आपकी कंपनी के पास इस प्रकार की मार्केटिंग रणनीति का समर्थन करने के लिए बजट है?

तीसरा, यदि आपका व्यवसाय एक विशिष्ट उद्योग या कई उद्योगों में संचालित होता है, तो आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि कंपनी का विज्ञापन हर एक में प्रभावी होगा।

सामान्य प्रश्न

सहकारिता का उदाहरण क्या है?

सहकारी विज्ञापन का एक उदाहरण तब होता है जब कोई राष्ट्रीय ब्रांड, जैसे रीज़ या पेप्सी साइट पर प्लेसमेंट के बदले उत्पाद प्रदान करने के लिए सहमत होता है।

को-ऑप विज्ञापन केवल Google Adsense के लिए ही नहीं हैं, बल्कि आपकी वेबसाइट पर कई अन्य स्थानों से भी आ सकते हैं। यदि आपके पास कोई संबद्ध विपणन कार्यक्रम है, तो उन्हें एक संबद्ध विपणन कार्यक्रम में एकीकृत किया जा सकता है, या कुछ का तर्क होगा कि वे आपके वर्डप्रेस व्यवस्थापक के भीतर भी दिखाई देते हैं।

सहकारी विपणन का क्या अर्थ है?

को-ऑप मार्केटिंग प्रत्यक्ष (या मास) मार्केटिंग का एक रूप है जिसमें निर्माता और खुदरा विक्रेता संयुक्त रूप से उत्पादों का विज्ञापन करते हैं।

सहकारी विज्ञापन में, उत्पाद निर्माता मीडिया में एक खुदरा विक्रेता द्वारा रखे गए विज्ञापन की कुछ या सभी लागत का भुगतान करेंगे।

निर्माता को लाभ होता है क्योंकि उसके उत्पाद ग्राहकों को ऐसे समय विज्ञापित किए जाते हैं जब वे खरीदारी के मूड में होंगे, और इसलिए खरीदने की अधिक संभावना है।

खुदरा विक्रेता इस व्यवस्था से कई अलग-अलग कारणों से लाभान्वित होते हैं: उन्हें मुफ्त विज्ञापन प्राप्त होते हैं, विज्ञापनों के दौरान उपभोक्ता की बढ़ती मांग के कारण उनकी बिक्री बढ़ सकती है, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि सहकारी डॉलर उनके लिए स्वयं विज्ञापन पर पैसा खर्च करने की आवश्यकता को कम करते हैं।

सहकारी डॉलर को विशेष रूप से एक खुदरा विक्रेता या मीडिया आउटलेट के साथ खर्च करने की आवश्यकता नहीं है; वास्तव में वे अक्सर एक राष्ट्र या यहां तक कि दुनिया भर में फैले होते हैं।

क्या ये विज्ञापन बनाते समय मेरी टीम को कुछ विशिष्ट दिशा-निर्देशों का पालन करने की आवश्यकता है?

हां! सही निर्माता विज्ञापन, टेम्प्लेट या अन्य क्रिएटिव प्रदान करके आपका समय और पैसा बचा सकता है।

अपने सहकारी अभियान के लिए किसी भी कंपनी के साथ काम करते समय यह पता लगाना सुनिश्चित करें कि क्या आगे बढ़ने से पहले उनकी कुछ शैली की आवश्यकताएं हैं – इसका मतलब यह भी हो सकता है कि कोई भी मीडिया लागत खर्च न करें क्योंकि उत्पाद पहले से ही उनकी विज्ञापन लाइब्रेरी में मौजूद हो सकता है।

निष्कर्ष

कॉप विज्ञापन किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए सहकारी विपणन का उपयोग करने की प्रक्रिया है। लक्ष्य या तो अधिक उत्पाद बेचना, किसी मुद्दे के लिए जागरूकता बढ़ाना या दोनों हो सकता है।

पारस्परिक रूप से लाभप्रद साझेदारी बनाने के लिए यह अक्सर एक कंपनी के ग्राहक आधार का दूसरे व्यवसाय के साथ लाभ उठाकर काम करता है जहां सभी पार्टियों को व्यवस्था से कुछ हासिल होता है। यदि आप सहकारी विपणन रणनीतियों के बारे में अधिक जानने में रुचि रखते हैं तो आज ही हमारी टीम से संपर्क करें।

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