अग्रणी विज्ञापन क्या है?\

यहां पर अग्रणी विज्ञापन क्या है?की पूरी जानकारी दी गई है।

समस्या यह है कि वहाँ बहुत सारी कंपनियाँ हैं जो अभी भी सोचती हैं कि पारंपरिक विज्ञापन अपने ग्राहकों तक पहुँचने का सबसे अच्छा तरीका है। एक बात उन्हें समझ में नहीं आती कि चीजें बदल गई हैं। उपभोक्ता अधिक परेशान और प्रभावित करने के लिए कठिन हो गए हैं, जिसका अर्थ है कि यदि आप अपने मार्केटिंग प्रयासों को सफल बनाना चाहते हैं तो आपको कुछ नया करने की आवश्यकता है। तेजी से प्रतिस्पर्धी बाजार में भीड़ से बाहर खड़े होने की तलाश में किसी भी कंपनी के लिए अग्रणी विज्ञापन समाधान हो सकता है। अग्रणी विज्ञापन बार-बार साबित हुआ है कि आपकी जैसी कंपनियों के लिए सबसे प्रभावी तरीकों में से एक आज उपभोक्ताओं द्वारा देखा जाता है। परंतु अग्रणी विज्ञापन क्या है

अग्रणी विज्ञापन क्या है?

अग्रणी विज्ञापन विपणन का एक रूप है जो लोगों में भावनात्मक प्रतिक्रिया (भावनात्मक प्रतिक्रिया) बनाने के लिए नई या नवीन तकनीकों का उपयोग करता है, फिर उन्हें उस भावना पर कार्य करने के लिए प्रेरित करता है। अग्रणी विज्ञापन गहन या विवादास्पद हो सकते हैं, लेकिन वे हमेशा यादगार होते हैं।

जब बाज़ार में कोई सीधी प्रतिस्पर्धा न हो तो अग्रणी विज्ञापन आवश्यक है। उदाहरण के लिए, 2010 में Apple ने अपने Mac कंप्यूटर (macs) को बढ़ावा देने के लिए एक विज्ञापन अभियान शुरू किया। उस समय, बाजार के इस खंड पर कब्जा करने की कोशिश कर रहे कोई अन्य उच्च अंत कंप्यूटर नहीं थे। लोगों को Mac खरीदने के लिए उत्साहित करने के लिए, Apple ने अपने दैनिक जीवन में Mac का उपयोग करने वाले युवा पुरुषों और महिलाओं के साथ भावनात्मक विज्ञापन दिखाना शुरू किया।

अग्रणी विज्ञापन का लक्ष्य

अग्रणी विज्ञापन का लक्ष्य उपभोक्ता (यादगार) के साथ एक स्थायी और यादगार संबंध बनाना है। दीर्घकालिक लक्ष्य ब्रांड के साथ भावनात्मक लगाव पैदा करना है। अग्रणी विज्ञापन गहन या विवादास्पद हो सकते हैं, लेकिन वे हमेशा यादगार होते हैं।

गहन विज्ञापन – गहन विज्ञापन एक ऐसा प्रभाव है जिसका दर्शक पर लंबे समय तक प्रभाव रहता है। वोक्सवैगन न्यू बीटल के लिए गहन विज्ञापन का एक उदाहरण “आई वांट व्हाट आई कैन्ट हैव” विज्ञापन अभियान है। इस विज्ञापन में लोगों को उन चीजों के लिए लालसा दिखाई गई जो वे नहीं कर सकते थे, जैसे कि एक आकर्षक महिला (पायनियरिंग एडवरटाइजिंग) के लिए एक पुरुष की लालसा। गहन विज्ञापन सीधे उपभोक्ताओं के लिए सबसे अधिक मायने रखते हैं और उन्हें यह महसूस करने के लिए मजबूर करते हैं कि विज्ञापनदाता उन्हें क्या महसूस करना चाहता है।

भावनात्मक विज्ञापन – भावनात्मक विज्ञापन उपभोक्ता के साथ भावनात्मक संबंध पर आधारित होता है, जरूरी नहीं कि गहरा संबंध हो। एक भावनात्मक विज्ञापन अभियान का एक उदाहरण है डव का “रियल ब्यूटी” उनके बॉडी वॉश (कबूतर) के लिए। इस विज्ञापन में विभिन्न आकार और आकार की महिलाओं को उनके अंडरवियर में पोज देते हुए दिखाया गया है। हालाँकि विज्ञापन का संदेश गहरा नहीं था, लेकिन इसने महिलाओं को अपने और अपने शरीर (कबूतर) के बारे में अच्छा महसूस कराया।

विवादास्पद विज्ञापन – विवादास्पद या चौंकाने वाला विज्ञापन कोई भी विज्ञापन है जो उपभोक्ताओं के बीच बहस छेड़ता है। उदाहरण के लिए, पेप्सी के “ब्लैक एंड व्हाइट” विज्ञापन ने सभी उम्र और जातियों के लोगों को शांति बनाने के लिए एक साथ शामिल होते हुए दिखाया (पेप्सी)। विज्ञापन को विवादास्पद माना गया क्योंकि सभी लोगों को सोडा (पेप्सी) के विज्ञापन में दौड़ लाने का विचार पसंद नहीं आया।

विचारोत्तेजक विज्ञापन – विचारोत्तेजक विज्ञापनों का उद्देश्य लोगों को किसी विशेष मुद्दे के बारे में सोचने पर मजबूर करना है। इस प्रकार के विज्ञापन का एक उदाहरण नाइके का “राइट द फ्यूचर” विज्ञापन है जो 2010 फुटबॉल विश्व कप (नाइके) से पहले प्रसारित हुआ था। इस विज्ञापन ने पेशेवर फ़ुटबॉल खिलाड़ियों को खेल के बाद उनके जीवन के दृश्यों का अभिनय करते हुए दिखाया, जिसमें संदेश दर्शकों को अपना भविष्य (नाइके) लिखने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।

अग्रणी विज्ञापन क्या नहीं है?

आपको पता है अग्रणी विज्ञापन क्या है, लेकिन पायनियरिंग विज्ञापन क्या नहीं है? अग्रणी विज्ञापन उच्च बजट नहीं है। ब्लेंडटेक का “विल इट ब्लेंड?” एक कम बजट वाले अग्रणी विज्ञापन का एक उदाहरण है जो अत्यधिक प्रभावी था। (ब्लेंडटेक)। वीडियो की इस श्रृंखला में ब्लेंड-टेक के मालिक और संस्थापक टॉम डिक्सन को एक ब्लेंडर में आईपैड और गोल्फ बॉल जैसी विभिन्न वस्तुओं को मिलाते हुए दिखाया गया है। वीडियो अपरिवर्तनीय रूप से मज़ेदार थे और निर्माण करने के लिए बहुत सस्ते थे।

पायनियरिंग विज्ञापन रेडियो, टेलीविजन या प्रिंट जैसे पारंपरिक विज्ञापन नहीं हैं। पारंपरिक विज्ञापन आज के समाज में हर जगह है, लेकिन इसे देखने या सुनने वाले लोगों के साथ यह भावनात्मक संबंध नहीं बनाता है। उदाहरण के लिए, एक लोकप्रिय टेलीविज़न शो का विज्ञापन बजट अधिक हो सकता है और अधिकांश अमेरिका द्वारा देखा जा सकता है, फिर भी इसके विज्ञापनदाताओं के लिए ग्राहकों की कमी है। इस प्रकार के विज्ञापन किसी उत्पाद के बारे में जानकारी दे सकते हैं, लेकिन भावनात्मक संबंध नहीं बनाते।

अग्रणी विज्ञापन का उद्देश्य लोगों को आपकी कंपनी या उत्पाद के बारे में बात करना नहीं है जैसे वायरल विज्ञापन करते हैं। वायरल विज्ञापन ऐसे विज्ञापन होते हैं जो इंटरनेट और सोशल नेटवर्क के माध्यम से तेजी से फैलते हैं। वे आम तौर पर मजाकिया होते हैं और मजबूत भावनाएं पैदा करते हैं; हालांकि, वे उपभोक्ता के साथ भावनात्मक संबंध बनाने पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं।

व्यवसाय को अग्रणी विज्ञापन की आवश्यकता क्यों है?

प्रत्येक व्यवसाय को अग्रणी विज्ञापन की आवश्यकता होती है क्योंकि प्रतिस्पर्धा से आगे रहना महत्वपूर्ण है। यदि कोई कंपनी केवल पारंपरिक विपणन तकनीकों का उपयोग करती है, तो वह कभी भी अपने प्रतिस्पर्धियों (पारंपरिक विपणन) से अलग नहीं होगी।

अग्रणी विज्ञापन का उपयोग करके, एक कंपनी जानती है कि उसे ग्राहकों, मीडिया आउटलेट्स और भविष्य के विज्ञापनदाताओं का ध्यान आकर्षित किया जाएगा। पायनियरिंग उत्पादों को अक्सर उनके प्रतिस्पर्धियों द्वारा उनकी नकल करने से पहले विज्ञापित किया जाता है। उत्पाद के लिए विज्ञापन स्वयं उत्पाद का एक अभिन्न अंग बन जाता है (उत्पाद का अभिन्न अंग)।

उदाहरण के लिए, Apple ऐसे विज्ञापनों को बनाने के लिए जाना जाता है जो स्वयं उत्पाद के बारे में नहीं हैं, बल्कि ग्राहक अपने उत्पादों (भावनात्मक प्रतिक्रिया) का उपयोग करते समय कैसा महसूस करते हैं। कंपनी ने ऐसे विज्ञापन बनाए हैं जो अक्सर सशक्तिकरण, हार्दिक क्षणों और यहां तक कि संगीत के बारे में होते हैं।

ये विज्ञापन इतने लोकप्रिय हो गए हैं कि इन्हें YouTube जैसी सोशल मीडिया साइटों पर व्यापक रूप से साझा किया जाता है। उन्होंने कई अन्य कंपनियों को भी नई मार्केटिंग रणनीतियां बनाने के लिए प्रेरित किया है।

अग्रणी विज्ञापन का आकलन कैसे किया जाता है

अग्रणी विज्ञापन को आमतौर पर उपभोक्ता और ब्रांड के बीच संबंध की मजबूती से मापा जाता है। इस संबंध को वफादारी, विचार या खरीद के इरादे (पायनियरिंग विज्ञापन) के संदर्भ में मापा जा सकता है। यदि किसी कंपनी का अग्रणी विज्ञापन अभियान उसके उत्पाद या सेवा के लिए एक मजबूत भावनात्मक लिंक बनाता है, तो अभियान प्रभावी होता है।

अग्रणी विज्ञापन को मापना मुश्किल है क्योंकि यह अक्सर लोगों के एक बहुत विशिष्ट समूह को लक्षित करता है और उनके साथ एक अनूठा संबंध बनाता है। इस प्रकार के विज्ञापन का एक उदाहरण सबवे जेरेड विज्ञापन (सबवे) है। 6 महीने तक हर दिन 2 फुट लंबे सबवे सैंडविच खाने से 245 पाउंड वजन कम करने वाले जारेड को बहुत से लोग पसंद करते थे जो अपना वजन कम करना चाहते थे या स्वस्थ खाना चाहते थे। इस विज्ञापन ने सबवे के लक्षित दर्शकों के साथ एक मजबूत भावनात्मक संबंध बनाया, जिससे यह एक प्रभावी अग्रणी विज्ञापन (सबवे) बन गया।

प्रभावी अग्रणी विज्ञापन अभियान

कुछ सफल पायनियरिंग उत्पादों के उदाहरण निम्नलिखित हैं:

ब्लेंडटेक का “विल इट ब्लेंड?” (ब्लेंडटेक) – ब्लेंडटेक का “विल इट ब्लेंड?” अभियान ने कंपनी को लोकप्रिय बनाया और उनके राजस्व में वृद्धि की। वीडियो में संस्थापक टॉम डिक्सन को एक ब्लेंडर में विभिन्न वस्तुओं को मिलाते हुए दिखाया गया, जिसे YouTube (ब्लेंडटेक) पर लाखों व्यूज मिले।
होंडा लाइफ – होंडा लाइफ एक ऐसी कार है जो छोटी पार्किंग में फिट हो सकती है। विज्ञापन बनाने वाली जापानी विज्ञापन एजेंसी ने टोक्यो में एक बड़ी कार के मालिक होने की बेरुखी दिखाते हुए एक बहुत ही अलग तरीका अपनाया। यह विज्ञापन वायरल हुआ, जिसने दुनिया भर के लोगों को हंसाया, साथ ही होंडा लाइफ उत्पाद (होंडा) के साथ एक भावनात्मक संबंध भी बनाया।
पेप्सी – पेप्सी ने अपने सोडा और मध्य पूर्व में हो रही शांति के बीच एक विज्ञापन बनाकर विभिन्न धर्मों के युवाओं को एक साथ आने के लिए एक भावनात्मक संबंध बनाने की कोशिश की। यह काम नहीं किया, जनता की व्याख्या के कारण कि पेप्सी शांति स्थापित करने के लिए अधिक उत्पाद बेचने की कोशिश कर रही थी (पेप्सी)।

निष्कर्ष

अग्रणी विज्ञापन क्या है? किसी उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए अग्रणी विज्ञापन एक अनूठा और अभिनव तरीका है। यह अक्सर लोगों के एक विशिष्ट समूह को लक्षित करता है और उपभोक्ता और कंपनी द्वारा प्रदान किए गए उत्पाद या सेवा के बीच एक अलग भावनात्मक संबंध बनाता है। अग्रणी विज्ञापन को मापना मुश्किल है, क्योंकि इसकी प्रभावशीलता इस बात पर निर्भर करती है कि आम जनता इसके बारे में क्या सोचती है, जिसका अर्थ है कि इस्तेमाल की जाने वाली कोई भी तकनीक सफल या असफल हो सकती है।

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