लीनियर टीवी विज्ञापन, लीनियर एड्रेसेबल विज्ञापन और डिजिटल / लीनियर मीडिया क्या हैं।

यहां पर लीनियर टीवी विज्ञापन, लीनियर एड्रेसेबल विज्ञापन और डिजिटल / लीनियर मीडिया क्या हैं। की पूरी जानकारी दी गई है।

इस पोस्ट में, मैं समझाऊंगा कि लीनियर टीवी विज्ञापन, लीनियर एड्रेसेबल विज्ञापन और डिजिटल / लीनियर मीडिया क्या हैं। उम्मीद है कि इससे आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि आप अपने अगले मार्केटिंग अभियान की योजना कैसे बना सकते हैं!

रैखिक टेलीविजन पारंपरिक प्रसारण टेलीविजन है जो ओवर-द-एयर सिग्नल या केबल नेटवर्क के माध्यम से दिया जाता है। इसका मतलब है कि विज्ञापन एक पूर्व निर्धारित समय पर चलते हैं (उदाहरण के लिए, हर 15 मिनट में)। इसे “रैखिक” कहा जाता है क्योंकि किसी भी समय प्रोग्रामिंग सामग्री की एक पंक्ति चलती है; यदि आप कुछ और देखते समय कोई एपिसोड चूक जाते हैं, तो आपको इसे फिर से देखने के लिए दिन या सप्ताह में बाद तक इंतजार करना होगा (जब तक कि आप इसे डीवीआर का उपयोग करके रिकॉर्ड नहीं करते)।

रैखिक विज्ञापन पारंपरिक टेलीविजन विज्ञापन को संदर्भित करता है जो लक्षित या इंटरैक्टिव नहीं है। इसे “ऑफ़लाइन” मीडिया भी कहा जा सकता है, इस अर्थ में कि यह ऑनलाइन मौजूद नहीं है (कम से कम अभी तक नहीं)। लीनियर टीवी विज्ञापन पहले से शेड्यूल किए जाते हैं और एक विशिष्ट समय पर चलाए जाते हैं। यह डिजिटल मीडिया के विपरीत है, जो विज्ञापनदाताओं को ऑन-डिमांड विज्ञापन प्लेसमेंट और वेबसाइटों, मोबाइल ऐप और कनेक्टेड टीवी की एक श्रृंखला में विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता प्रदान करता है।

रैखिक टीवी विज्ञापन ज्यादातर उन लोगों के लिए लक्षित होते हैं जो नियमित प्रोग्रामिंग देखने के लिए विस्तारित अवधि के लिए अपनी टेलीविजन स्क्रीन के सामने बैठे होते हैं। क्योंकि लीनियर टीवी विज्ञापन निश्चित समय पर शेड्यूल किए जाते हैं, विज्ञापनदाता आमतौर पर लीनियर टीवी विज्ञापन पर कितना खर्च करना है, यह तय करते समय उस समय टीवी देखने वाले लोगों की संख्या को देखते हैं।

यह कैसे काम करता है ?

लीनियर टीवी विज्ञापन एक विशेष समय पर एक चैनल पर एक स्पॉट खरीद कर काम करता है, जिसके दौरान एक या अधिक विज्ञापन दिखाए जाते हैं। विज्ञापनदाता चैनल के साथ विज्ञापन को शेड्यूल करता है ताकि जब लोग चाहें तो इसे चलाया जा सके। इसका मतलब है कि कई बार ऐसा भी हो सकता है कि कोई भी दर्शक विज्ञापन नहीं देख पाएगा, खासकर अगर विज्ञापन उस कार्यक्रम के बाहर दिखाई देता है जिसे लोग देख रहे हैं। इसका अर्थ यह भी है कि कुछ दर्शकों द्वारा विज्ञापनों को एक से अधिक बार देखा जा सकता है, यदि वे दिन के अलग-अलग समय पर एक ही चैनल देखते हैं या दोहराव पकड़ते हैं।

रैखिक पता योग्य विज्ञापन?

लीनियर एड्रेसेबल विज्ञापन लाइव और वीओडी प्रोग्रामिंग के लिए सॉफ्टवेयर-परिभाषित टीवी विज्ञापन प्रविष्टि है जो विज्ञापनदाताओं को लीनियर टीवी, वीओडी और ऑनलाइन पर दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देता है। यह उसी घर को लक्षित करता है जहां वे सामग्री देख रहे हैं। यह पारंपरिक सेट-टॉप बॉक्स एड्रेसेबल विज्ञापन की तुलना में इसे अधिक प्रभावी बनाता है, जिसका उपयोग केवल उस समय घर में प्राथमिक सेट देखने वाले लोगों को लक्षित करने के लिए किया जा सकता है। लीनियर एड्रेसेबल विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को विशिष्ट स्थानों में लोगों को लक्षित करने के लिए घरेलू सुरक्षा प्रणालियों, स्मार्ट मीटर और अन्य IoT उपकरणों के डेटा का उपयोग करने की अनुमति देता है।

लीनियर एड्रेसेबल विज्ञापन बंद केबल सिस्टम के बजाय खुले इंटरनेट पर काम करता है। विज्ञापनदाता केवल उन विज्ञापनों के लिए भुगतान करते हैं जो घर के सदस्यों द्वारा देखे जाते हैं, जहां वे किसी भी डिवाइस पर सामग्री देख रहे होते हैं। यह विज्ञापनदाताओं को आरओआई प्रदर्शित करने की अनुमति देता है क्योंकि वे एक विज्ञापन देखने वाले परिवारों की संख्या को माप सकते हैं।

रैखिक और डिजिटल मीडिया?

डिजिटल विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन है जो उपभोक्ताओं को प्रचार विपणन संदेश देने के लिए इंटरनेट का उपयोग करता है। डिजिटल विज्ञापन व्यक्तिगत उपभोक्ताओं, गतिशील संदेश प्रविष्टि, भू-लक्ष्यीकरण, ट्रैकिंग क्लिक-थ्रू, रूपांतरण ट्रैकिंग और बहुत कुछ के लिए “अनुकूलित” होने में सक्षम हैं।

दूसरी ओर, पारंपरिक मीडिया विज्ञापन “गैर-पता योग्य” या “रैखिक पता योग्य” हो सकते हैं। दर्शकों के आकार के अनुमानों के आधार पर गैर-पता योग्य पारंपरिक मीडिया विज्ञापन अग्रिम रूप से रखे जाते हैं। लीनियर एड्रेसेबल तब होता है जब विज्ञापनदाता विशिष्ट समय के दौरान विज्ञापनों को शेड्यूल करते हैं। डिजिटल डिजिटल विज्ञापन प्रौद्योगिकी प्रौद्योगिकी को सभी प्रकार के कनेक्टेड उपकरणों पर उपभोक्ताओं को लक्षित करने में सक्षम बनाती है।

रैखिक टीवी विज्ञापनों को पहले से निर्धारित किया जाता है और विशिष्ट समय पर दिखाया जाता है। यह डिजिटल मीडिया के विपरीत है, जो विज्ञापनदाताओं को ऑन-डिमांड विज्ञापन प्लेसमेंट और वेबसाइटों, मोबाइल ऐप और कनेक्टेड टीवी की एक श्रृंखला में विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता प्रदान करता है। डिजिटल विज्ञापन ऑनलाइन विज्ञापन है जो उपभोक्ताओं को प्रचार विपणन संदेश देने के लिए इंटरनेट का उपयोग करता है। डिजिटल विज्ञापन व्यक्तिगत उपभोक्ताओं, गतिशील संदेश प्रविष्टि, भू-लक्ष्यीकरण, ट्रैकिंग क्लिक-थ्रू, रूपांतरण ट्रैकिंग और बहुत कुछ के लिए “अनुकूलित” होने में सक्षम हैं। दूसरी ओर, पारंपरिक मीडिया विज्ञापन “गैर-पता योग्य” या “रैखिक पता योग्य” हो सकते हैं। दर्शकों के आकार के अनुमानों के आधार पर गैर-पता योग्य पारंपरिक मीडिया विज्ञापन अग्रिम रूप से रखे जाते हैं। लीनियर एड्रेसेबल तब होता है जब विज्ञापनदाता विशिष्ट समय के दौरान विज्ञापनों को शेड्यूल करते हैं। डिजिटल डिजिटल विज्ञापन प्रौद्योगिकी प्रौद्योगिकी को सभी प्रकार के कनेक्टेड उपकरणों पर उपभोक्ताओं को लक्षित करने में सक्षम बनाती है।

रैखिक विज्ञापन के लाभ

रैखिक विज्ञापन के लाभ यह हैं कि यह विज्ञापनदाता को अपने अभियानों की पहले से योजना बनाने की अनुमति देता है, और वे जानते हैं कि प्रत्येक अभियान की लागत कितनी होगी। यह दर्शकों के लिए एक निर्बाध अनुभव भी प्रदान करता है। दर्शक डिजिटल पर विज्ञापनों को छोड़ नहीं सकते हैं, और अक्सर टीवी सामग्री ऑनलाइन देखते समय करते हैं (उदाहरण के लिए विज्ञापन अवरुद्ध करने वाला सॉफ़्टवेयर)। यह विज्ञापनदाताओं को खुश करता है क्योंकि दर्शक उनके विज्ञापनों पर ध्यान देने की अधिक संभावना रखते हैं, और विज्ञापनदाता यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि दर्शकों को उनके संदेश प्राप्त हों।

डिजिटल विज्ञापन के लाभ लचीलेपन और टीवी, मोबाइल और पीसी/लैपटॉप उपकरणों सहित मीडिया चैनलों में विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने की क्षमता हैं। डिजिटल विज्ञापन लक्ष्यीकरण (इसमें दिन का समय, स्थान, लिंग, आयु सीमा शामिल है) और उपयोगकर्ता व्यवहार पर नज़र रखने के लिए कहीं अधिक अवसर प्रदान करते हैं। यह विज्ञापनदाताओं को उनकी मार्केटिंग पहलों से आरओआई की अधिक सटीक समझ प्राप्त करने में सक्षम बनाता है।

दोनों दुनिया से सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए रैखिक और डिजिटल का एक साथ उपयोग किया जा सकता है। डिजिटल मीडिया कहीं नहीं जा रहा है, इसलिए टीवी विज्ञापन की जरूरत हमेशा मजबूत रहेगी!

आपको इसका इस्तेमाल क्यों करना चाहिए?

आपको इसका उपयोग करना चाहिए क्योंकि यह आपके संदेश को बड़े पैमाने पर दर्शकों तक पहुंचाने के सबसे प्रभावी तरीकों में से एक है।

इप्सोस के अनुसार, उनके 2017 ग्लोबल ट्रस्ट इन एडवरटाइजिंग सर्वे में, टीवी भरोसेमंदता की सूची में सबसे ऊपर है। यह अखबारों, पत्रिकाओं, रेडियो और ऑनलाइन विज्ञापनों को मीलों पीछे छोड़ देता है। वही रिपोर्ट हमें बताती है कि जो लोग हर दिन वाणिज्यिक टीवी देखते हैं, उनके द्वारा विज्ञापित चीजों पर विश्वास करने की संभावना 30% अधिक होती है, और कंपनियों द्वारा अपने उत्पादों या सेवाओं के बारे में किए गए दावों पर 80% अधिक भरोसा करते हैं।

यह नए उत्पादों को बाजार में लॉन्च करने, बड़े पैमाने पर अपने ब्रांड का विज्ञापन करने, जागरूकता पैदा करने और मैसेजिंग को याद करने आदि के लिए सबसे अच्छा विकल्प बनाता है।

आपको इसका इस्तेमाल कब करना चाहिए?

लीनियर मीडिया अभी भी जन दर्शकों तक पहुंचने का एक प्रभावी तरीका है। यह इसे बड़े ब्रांड लॉन्च, सीज़न परिवर्तन, उत्पाद रिलीज़ और इसी तरह के लिए एकदम सही बनाता है। वास्तव में किसी भी समय जब आपके पास महत्वपूर्ण संदेश होते हैं जिन्हें आप संप्रेषित करना चाहते हैं।

आपको इसका उपयोग तब करना चाहिए जब आपके पास कोई नई रिलीज़ या उत्पाद/सेवा लॉन्च हो, जब आपके लक्षित उपभोक्ता अपने टीवी के अंदर और बाहर हों, और आपके मार्केटिंग संदेश प्राप्त करने के लिए खुले हों।

रैखिक विज्ञापन का उपयोग और कौन करता है?

रैखिक मीडिया पसंद करने वाली कुछ प्रमुख कंपनियों में शामिल हैं:

स्टारबक्स: वैश्विक कॉफी ब्रांड ने अपनी नई शाकाहारी पौधे-आधारित खाद्य श्रृंखला लॉन्च की, जिसमें पौधे-आधारित सॉसेज रोल और फ्लैट ब्रेड शामिल हैं। उन्होंने इस लॉन्च को टीवी पर एक प्री-रोल कमर्शियल के साथ विज्ञापित किया, जो जेम्स चार्ल्स और डेनिएला मोनेट जैसे प्रभावशाली लोगों द्वारा होस्ट किए गए YouTube वीडियो के सामने प्रदर्शित हुआ।

वीरांगना: वे अपने 4K टीवी को बढ़ावा देने के लिए टीवी विज्ञापन का उपयोग कर रहे हैं जो अब अमेज़न के माध्यम से खरीदने के लिए उपलब्ध हैं।

Netflix: हाल के एक अध्ययन से पता चलता है कि नेटफ्लिक्स विज्ञापन उद्योग के सबसे अच्छे रहस्यों में से एक है। यह विज्ञापनों के साथ ओवरबोर्ड जाने के बिना अपने खेल के शीर्ष पर रहने में कामयाब रहा है, और विज्ञापन भागीदारों को अपने विज्ञापनों में उपयोग करने के लिए बहुत सारी बेहतरीन सामग्री प्रदान करता है।ing-market।

इस प्रकार की मार्केटिंग का उपयोग करने वाले सफल अभियानों के उदाहरण:

क्राफ्ट मैक और पनीर: 1984 में, संगीत ने टीवी विज्ञापनों के साथ अच्छा काम किया और विपणक के लिए एक लोकप्रिय विकल्प था। क्राफ्ट को दोनों की एक साथ शादी करने का विचार आया। 1989 में इसकी शुरुआत के बाद से, सौ से अधिक कलाकारों ने ब्रांड के लिए विशेष गाने बनाए हैं।

स्टारबक्स: YouTube पर इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के माध्यम से अपनी वीगन फूड रेंज लॉन्च की। उन्होंने अपना स्वयं का अवकाश विज्ञापन भी जारी किया जिसमें सारा मैकलाचलन का गीत “आई विल बी होम फॉर क्रिसमस” था। गीत से प्राप्त आय चैरिटी आश्रयों में चली गई जो महिलाओं और बच्चों की सुरक्षा में मदद करेगी।

Netflix: 2016 में सुपर बाउल 50 के दौरान चार नए शो का विज्ञापन करने के लिए अपने व्यावसायिक समय का उपयोग किया। शीर्षकों में ल्यूक केज, आयरन फिस्ट, जेसिका जोन्स और 80 के दशक के शो, गिलमोर गर्ल्स का पुनरुद्धार शामिल था।

Netflix: अपने शो के साथ-साथ सोशल मीडिया प्रभावितों जैसे YouTubers केविन हर्ट्स और मैथ्यू एस्पिनोसा को बढ़ावा देने के लिए टीवी विज्ञापनों का उपयोग अपने प्लेटफॉर्म पर कुछ उत्पादों / शो के बारे में जागरूकता पैदा करने के लिए करता है।

स्टारबक्स: 2015 में, स्टारबक्स ने एक अभियान के लिए स्पॉटिफाई के साथ हाथ मिलाया, जिसने स्टारबक्स ऐप उपयोगकर्ताओं को अपने पसंदीदा कलाकारों द्वारा स्टोर में बजाए जाने वाले संगीत को चुनने में सक्षम बनाया।

EBAY: eBay अपने अवकाश प्रचार के लिए एक टीवी-विज्ञापन चलाता है। इसमें टीवी, स्पीकर और लैपटॉप पर कई तरह के शानदार सौदे शामिल हैं। यह ब्रांड अपने प्लेटफॉर्म पर बेची जाने वाली सभी वस्तुओं पर 100% खरीद सुरक्षा भी प्रदान करता है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि ग्राहकों को खरीदारी का सहज अनुभव हो।

रैखिक विज्ञापन मॉडल 50 के दशक में बनाया गया था और विज्ञापन बनाने के लिए दशकों से इसका उपयोग किया जा रहा है। यह मार्केटिंग का एक लोकप्रिय तरीका है क्योंकि यह अन्य रूपों की तुलना में सस्ता हो सकता है, लेकिन इसके कई नुकसान भी हैं। उदाहरण के लिए, इस प्रकार का विज्ञापन उपभोक्ताओं को किसी विज्ञापन को रोकने या छोड़ने की अनुमति नहीं देता है यदि उन्हें यह अप्रासंगिक या रुचिकर लगता है। यह तय करने से पहले कि वे खरीदना चाहते हैं या नहीं, उन्हें उत्पाद के बारे में कोई जानकारी नहीं मिलती है। यह अक्सर लोगों को खरीदारी के निर्णय लेने के लिए प्रेरित करता है जो एक विज्ञापन देखने के बाद उनकी रुचियों और जरूरतों के साथ संरेखित नहीं हो सकता है जो उन्हें पहले से पर्याप्त रूप से संलग्न करने में विफल रहा है। आप इस प्रकार के विज्ञापन के बारे में कैसा महसूस करते हैं? हम नीचे टिप्पणी से पता लगाते हैं!

आपको यह भी पसंद आ सकता है:

तो यह लीनियर टीवी विज्ञापन, लीनियर एड्रेसेबल विज्ञापन और डिजिटल / लीनियर मीडिया क्या हैं। के बारे में जानकारी थी, Advertising से संबंधित हमारी अन्य पोस्ट यहां दी गई है ।