यहां पर विज्ञापन कैसे बदल गया है? एक सबसे पूर्ण सारांश की पूरी जानकारी दी गई है।
विज्ञापन कैसे बदल गया है? पिछले एक दशक में, हमने दुनिया भर के विज्ञापन क्षेत्रों में बहुत सारे बदलाव देखे हैं। यह स्वाभाविक रूप से परिवर्तन की सबसे तेज दर वाला क्षेत्र है। यहां तक कि कुछ ही सालों में कई नए ट्रेंड सामने आए हैं।
पिछले एक दशक में उल्लेख नहीं करने के लिए, हमने सामाजिक नेटवर्क के विस्फोट और प्रौद्योगिकी प्लेटफार्मों के मजबूत विकास को भी देखा है। वे कारक हैं जो विज्ञापन प्रवृत्तियों में परिवर्तन को सबसे अधिक प्रभावित करते हैं। इस लेख में, आइए पिछले एक दशक में एक नज़र डालते हैं कि दुनिया भर में विज्ञापन के रुझान कैसे बदल गए हैं।
पिछले एक दशक में विज्ञापन कैसे बदला है?
पिछले एक दशक में विज्ञापन कैसे बदला है?
पिछले एक दशक में, हमने दैनिक सामाजिक जीवन में कई बदलाव देखे हैं, जिसमें विज्ञापन लोगों से सीधे तौर पर जुड़ा हुआ क्षेत्र है। पिछले दस वर्षों में, जिस कारक ने सबसे अधिक बदलाव किया है, वह शायद प्रौद्योगिकी की उन्नति और सफलता है। इसने विज्ञापन का चेहरा पूरी तरह से बदल दिया है, आमतौर पर जिस तरह से उपभोक्ता विज्ञापन सामग्री को देखते हैं।
अतीत में, उपभोक्ताओं को समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, समाचार अनुभागों या रेडियो-टेलीविजन (टीवी) के माध्यम से किसी उत्पाद या घटना के बारे में प्रचार संबंधी जानकारी मिलती थी। अब, सारा डेटा इंटरनेट पर ऑनलाइन दिखाई देने लगा है। 2019 में लोग पहले की तरह टीवी पर देखने के बजाय सूचनाओं को अपडेट करने के लिए पारंपरिक अखबारों की जगह ऑनलाइन खबरें पढ़ेंगे या सोशल नेटवर्किंग साइट्स पर सर्फ करेंगे।
कई आँकड़ों से पता चला है कि लोग अब औसतन 2 घंटे प्रतिदिन सोशल नेटवर्किंग साइटों को देखने में व्यतीत करते हैं। बेशक, जैसे-जैसे उपभोक्ताओं की आदतें और व्यवहार बदलते हैं, इससे व्यवसायों के विज्ञापन करने के तरीके में भी बदलाव आया है। विज्ञापन कैसे बदल गया है?
इंटरनेट और सामाजिक नेटवर्क के विस्फोट के साथ, विपणक जो संदेश देना चाहते हैं और उनका उपयोग करना चाहते हैं, उन्हें भी इस प्रवृत्ति को पकड़ने के लिए बदलने और विकसित करने की आवश्यकता है। दस साल पहले, मार्केटिंग सामग्री को मुख्य रूप से उपभोक्ताओं को आकर्षित करने के लिए टेक्स्ट किया जाता था, लेकिन यह केवल सूचना के टूटे हुए टुकड़े थे। इस विधि को “पुश मार्केटिंग” कहा जाता है। इस प्रकार की सामग्री और संदेश उपभोक्ताओं पर थोपे जाएंगे, इसलिए उन्हें इसमें कोई दिलचस्पी नहीं होगी। इसके बजाय, वे अक्सर “पुल मार्केटिंग” नामक एक अन्य रूप की ओर रुख करेंगे।
सीधे शब्दों में कहें तो, पुल मार्केटिंग उपभोक्ताओं को आपके ब्रांड के साथ संबंध बनाकर, उन्हें समय के साथ विकसित करके ग्राहकों को आपके उत्पाद या सेवा से प्यार करने के लिए आकर्षित करने का एक तरीका है। इसलिए, उनकी सामग्री केवल लेख नहीं होगी। विज्ञापन सामग्री अब सिर्फ टेक्स्ट ही नहीं बल्कि वीडियो, इन्फोग्राफिक्स, सोशल मीडिया पोस्ट, इमेज, ब्लॉग, ई-बुक्स और भी बहुत कुछ है।
आज उपयोग में कई प्रकार की सामग्री के साथ, किसी ब्रांड के लिए सभी मीडिया चैनलों में सुसंगत होना पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है। अनुसंधान से पता चला है कि किसी ग्राहक को किसी व्यवसाय पर भरोसा करने और उनकी सेवाओं को खरीदने और उपयोग करने के लिए, उस ग्राहक के साथ औसतन दस बिंदुओं के संपर्क की आवश्यकता होती है। इसलिए, कंपनियों को यथासंभव उन टचप्वाइंट के लिए निरंतरता बनाए रखने की आवश्यकता है। तभी वे ग्राहकों के साथ विश्वास बना सकते हैं। विज्ञापन कैसे बदल गया है?
जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, सोशल मीडिया को एक ऐसे कारक के रूप में देखा जा सकता है जिसने विज्ञापन परिदृश्य को पूरी तरह से बदल दिया है। सामाजिक नेटवर्क इस समय व्यवसायों के लिए सबसे महत्वपूर्ण संचार चैनल बन गए हैं।
हालांकि इस बात से इंकार नहीं किया जा सकता है कि सामाजिक नेटवर्क व्यवसायों के लिए जो महान लाभ लाते हैं, हाल के दिनों में, सामाजिक नेटवर्क को सामग्री की प्रामाणिकता से संबंधित कई समस्याओं का सामना करना पड़ा है। इसने कंपनियों को ब्रांड की प्रतिष्ठा पर अधिक से अधिक ध्यान केंद्रित करने के लिए प्रेरित किया है।
यदि अतीत में, विज्ञापन केवल ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए था, तो उन्हें अपने ब्रांड के बारे में बताने का एक तरीका खोजें, अब विश्वास बनाना, ग्राहकों के साथ दीर्घकालिक संबंध लक्ष्य है-विज्ञापन का मुख्य उद्देश्य। सामाजिक नेटवर्क के आगमन के साथ, व्यवसाय अपनी छवियों और ब्रांडों को ग्राहकों तक पहुँचाने के लिए इतने तेज़ और सरल हो गए हैं।
हर दिन, उपभोक्ताओं को सोशल नेटवर्क पर ब्रांडों से अनगिनत जानकारी और सामग्री प्राप्त करनी होती है, इसलिए वे केवल उन्हीं ब्रांडों में रुचि और रुचि लेंगे जिन्हें वे पहले से जानते और भरोसा करते हैं।
पिछले एक दशक में डिजिटल विज्ञापन कैसे बदला है?
उपरोक्त में, हमने पिछले दस वर्षों में सामान्य रूप से विज्ञापन में उल्लेखनीय परिवर्तनों की समीक्षा की है। इस भाग में, हम विशेष रूप से डिजिटल विज्ञापन के क्षेत्र में तल्लीन करेंगे। डिजिटल विज्ञापन की एक अलग श्रेणी होने का कारण यह है कि इस शब्द का दायरा व्यापक है। पूरे विज्ञापन उद्योग पर इसका प्रभाव बहुत बड़ा है।
पिछले दशक ने प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में एक सफलता को चिह्नित किया है, कई क्षेत्रों में अप्रत्याशित परिवर्तन किए हैं, उनमें से एक विज्ञापन है, जो प्रौद्योगिकी के विस्फोटक युग की शुरुआत कर रहा है। डिजिटल विज्ञापन। तो पिछले दस वर्षों में, डिजिटल विज्ञापन में कौन से महत्वपूर्ण परिवर्तन हुए हैं?
उपयोगकर्ता मोबाइल फोन का उपयोग करने के लिए मुड़ते हैं
विज्ञापन कैसे बदल गया है?
डिजिटल विज्ञापन में सबसे अधिक ध्यान देने योग्य परिवर्तनों में से एक मोबाइल फोन का उपयोग करने के लिए उपयोगकर्ताओं का बदलाव है। प्रौद्योगिकी के विकास के साथ, स्मार्टफोन अब कई उत्कृष्ट सुविधाओं के साथ बेहतर और उन्नत हो गया है। फोन अब लगभग सभी उपयोगकर्ता की जरूरतों को पूरा कर सकता है, फोटोग्राफी और सूचना खोज से लेकर खरीदारी तक, सभी को पहले की तरह कॉल और टेक्स्टिंग करने के बजाय स्मार्टफोन में एकीकृत किया जा सकता है। आदतों में इस तरह के बदलाव से विपणक को भी मोबाइल उपकरणों पर विज्ञापन देना और बदलना पड़ता है।
मोबाइल विज्ञापन का विकास भयानक है। आजकल, बस फेसबुक या इंस्टाग्राम फीड पर स्क्रॉल करते हुए, और आप तुरंत एक विज्ञापन पर आ जाएंगे। हालांकि फेसबुक ने इस विज्ञापन प्रारूप को 2012 से ही लॉन्च किया है, लेकिन सिर्फ 6 साल बाद, इसके विज्ञापन राजस्व का 93% मोबाइल प्लेटफॉर्म से आता है।
यह संख्या इस बात का प्रमाण है कि मोबाइल विज्ञापन व्यवसायों के लिए एक शीर्ष लक्ष्य बन गया है। न केवल विज्ञापन, बल्कि कंपनियों को भी मोबाइल फोन के अनुकूल होने के लिए अपनी वेबसाइट बदलनी पड़ती है।
शोध से पता चला है कि 66% से अधिक उपभोक्ता अपने फोन के साथ संगत वेबसाइटों पर खरीदना पसंद करते हैं, 50% उन वेबसाइटों पर नहीं जाना चाहेंगे जो फोन पर काम नहीं करती हैं।
यहां तक कि मोबाइल साइट की अनुकूलता भी Google की रैंकिंग एल्गोरिथम का एक पैमाना बन जाती है। ये सभी सामान्य रूप से समाज में और विशेष रूप से आज डिजिटल मार्केटिंग के क्षेत्र में मोबाइल प्लेटफॉर्म के महत्व को प्रदर्शित करते हैं।
मैसेजिंग ऐप्स अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहे हैं।
विज्ञापन कैसे बदल गया है?
इस दशक में आज उपलब्ध सबसे बहुमुखी मार्केटिंग चैनलों में से एक का उदय देखा गया है: मैसेजिंग ऐप। इन एप्लिकेशन ने बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं को जल्दी से आकर्षित किया है, जिनमें सबसे लोकप्रिय व्हाट्सएप, फेसबुक मैसेंजर और वीचैट हैं। तीनों ऐप्स के 1 अरब से अधिक वैश्विक उपयोगकर्ता हैं, और तीनों 10 वर्ष से कम पुराने हैं।
इतनी बड़ी संख्या में उपयोगकर्ताओं के मालिक होने का कोई कारण नहीं है कि व्यवसाय बड़ी संख्या में ग्राहकों तक पहुँचने के लिए एक प्रभावी विज्ञापन चैनल के रूप में मैसेजिंग एप्लिकेशन का लाभ नहीं उठा सकते हैं। ये एप्लिकेशन कंपनियों को कहीं भी, किसी भी समय अपने ग्राहकों के साथ सीधे आदान-प्रदान और संवाद करने की अनुमति देते हैं। फेसबुक आईक्यू के एक अध्ययन से पता चला है कि 56% ग्राहक अभी कॉल करने के बजाय व्यवसायों को टेक्स्ट करना चुनते हैं। 50% ग्राहक उन जगहों पर खरीदारी करना पसंद करते हैं जहां वे अधिक जानकारी प्राप्त करने और अधिक जानकारी प्राप्त करने के लिए पाठ संदेश भेज सकते हैं।
सामग्री की अवधि को काफी कम कर दिया गया है।
विज्ञापन कैसे बदल गया है?
हमारे जीवन में एक चीज जो बदल गई है वह है जीवन की गति। यह तेज और व्यस्त हो गया है, इसलिए सामग्री की मांग भी उसी के अनुसार समायोजित हो जाती है। उपभोक्ताओं को अब पहले की तरह लंबे कंटेंट में दिलचस्पी नहीं रही। वे कुछ छोटा, मनोरंजक, तेज़, सामग्री चाहते हैं जो सूखे पाठ के बजाय दृश्य छवियों पर केंद्रित हो। इस प्रवृत्ति के लिए एक विशिष्ट सामग्री प्रारूप कहानी है।
कहानी केवल 24 घंटे के जीवनकाल के साथ 10 से 15 सेकंड की लघु वीडियो सामग्री प्रारूप है, लेकिन आज उपयोगकर्ताओं की आवश्यकताओं के लिए अत्यधिक उपयुक्त है। कई प्रमुख सोशल नेटवर्किंग प्लेटफॉर्म जैसे फेसबुक, इंस्टाग्राम, स्नैपचैट, व्हाट्सएप सभी में स्टोरी फीचर हैं। हालाँकि इसे लगभग 6 साल ही हुए हैं, कहानी दुनिया भर में एक लोकप्रिय सामग्री प्रारूप बन गई है। इप्सोस के एक अध्ययन से पता चला है कि दुनिया भर के 12 देशों में 13-54 आयु वर्ग के 68% स्टोरी उपयोगकर्ता सप्ताह में कम से कम एक बार इस सुविधा का उपयोग करते हैं।
Google व्यवसायों का नया “युद्धक्षेत्र” बन गया है।
विज्ञापन कैसे बदल गया है?
विज्ञापन में Google का जिक्र करने से लोगों को SEO शब्द तुरंत याद आ जाएगा। एसईओ से तात्पर्य सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन है। यह हर व्यवसाय के डिजिटल मार्केटिंग में एक आवश्यक तत्व बन गया है। इंटरनेट पर उपयोगकर्ता कैसे खोजते और जानकारी पाते हैं, इस पर Google का अधिकांश बाज़ार नियंत्रण होता है। इसलिए, यह समझना कि Google एल्गोरिथम कैसे काम करता है, व्यवसायों के लिए एक महत्वपूर्ण लक्ष्य बन गया है।
सीधे शब्दों में कहें, तो उपयोगकर्ता Google पर सैकड़ों परिणाम देखने में बहुत समय नहीं लगा पाएंगे। वे केवल शीर्ष परिणामों की खोज करेंगे, इसलिए यदि आप ग्राहकों द्वारा ढूंढे जाना चाहते हैं, तो Google के शीर्ष परिणामों में प्रकट होने के लिए एक विशिष्ट SEO रणनीति रखें। इसमें आपकी वेबसाइट के लिए सामग्री, उपस्थिति, गति से लेकर मोबाइल संगतता तक के तत्वों को अनुकूलित करना शामिल है। वर्तमान व्यवसायों के लिए एक SEO मानक वेबसाइट का स्वामी होना आवश्यक है।
अंतिम शब्द
तो एक दशक बीत गया, ग्राहकों के सामाजिक जीवन और उपभोक्ता व्यवहार में कई बदलाव देखे गए। प्रौद्योगिकी और सोशल मीडिया का भी विस्फोट हुआ है, इन सभी ने पिछले दशक के बदलते विपणन रुझानों में योगदान दिया है। 2021 आ गया है, एक नए दशक की शुरुआत को चिह्नित करते हुए, और निस्संदेह भविष्य में विज्ञापन प्रवृत्तियों में कई बदलाव होंगे। तो नवीनतम विज्ञापन रुझानों के साथ अद्यतित रहने के लिए हमारे ब्लॉग का अनुसरण करें।
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