विज्ञापन की शुरुआत कहाँ से हुई?

यहां पर विज्ञापन की शुरुआत कहाँ से हुई? की पूरी जानकारी दी गई है।

विज्ञापन एक पहचाने गए प्रायोजक द्वारा उत्पादों या सेवाओं का प्रचार है।

विज्ञापन का पहला रूप प्राचीन रोम में था, जब रोमन दुकानदार अपनी दुकान के बाहर एक चिन्ह के साथ अपनी उपस्थिति की घोषणा करते थे। यह सदियों से मौजूद है और आज भी इसका इस्तेमाल जारी है।

इस लेख में हम देखेंगे कि विज्ञापन कैसे शुरू हुआ और आज यह इतना महत्वपूर्ण क्यों है। हम पूरे इतिहास के कुछ प्रसिद्ध विज्ञापनों को भी देखेंगे!

सबसे पहला ज्ञात विज्ञापन मध्य युग में 13वीं शताब्दी के दौरान दिखाई दिया।

लंदन, इंग्लैंड में सेंट पॉल कैथेड्रल के पास एक दीवार पर। विज्ञापन ने रोजर नाम के एक बुकसेलर को बढ़ावा दिया, जिसने अपनी दुकान के अंदर धार्मिक किताबें और अन्य सामान जैसे मोमबत्तियाँ, धूप और शराब बेचीं, जो पास में स्थित थी जहाँ उसने अपना विज्ञापन दीवार पर पोस्ट किया था।

18वीं शताब्दी में इंग्लैंड में, समाचार पत्र उत्पादों और सेवाओं के विज्ञापन का सबसे लोकप्रिय माध्यम थे।

विज्ञापन एक व्यावसायिक कार्य है जो ग्राहकों को उत्पादों या सेवाओं की ओर आकर्षित करने पर केंद्रित है। शब्द “विज्ञापन” मूल रूप से समाचार पत्रों और पोस्टरों आदि में वास्तविक नोटिस को संदर्भित करता है जिसमें किसी चीज़ के बारे में विवरण होता है और सभी प्रकार के व्यक्तियों द्वारा देखा और पढ़ा जाएगा जो इसे विज्ञापित करने में रुचि ले सकते हैं।

अधिकांश इतिहासकार इस बात से सहमत हैं कि यूरोप में सत्रहवीं शताब्दी के दौरान पहला विज्ञापन दिखाई दिया क्योंकि यह तब था जब समाचार पत्र कंपनियों को अपने सामान को बढ़ावा देने की अनुमति देने वाले शहरों के आसपास पॉप अप करना शुरू कर रहे थे। 1730 से पहले का कोई पुष्ट रिकॉर्ड नहीं है कि वास्तव में विज्ञापन कहाँ से आया था, लेकिन रिकॉर्ड की गई सामग्री के आधार पर हम जानते हैं कि यह सत्रहवीं शताब्दी के मध्य में शुरू हुआ था।

मिस्टर जेरोम्स कॉफी हाउस अपने उत्पादों में से एक के लिए विज्ञापन का उपयोग करने वाला पहला व्यवसाय था जो 1663 में हुआ जब उन्होंने राजस्व बढ़ाने के लिए अपने कॉफी हाउस को बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों का उपयोग करना शुरू किया।

यह 1712 तक नहीं था जब लंदन के एक समाचार पत्र में पहला विज्ञापन दिखाई दिया, जिसने एक उत्पाद और व्यवसाय दोनों को बढ़ावा दिया, जिसके बाहर दो स्तंभ थे, जहां किसी प्रकार का कागज यह कहते हुए रखा गया था कि जो कोई भी विज्ञापन करना चाहता है वह इन स्तंभों के अंदर आ सकता है, कुछ भुगतान करें पैसा, और फिर उन्होंने जो कुछ भी विज्ञापित किया, वह उन सभी लोगों के लिए बोर्ड पर डाल दिया जाएगा जो इस समाचार पत्र को देखने के लिए पढ़ते हैं।

यह तरीका बिलकुल वैसा ही है जैसा हम आज होर्डिंग के साथ देखते हैं क्योंकि बहुत से लोग सड़क पर चलते हुए या गाड़ी चलाते हुए अनिवार्य रूप से इन विज्ञापनों को देखेंगे बिना वास्तव में ऐसा करने के लिए बहुत कठिन प्रयास किए।

1920 के दशक में रेडियो प्रसारण के आविष्कार ने विज्ञापनदाताओं को एक साथ अधिक लोगों तक पहुंचने में सक्षम बनाया।

यह पहली बार था कि विज्ञापनों को एक ही मंच पर प्रसारित किया गया था। रेडियो शो और विज्ञापनदाताओं को अपने दर्शकों को जोड़े रखने और अधिक श्रोताओं को आकर्षित करने के लिए रचनात्मक तरीकों के साथ आना पड़ा। वे उन विज्ञापनों में हास्य को लागू करने के लिए प्रवृत्त हुए, जिन पर लोगों का ध्यान गया (स्कोग, अन्ना जोनासन, और डेविड स्ट्रोमबर्ग)।

इस पीढ़ी में, विज्ञापन प्रिंट-आधारित मीडिया जैसे पत्रिकाओं और समाचार पत्रों में सीमित स्थान या कागज के पन्नों से इलेक्ट्रॉनिक माध्यमों जैसे टेलीविजन और रेडियो प्रसारण में असीमित संख्या में चैनलों और एयरटाइम के साथ संक्रमण करना शुरू कर दिया।

यह विज्ञापनदाताओं के लिए फायदेमंद साबित हुआ क्योंकि अब वे अलग-अलग समय पर देखने वाले कई अलग-अलग प्रकार के दर्शकों तक पहुंच सकते हैं और उन्हें पकड़ सकते हैं। टेलीविजन में कोई प्रतिबंध नहीं थे; कंपनियां दिन भर विज्ञापन कर सकती हैं और अपने उत्पाद और सेवाओं को जनता को समझा सकती हैं। इसने लोगों के एक कंपनी के दृष्टिकोण को आकार देने में मदद की और उन्हें इस बारे में सोचने पर मजबूर किया कि वे क्या कर रहे थे (जोहानसन, अन्ना-मारिया; वेइबुल, लेनार्ट)।

इसके अलावा, सोशल मीडिया जैसे अन्य स्रोतों से प्रभाव टेलीविजन विज्ञापनों और ऑनलाइन विज्ञापन दोनों में बहुत अधिक प्रचलित हो गया है। आजकल कंपनियां सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म्स का इस्तेमाल या तो विज्ञापनों के जरिए कर रही हैं या फिर हैशटैग्स लागू कर लोगों का ध्यान खींच रही हैं ताकि बहुत से लोग उनके ब्रांड को पहचान सकें।

उदाहरण के लिए, कोका कोला ने #thisismyhappymedium बनाया जिसका उपयोग वीडियो पोस्ट करके किया गया था कि कैसे कोई इस हैशटैग का उपयोग दूसरों के साथ खुशी साझा करते समय करेगा, या वैकल्पिक रूप से जब आप बस पल में जी रहे हों। अभियान को दो सप्ताह में 1 मिलियन इंटरैक्शन प्राप्त हुए। यह दर्शाता है कि कैसे कंपनियां सोशल मीडिया पर हैशटैग के इस्तेमाल को ऑफलाइन कैंपेन में बदलने की कोशिश कर रही हैं।

विज्ञापन का स्वर्ण युग

विज्ञापन पर महत्वपूर्ण प्रभाव डालने वाले पहले आविष्कारों में से 105 ईस्वी में हान राजवंश के दौरान त्साई लुन द्वारा कागज का आविष्कार किया गया था। इसने जानकारी को अधिक तेज़ी से मुद्रित करने की अनुमति दी और यह लोगों के बीच लोकप्रिय हो गया क्योंकि अन्य माध्यमों की तुलना में विचारों या संदेशों को तेज़ी से रिकॉर्ड करने में सक्षम होने का वादा किया गया था जैसे कि मिट्टी की ईंट का निर्माण जिसे इसके निर्माता के अलावा किसी और के निर्माण में कई दिन लग सकते थे। इसे देखें (जेनी मा)।

WWII के बाद जैसे-जैसे अर्थव्यवस्था में धीरे-धीरे सुधार हुआ, विज्ञापन खर्च में तेजी से वृद्धि हुई। विज्ञापन बजट में औसत वार्षिक वृद्धि दर 1948 और 1959 (ली) के बीच प्रत्येक वर्ष 6% थी।

1950 के दशक में पहली बार सामने आने पर टेलीविजन ने विज्ञापन के लिए सब कुछ बदल दिया। टीवी देखना घर पर परिवारों के लिए एक सामान्य गतिविधि बन गई क्योंकि लोगों ने बेहतर देखने के अनुभव के लिए बड़े टीवी सेट खरीदे ताकि अधिक परिवार अलग-अलग के बजाय अपने पसंदीदा शो को एक साथ देखने का आनंद ले सकें।

इसने विज्ञापनदाताओं के लिए जनता तक पहुंचने के कई रास्ते खोल दिए क्योंकि वहां अधिक लोग देख रहे थे और वे उस समय परिवारों को विज्ञापन दे सकते थे कि वे सभी एक साथ बैठकर टेलीविजन देखेंगे। साथ ही, यह स्पष्ट हो गया कि लोगों ने शो रिकॉर्ड करना शुरू कर दिया ताकि विज्ञापनदाताओं को नए विचारों के साथ आना पड़े ताकि उनके विज्ञापन दूसरों से अलग दिखें (स्ट्रॉमबर्ग)।

विज्ञापन व्यवसायों और आम जनता के बीच संचार का एक रूप है। इसे विपणन, प्रचार, उत्पाद/ब्रांड जागरूकता के एक महत्वपूर्ण हिस्से के रूप में पहचाना गया है जो उत्पादों और ब्रांडों के बारे में अपने संदेशों के माध्यम से कुछ व्यवहारों को प्रोत्साहित या हतोत्साहित करके उपभोक्ता के खरीद निर्णय को प्रभावित करने का प्रयास करता है।

टीवी और रेडियो पर विज्ञापन के संदर्भ में, लोगों के लिए सभी मौजूदा रुझानों और गर्म विषयों से अवगत होना आवश्यक है ताकि वे उन लोगों के साथ चर्चा कर सकें जो शायद नहीं जानते कि उनके आसपास क्या हो रहा है जो संभावित रूप से विज्ञापनदाताओं के लिए अधिक दर्शक उत्पन्न कर सकता है। लोग अब पहले से कहीं ज्यादा टेलीविजन देख रहे हैं (होर्टो और इविंग)।

दुनिया का पहला डिजिटल बैनर विज्ञापन

दुनिया का पहला डिजिटल बैनर AT&T और Agency.com द्वारा बनाया गया था, जो 1994 में HotWired पर चला।

विज्ञापन फिर सोशल मीडिया के साथ एकीकृत हो गया, जहां यह न केवल स्थिर बैनर के माध्यम से एक वेबसाइट के पहले पृष्ठ पर दिखाई देता है, बल्कि व्यक्तिगत फ़ीड के विज्ञापन के रूप में भी दिखाई देता है ताकि उपयोगकर्ता अपने न्यूज़फ़ीड (स्कॉट) को स्क्रॉल करते समय पिछले विज्ञापनों को स्क्रॉल करने के आदी हो जाएं।

इस अर्थ में, कंपनियां उत्पाद प्लेसमेंट या वास्तविक जीवन के विज्ञापन जैसे होर्डिंग या लोगो को वर्चुअल स्पेस में डाल सकती हैं जैसे कि इंस्टाग्राम कहानियां अधिक दर्शकों और लोगों का ध्यान आकर्षित करने के लिए जो वे देख रहे हैं, ताकि वे देख सकें कि कौन सा उत्पाद है विज्ञापित किया जा रहा है।

अब तक के सबसे महंगे विज्ञापन अभियान:

नाइके के “राइट द फ्यूचर” अभियान की लागत $40 मिलियन से अधिक है, जो इसे इतिहास का सबसे महंगा विज्ञापन अभियान बनाता है (लिपर्ट, जॉन)। जिस उत्पाद का विज्ञापन किया जा रहा था वह फ़ुटबॉल था इसलिए वे इस श्रेणी में रुचि रखने वाले दर्शकों तक पहुंचना चाहते थे, जो कि ज्यादातर पुरुष थे क्योंकि इसे दुनिया भर में एक लोकप्रिय खेल माना जाता है।

उन्होंने उन लोगों के लिए अधिक उत्साह और उत्साह पैदा करने के लिए शीर्ष रैंकिंग वाले खिलाड़ियों का उपयोग किया, जो अपने उत्पाद को खरीदने पर विचार कर रहे थे और साथ ही उन लोगों के लिए जो स्वयं फुटबॉल खेलना पसंद करते थे।

प्रसिद्ध अभिनेता और मार्शल कलाकार ब्रूस ली के साथ वोल्वो ट्रक्स के “एपिक स्प्लिट” विज्ञापन की अनुमानित लागत $ 3 मिलियन (ली) है। इस प्रकार के विज्ञापन के द्वारा वॉल्वो उन लोगों को लक्षित कर रहा है जो मार्शल आर्ट में रुचि रखते हैं क्योंकि ब्रूस ली अपने असाधारण कौशल के लिए जाने जाते हैं।

Apple के “1984” विज्ञापन की लागत $1 मिलियन थी और इसे 1984 में सुपर बाउल रविवार (काहिल) में एक बार प्रसारित किया गया था। इस विज्ञापन ने पुरानी पीढ़ी को लक्षित किया क्योंकि वे वही थे जिन्होंने Apple के कंप्यूटर के एक निजी उपकरण होने के दृष्टिकोण की सराहना की, न कि एक कंपनी के स्वामित्व वाली, जो उस समय एक महंगी खरीद होगी, इसलिए हर कोई इसे वहन नहीं कर सकता था।

इस विज्ञापन ने इस उम्र के कई लोगों को अपने उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित किया क्योंकि उन्हें एहसास हुआ कि ऐप्पल के पास अन्य कंपनियों से अलग विचार थे।

वे कहते हैं कि पैसा खुशी नहीं खरीदता है, लेकिन इन उदाहरणों को देखकर आप बता सकते हैं कि आप जिस चीज के लिए विज्ञापन कर रहे हैं, उसके आधार पर पैसा खर्च करना फायदेमंद हो सकता है।

नई तकनीक के आने के कारण विज्ञापन समय के साथ बदल गया है लेकिन यह आज भी जारी है क्योंकि कंपनियों के लिए अपना नाम वहां से निकालना आवश्यक है ताकि वे कुछ बेचने की कोशिश में सफल हो सकें

विज्ञापन का इतिहास लंबे समय से आसपास रहा है, और यह मानव समाज का एक हिस्सा बना रहेगा जैसा कि हम अभी जानते हैं। www.priceintelligently.com के संस्थापक जेनी मा के अनुसार, लोगों को आश्चर्य हो सकता है कि वे टेलीविजन पर विज्ञापन क्यों देखते हैं या अपने रेडियो पर हर रोज विज्ञापन सुनते हैं, लेकिन ऐसा इसलिए है क्योंकि विज्ञापनदाता हर साल अरबों डॉलर खर्च करते हैं ताकि अधिक से अधिक लोगों तक पहुंच सकें। .

हर कोई इस बात से वाकिफ नहीं है कि वास्तव में “विज्ञापन” की अवधारणा कहां से आई और वर्षों से, इस उद्योग की शुरुआत कैसे हुई और उस समय (जेनी मा) के दौरान वास्तव में क्या हुआ, इसके बारे में कई मिथक और गलत धारणाएं फैलीं।

आम जनता यह सोचती है कि विज्ञापन औद्योगिक क्रांति के बाद शुरू हुआ, लेकिन वास्तव में यह उससे पहले ही शुरू हो गया था। पहला रिकॉर्ड किया गया विज्ञापन मिस्र में लगभग 1500 ईसा पूर्व (स्कूप मार्केटिंग) में पाया गया था।

विज्ञापन का पहला लिखित दस्तावेज मंदिरों और मकबरों की दीवारों पर स्थित है जहां बिक्री के लिए उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करने के लिए बड़े अक्षरों का इस्तेमाल किया गया था (जेनी मा)।

समय बीतने के साथ-साथ विज्ञापन हमारे समाज के साथ विकसित हुआ है। पहले, केवल होर्डिंग थे जो लोगों को जो कुछ बेच रहे हैं उसे प्रदर्शित करने के लिए मूल छवियों और टेक्स्ट का उपयोग करते थे; हालाँकि अब, विज्ञापन हमारे चारों ओर पाए जा सकते हैं जैसे कि टीवी, रेडियो, ऑनलाइन फेसबुक या इंस्टाग्राम आदि वेबसाइटों के माध्यम से, इसलिए यह पिछले कुछ वर्षों में बहुत विस्तारित हुआ है और साथ ही विज्ञापन के अधिक परिष्कृत रूप विकसित हुए हैं (स्कूप मार्केटिंग)।

रेडियो, टीवी और अब मोबाइल उपकरणों के आविष्कार के साथ, विज्ञापनदाता अपने ग्राहकों तक पहुंचने के नए तरीके लेकर आए हैं। हालांकि विज्ञापन समय के साथ बदल गए हैं, फिर भी कुछ मूलभूत सिद्धांत हैं जो अच्छी तरह से काम करते हैं, चाहे किसी भी माध्यम का उपयोग किया जा रहा हो। उदाहरण के लिए, अभियान शुरू करने से पहले आपको हमेशा अपने लक्षित दर्शकों को जानना चाहिए ताकि आप उन संदेशों को शामिल करना सुनिश्चित कर सकें जो आपके द्वारा बनाए गए किसी भी विज्ञापन में प्रासंगिक होंगे। और लोगों को प्रोत्साहित करके उन्हें प्रभावित करना न भूलें! सर्वोत्तम मार्केटिंग अभियान संभावित खरीदारों के लिए खरीदारी प्रक्रिया के हर चरण में कुछ न कुछ प्रदान करते हैं – उत्पाद के वितरण या उपयोग के माध्यम से सभी तरह से प्रारंभिक पूछताछ करने से।

सामान्य प्रश्न

विज्ञापन कहां से आया?

सबसे पहला विज्ञापन कहाँ बनाया गया था?

तो यह विज्ञापन की शुरुआत कहाँ से हुई? के बारे में जानकारी थी, Advertising से संबंधित हमारी अन्य पोस्ट यहां दी गई है ।