क्या विज्ञापन और मार्केटिंग एक ही चीज़ है?

यहां पर क्या विज्ञापन और मार्केटिंग एक ही चीज़ है? की पूरी जानकारी दी गई है।

बहुत से लोगों को विज्ञापन और मार्केटिंग के बीच अंतर बताने में मुश्किल होती है।

यदि आप विज्ञापन और विपणन के बीच अंतर के बारे में भ्रमित हैं, तो यह जानने के लिए पढ़ें कि वे कैसे भिन्न हैं, प्रत्येक व्यक्ति क्या करता है, संगठन में उनके लिए कौन जिम्मेदार है, और यह क्यों मायने रखता है।

आपकी समस्या का समाधान यह समझना है कि ये दोनों शर्तें अपने उत्पादों या सेवाओं को बेचने की कोशिश कर रही कंपनियों द्वारा उपयोग की जाने वाली प्रचार गतिविधियों को संदर्भित करती हैं। लेकिन दोनों में बहुत फर्क है! आइए प्रत्येक को अलग-अलग देखें ताकि हम समझ सकें कि वे एक सफल व्यावसायिक रणनीति के हिस्से के रूप में एक साथ कैसे काम करते हैं। सबसे पहले – विज्ञापन!

विज्ञापन क्या है?

विज्ञापन विपणन का एक रूप है जहां व्यवसाय अपने उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करने के लिए भुगतान करते हैं। विज्ञापन करने के लिए, कोई व्यक्ति रेडियो या टीवी पर विज्ञापन स्थान खरीद सकता है, किसी पत्रिका या समाचार पत्र में विज्ञापन प्रिंट कर सकता है या सड़क के किनारे होर्डिंग लगा सकता है।

विपणन के अन्य रूपों से विज्ञापन अलग होने का एक तरीका यह है कि यह उत्पाद बेचने वाले विशिष्ट व्यक्तियों को लक्षित करने के बजाय बड़े समूहों के साथ बड़े पैमाने पर संचार पर केंद्रित है।

विज्ञापन में बिक्री संवर्धन के कुछ तत्व भी शामिल हैं। कूपन, छूट, प्रतियोगिताएं, मूल्य छूट, मुफ्त उपहार (जिन्हें सस्ता भी कहा जाता है), स्वीपस्टेक्स और व्यापार प्रचार सहित कई अलग-अलग प्रकार के बिक्री प्रचार हैं। बिक्री संवर्धन यह है कि उपभोक्ता जागरूकता और रुचि बढ़ाने की कोशिश कर रही कंपनियों द्वारा बाजार में सामान कैसे पेश किया जाता है। यह न केवल उत्पाद के बारे में है बल्कि इसके प्रचार के बारे में भी है।

प्रभावी विज्ञापन के हिस्से में ध्यान आकर्षित करने वाली तकनीकें शामिल हैं, जैसे आकर्षक नारे, शुभंकर या जिंगल। ध्यान आकर्षित करने वाले उपकरण (या “उपकरण”) के पांच मुख्य प्रकार हैं: लोगो, स्लोगन, डिज़ाइन, सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट और जिंगल।

विपणन क्या है?

विपणन को गतिविधियों, संस्थाओं के समूह और पेशकशों को बनाने, संप्रेषित करने, वितरित करने और आदान-प्रदान करने की प्रक्रियाओं के रूप में परिभाषित किया जा सकता है जो ग्राहकों, ग्राहकों, भागीदारों और समाज के लिए बड़े पैमाने पर मूल्य रखते हैं। (कोटलर) मार्केटिंग लंबी अवधि की लाभप्रदता सुनिश्चित करने के लिए व्यावसायिक संबंधों को बनाए रखने और विकसित करने के दौरान मांग को पूरा करने पर केंद्रित है। विपणक को यह निर्धारित करना चाहिए कि ग्राहक को क्या चाहिए; किस कीमत पर कौन से उत्पाद पेश करें; और उत्पादों का प्रचार, बिक्री, वितरण या वितरण कैसे करें।

विपणन उपभोक्ता व्यवहार का अध्ययन है। इसका उद्देश्य यह निर्धारित करना है कि उपभोक्ता अपने व्यवहार पर शोध करके क्या चाहते हैं। यह शोध ऐसी जानकारी प्रदान करता है जो विपणक को विपणन अवसरों और समस्याओं को पहचानने और परिभाषित करने की अनुमति देता है; कई संभावित समाधानों का सृजन, परिशोधन और मूल्यांकन; उन रणनीतियों का चयन करें जिनके प्रभावी होने की संभावना है; कार्यक्रमों को लागू करना; और वैकल्पिक रणनीतियों और कार्यक्रमों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करें।

दो चीजों के बीच का अंतर

आम तौर पर, विज्ञापन में कंपनी द्वारा बाजार में अपने प्रतिद्वंद्वियों के साथ प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए अधिक सामान या सेवाओं को बेचने के लक्ष्य के साथ किए गए सभी प्रचार प्रयास शामिल हैं। दूसरी ओर विपणन प्रतिस्पर्धियों की तुलना में ग्राहकों की जरूरतों को पूरा करने पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है, इस प्रकार उत्पाद या सेवा से संतुष्ट दोहराने वाले ग्राहकों के माध्यम से बिक्री करता है।

मुख्य अंतर यह है कि विज्ञापन विपणन के बिना किया जा सकता है, लेकिन विज्ञापन के बिना विपणन नहीं किया जा सकता है।

विज्ञापन विपणन का एक तत्व है। जबकि मार्केटिंग में कई उप-श्रेणियाँ हैं, चार मूल तत्व हैं जो उत्पाद, मूल्य, स्थान और प्रचार हैं। विज्ञापन विपणन के प्रचार तत्व से संबंधित है।

लोग दो शब्दों को भ्रमित क्यों कर सकते हैं?

कड़ाई से बोलते हुए, विज्ञापन विपणन का एक सबसेट है। इस वजह से, लोग इसके साथ ऐसा व्यवहार करते हैं जैसे कि यह वही बात थी; हालाँकि वास्तव में, वे अधिक भिन्न नहीं हो सकते थे।

दोनों शब्द दो अलग-अलग श्रेणियों से संबंधित हैं और किसी भी तरह से एक दूसरे को पूरी तरह से प्रतिस्थापित नहीं कर सकते हैं।

विज्ञापन से अल्पावधि में बिक्री हो सकती है लेकिन दीर्घकालिक ब्रांड इक्विटी के लिए, ग्राहकों की वफादारी का निर्माण और बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाने के लिए, विपणन पर अधिक ध्यान दिया जाना चाहिए। विज्ञापन और विपणन के बीच के अंतर को और अधिक समझने से दोनों को एक दूसरे के विकल्प के रूप में व्यवहार किए जाने के बजाय व्यावसायिक उद्देश्यों को प्राप्त करने की दिशा में हाथ से काम करने की अनुमति मिलेगी।

विपणन और विज्ञापन के बीच मुख्य अंतर यह है कि विपणन में आमतौर पर दीर्घकालिक लक्ष्य होते हैं जबकि विज्ञापन अल्पकालिक परिणामों पर केंद्रित होता है

अच्छा विज्ञापन “एक बात पर टिके रहें और इसे अच्छी तरह से करें” के नियम का पालन करते हैं, यानी एक विज्ञापन में कई संदेशों के साथ चालाक या मजाकिया होने या कई उत्पादों को बेचने की कोशिश करने के बजाय एक मार्केटिंग संदेश पर ध्यान केंद्रित करें। इससे दर्शकों को यह समझने में मदद मिलती है कि उन्हें कौन सा उत्पाद खरीदने के लिए कहा जा रहा है। हालांकि, बड़ी कंपनियों के मामले में यह हमेशा संभव नहीं होता है, जिनके पास ऐसे कई उत्पाद/सेवाएं हो सकती हैं जिनके बारे में कंपनी चाहती है कि लोग उनके बारे में जानें।

विपणन ग्राहकों के साथ संचार के प्रबंधन के लिए एक सामान्य शब्द है, जबकि विज्ञापन विशेष रूप से किसी संगठन के उत्पादों और सेवाओं के बारे में गैर-व्यक्तिगत संचार के किसी भी भुगतान किए गए रूप को संदर्भित करता है जो यह बताता है कि क्या पेशकश की जाती है और उपभोक्ताओं को विज्ञापनदाता के साथ व्यावसायिक संबंध क्यों बनाना चाहिए (पॉवेल और लुईस, 2005)।

विपणन और विज्ञापन के संयोजन को प्रचार कहा जाता है। प्रचार दो तत्वों को विभिन्न तरीकों से मिलाता है, जिसमें विज्ञापन विपणन संचार के अधिक प्रत्यक्ष रूप होते हैं, जबकि अन्य प्रकार कम प्रत्यक्ष होते हैं (जैसे, जनसंपर्क, प्रायोजन, आदि)।

विज्ञापन को “पुश” या “पुल” के रूप में देखा जा सकता है। खींचो रणनीति कंपनी से आती है और लोगों को अपने उत्पाद खरीदने के लिए आकर्षित करने के बारे में है। विज्ञापनदाता अपने ब्रांड या उत्पाद के बारे में संभावित उपभोक्ताओं के साथ सशुल्क मीडिया चैनलों के माध्यम से संगठन की पेशकशों के बारे में एकतरफा संचार का उपयोग करके जागरूकता पैदा करता है। इस प्रकार की रणनीति वह है जहाँ ब्रांडिंग एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है क्योंकि यह एक सकारात्मक छवि बनाने पर ध्यान केंद्रित करती है जो कुछ उत्पादों या सेवाओं की ओर उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करने के बजाय उपभोक्ताओं को अपनी ओर आकर्षित करती है।

मार्केटिंग किसी उत्पाद को किसी के लिए प्रचारित करने की प्रक्रिया है

उन्हें इसके बारे में जागरूक करने के लिए, इसके प्रति रुचि और जागरूकता बढ़ाने के लिए। इसमें उत्पाद या सेवा के जीवन चक्र से जुड़ी सभी गतिविधियाँ शामिल हैं जैसे प्रचार, विज्ञापन, जनसंपर्क आदि।

मार्केटिंग ब्रांड निर्माण के बारे में अधिक है, जबकि विज्ञापन एक विशिष्ट संदेश (या संदेशों के सेट) के लिए ध्यान आकर्षित करने के लिए अधिक लक्षित है ताकि लोगों को भावनात्मक रूप से पर्याप्त रूप से स्थानांतरित किया जा सके कि वे किसी प्रकार की कार्रवाई (जैसे, खरीद / प्रतिक्रिया) करें। जबकि विपणन छोटी कंपनियों द्वारा किया जा सकता है, बड़ी कंपनियों के पास आमतौर पर “विपणन विभाग” नामक समर्पित विभाग होते हैं जिसमें विज्ञापन स्थान खरीदने के लिए मीडिया खरीदार शामिल होता है।

विपणन पेशेवर ऐसे विशेषज्ञ होते हैं जो किसी संगठन के उत्पादों और सेवाओं का समर्थन करने के लिए बाजार अनुसंधान और डिजाइन रणनीतियां अपनाते हैं। कुछ विपणक बाजार विश्लेषक या बाजार शोधकर्ता जैसे अन्य शीर्षकों का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन विपणन पेशेवरों का प्राथमिक कार्य उपभोक्ता व्यवहार को समझना और उनका विश्लेषण करना है।

मार्केटिंग एक सतत प्रक्रिया है जो मांग उत्पन्न करती है जबकि विज्ञापन केवल लक्षित दर्शकों को संदेश देता है। मार्केटिंग ब्रांड बनाने और ग्राहकों को उत्पाद या सेवाएं उपलब्ध कराने के बारे में है, जबकि विज्ञापन एक विशिष्ट संदेश (या संदेशों के सेट) के लिए ध्यान आकर्षित करने पर केंद्रित है ताकि लोगों को भावनात्मक रूप से पर्याप्त रूप से स्थानांतरित किया जा सके कि वे किसी प्रकार की कार्रवाई करें (उदाहरण के लिए, खरीद / प्रतिक्रिया )

विज्ञापन मार्केटिंग का एक तरीका है, और इसमें उत्पादों के बारे में उन जगहों पर संदेश देना शामिल है जहां उपभोक्ताओं द्वारा उन्हें देखे जाने की संभावना है

विज्ञापन एक संगठनात्मक स्तर पर होता है जबकि मार्केटिंग व्यक्तिगत, संगठनात्मक और राष्ट्रीय स्तर पर की जा सकती है। जबकि मार्केटिंग छोटी कंपनियों द्वारा की जा सकती है, बड़ी कंपनियों के पास आमतौर पर “विपणन विभाग” नामक समर्पित विभाग होते हैं, जिसमें मीडिया खरीदार शामिल होता है जो विज्ञापन स्थान खरीदता है। बिना किसी मजबूत उत्पाद के विज्ञापन अंततः उपभोक्ता के साथ अपनी अपील खो देगा।

क्या मार्केटिंग या विज्ञापन अधिक मूल्यवान है?

विज्ञापन मार्केटिंग का एक तरीका है, और इसमें उत्पादों के बारे में उन जगहों पर संदेश देना शामिल है जहां उपभोक्ताओं द्वारा उन्हें देखने की संभावना है।

-जब तक आपके पास विज्ञापन के लायक कुछ है तो ऐसा क्यों नहीं करते? जितना अधिक एक्सपोजर, उतना अच्छा।

मार्केटिंग ब्रांड बनाने और ग्राहकों को उत्पाद या सेवाएं उपलब्ध कराने के बारे में है, जबकि विज्ञापन एक विशिष्ट संदेश (या संदेशों के सेट) के लिए ध्यान आकर्षित करने पर केंद्रित है ताकि लोगों को भावनात्मक रूप से पर्याप्त रूप से स्थानांतरित किया जा सके कि वे किसी प्रकार की कार्रवाई करें (उदाहरण के लिए, खरीद / प्रतिक्रिया )

-इन दो उद्धरणों का “बिल्डिंग ब्रांड” से क्या मतलब है? मुझे यकीन नहीं है कि इसका मतलब जनता के बीच एक जाना माना नाम विकसित करना है या सिर्फ अपने उत्पाद की छवि में सुधार करना है। साथ ही, “ग्राहकों के लिए उपलब्ध” होने के लिए क्या आवश्यक है और यह महत्वपूर्ण क्यों है?

विज्ञापन अल्पकालिक परिणामों पर केंद्रित होता है जबकि मार्केटिंग के दीर्घकालिक लक्ष्य होते हैं। मार्केटिंग में ग्राहकों के लिए मूल्य जोड़ने और हितधारकों के साथ संबंधों को मजबूत करने के लिए ब्रांड विशेषताओं और मूल्यों को संप्रेषित करने के लिए एक कार्यक्रम की योजना बनाने और निष्पादित करने से जुड़ी प्रक्रिया शामिल है, जबकि विज्ञापन प्रचार मिश्रण का सिर्फ एक हिस्सा है जो भुगतान किए गए उत्पादों या सेवाओं के बारे में गैर-व्यक्तिगत संचार को संदर्भित करता है। उपभोक्ताओं को अपनी ओर आकर्षित करने के लिए विभिन्न रूपों जैसे प्रेस विज्ञापनों, टेलीविजन विज्ञापनों, होर्डिंग आदि के माध्यम से चैनल (पॉवेल एंड लुईस, 2005)।

-क्या इनमें से प्रत्येक का एक उदाहरण है जो हमें यह समझने में मदद कर सकता है कि ये कैसे भिन्न हैं? उदाहरण के लिए, “विपणन में शामिल हैं …” बनाम “विज्ञापन संदर्भित करता है …” के बीच क्या अंतर है?

विपणन व्यक्तिगत, संगठनात्मक और राष्ट्रीय स्तर पर किया जा सकता है जबकि विज्ञापन केवल संगठनात्मक स्तर पर किया जा सकता है अर्थात इसका उपयोग किसी देश की नीतियों को नियंत्रित करने के लिए या किसी व्यक्ति के खरीद निर्णयों को प्रभावित करने के लिए नहीं किया जा सकता है, इसके अलावा उन्हें उपलब्ध वस्तुओं / सेवाओं के बारे में जानकारी प्रदान करने के लिए नहीं किया जा सकता है। मंडी।

विज्ञापन और विपणन अक्सर एक दूसरे के स्थान पर उपयोग किए जाते हैं, लेकिन उनके अलग-अलग अर्थ होते हैं। मार्केटिंग एक व्यापक शब्द है जो विज्ञापन, जनसंपर्क, ग्राहकों से वर्ड-ऑफ-माउथ रेफरल आदि जैसे विभिन्न चैनलों के माध्यम से आपके व्यवसाय या उत्पाद को बढ़ावा देने की प्रक्रिया को संदर्भित करता है। “विपणन” का गठन करने के लिए कोई एक परिभाषा नहीं है क्योंकि यह कर सकता है ईमेल न्यूज़लेटर भेजने से लेकर फेसबुक और ट्विटर जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर लोगों के साथ जुड़ने के नए तरीके खोजने तक कुछ भी हो। सामान्य तौर पर, मार्केटिंग में किसी कंपनी द्वारा प्रासंगिक लक्षित बाजारों के भीतर अपने उत्पादों या सेवाओं के बारे में जागरूकता पैदा करने के लिए की गई सभी गतिविधियां शामिल होती हैं।

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