परिवेश विज्ञापन क्या है?

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यहां पर परिवेश विज्ञापन क्या है? की पूरी जानकारी दी गई है।

परिवेश विज्ञापन क्या है? परिवेश विज्ञापन एक विपणन रणनीति है जो उपभोक्ताओं तक पहुंचने के लिए परिवेशी मीडिया का उपयोग करती है। इसे प्रत्यक्ष, रुकावट और जनसंचार माध्यमों जैसे पारंपरिक तरीकों के विकल्प या विपरीत भी माना जा सकता है।

इस लेख का लक्ष्य आपको परिवेशीय विज्ञापन के बारे में सबसे महत्वपूर्ण जानकारी प्रदान करना है ताकि आप यह तय कर सकें कि यह आपके व्यवसाय के लिए प्रयास करने योग्य है या नहीं।

हमने आपके मार्केटिंग अभियान में तकनीक को लागू करते समय एक सूचित निर्णय लेने के लिए परिवेश विज्ञापन के बारे में कुछ उपयोगी तथ्य और आंकड़े संकलित किए हैं।

परिवेश विज्ञापन क्या है?

परिवेशी विज्ञापन आपके ग्राहकों को ऐसे विज्ञापनों से चकित करने वाला है, जिनकी वे अपेक्षा नहीं करते हैं। आप इसे कई तरीके से कर सकते हैं और कुछ और अनूठी विधियों में असामान्य वस्तुओं पर या ट्रेन कारों जैसी जगहों पर विज्ञापन देना शामिल है, जहां कुछ लोग आमतौर पर पत्रिकाओं के माध्यम से ब्राउज़ करते पाए जाते हैं!

परिवेशी विज्ञापन रचनात्मक और दिलचस्प होने के बारे में है। इसमें आपके लक्षित दर्शकों तक इस तरह से पहुंचने की शक्ति है, जैसा कि कोई अन्य विज्ञापन नहीं करता है, जिसका अर्थ है कि यह पारंपरिक लोगों की तुलना में समग्र रूप से अधिक प्रभावी है। एक परिवेश विज्ञापन कहीं भी रखा जा सकता है- किसी अनपेक्षित स्थान से जैसे किसी और के व्यवसाय कार्ड के शीर्ष पर यदि वे नहीं देख रहे हैं या यहां तक ​​​​कि बाहर घूम रहे हैं तो उनके पूरे दिन किसी न किसी मौके पर मिलने का इंतजार कर रहे हैं!

क्या परिवेश विज्ञापन प्रभावी है?

अध्ययनों से पता चलता है कि परिवेश विज्ञापन उत्पादों को बढ़ावा देने का एक प्रभावी तरीका साबित हुआ है। बाहरी होर्डिंग के विपरीत, जो आमतौर पर वाहन यात्रियों द्वारा औसतन (या उससे कम) केवल छह सेकंड के लिए देखा जाता है, रचनात्मक विज्ञापन कुछ मामलों में एक मिनट या उससे अधिक तक ध्यान संकेतक बढ़ा सकते हैं!

ब्रांड एक अपरंपरागत विज्ञापन बना सकते हैं और इसे हैशटैग का उपयोग करके सोशल नेटवर्क पर साझा कर सकते हैं, लेकिन लोग इस रचनात्मक विज्ञापन की तस्वीरें भी लेते हैं या वीडियो भी बनाते हैं। इस तरह वे एक ही समय में अपनी जागरूकता का निर्माण करते हुए ब्रांड की रचनात्मकता दिखाने में सक्षम होते हैं!

ब्रांडों को परिवेशी विपणन पर विचार क्यों करना चाहिए?

ध्यान खींचता है

विज्ञापन की हमारी आधुनिक दुनिया में, बाहर खड़ा होना वाकई मुश्किल है। आपकी कंपनी के उत्पाद या सेवा को संभावित ग्राहकों या ग्राहकों द्वारा देखे जाने के लिए आपको कुछ नया और अनोखा चाहिए। इसका मतलब यह है कि कंपनियों को ब्रांड-निर्माण के अवसरों जैसे परिवेश विज्ञापन का लाभ उठाना चाहिए, जहां वे होर्डिंग जैसी दिलचस्प वस्तुएं बना सकते हैं जो उपभोक्ताओं को उनके संदेशों से आश्चर्यचकित करते हैं, साथ ही साथ उन्हें इन विज्ञापनों के बारे में अच्छा महसूस कराते हैं क्योंकि कहीं भी कोई लोगो दिखाई नहीं देता है – इसके डिजाइन में बस रचनात्मकता शामिल है!

यदि आप चाहते हैं कि आपका विज्ञापन वायरल हो, तो इसकी विशिष्ट विशेषताएं और व्यावहारिक महत्व होना चाहिए। लोग हमेशा एक बटन के क्लिक के साथ अपने सोशल मीडिया पर रहते हैं तो क्यों न इसका इस्तेमाल करें? वे किसी भी समय कहीं से भी आसानी से तस्वीरें या वीडियो ले सकते हैं और उन्हें ट्विटर जैसी विभिन्न साइटों पर साझा कर सकते हैं, उदाहरण के लिए, जहां दुनिया भर में हर सेकंड क्या हो रहा है, इसके बारे में जानकारी देखने वाले लोगों की अंतहीन संख्या है! यह तत्काल बिक्री नहीं हो सकती है, लेकिन ब्रांड जागरूकता की पहचान उन लोगों के बीच समर्थन बढ़ाने में मदद करेगी जो इन विज्ञापनों को देखते हैं जो अंततः लाइन के नीचे और अधिक रूपांतरणों की ओर ले जा सकते हैं।

कम लागत

एक परिवेशी विज्ञापन के साथ, आप अपने दर्शकों को जोड़ने के लिए अपरंपरागत प्रचार विधियों का उपयोग कर सकते हैं। इसका मतलब है कि किसी भी व्यवसाय या संगठन की मार्केटिंग रणनीति में इन विज्ञापनों के लिए अधिक खर्च नहीं होगा! एक रचनात्मक सामग्री निर्माता खोजें और तय करें कि उनकी उत्पादन प्रक्रिया में सबसे उपयुक्त कहां है ताकि वे जल्द ही हमारे साथ फिर से काम करने पर विचार करें।

गैर दखल

परिवेशी विज्ञापनों के मुख्य लाभों में से एक यह है कि वे एक ब्रांड के संदेश को स्पष्ट रूप से व्यक्त करते हैं और ग्राहकों के व्यक्तिगत स्थान में प्रवेश नहीं करते हैं, केवल विज्ञापन के बजाय एक अनुभव प्रदान करते हैं। सड़कों पर भित्ति चित्र या असामान्य वस्तुओं जैसे कुछ अनूठे निर्माणों के साथ आप शॉपिंग मॉल जैसे सार्वजनिक स्थानों से गुजरते समय लोगों को लुभाकर उन्हें अपना ग्राहक बना सकते हैं; हो सकता है कि उनके मित्र इसके लिए बाध्य किए बिना स्वयं उत्पाद ख़रीदने की अधिक संभावना रखते हों क्योंकि वे उत्सुक थे कि क्या हो रहा है।

व्यापक दर्शकों तक पहुंचता है

आप सोच रहे होंगे कि परिवेशी विज्ञापन केवल सबसे लोकप्रिय स्थानों या व्यस्त सड़कों के लिए होते हैं। लेकिन, वास्तव में आप उन्हें कहीं भी इस्तेमाल कर सकते हैं! जितने अधिक लोग आपका विज्ञापन देखते हैं और अनुभव करते हैं कि वह क्या पेश करता है, न केवल वर्तमान ग्राहकों के साथ बल्कि पैदल चलने वाले संभावित ग्राहकों के साथ भी फर्क पड़ेगा – इसलिए यह मार्केटिंग का एक रूप है जहां छोटे बदलाव वास्तव में मायने रखते हैं। और बड़ा मत सोचो; अगर कभी ऐसा समय था जब किसी का ध्यान नहीं जाना उनकी मदद करने के बजाय ब्रांडों को नुकसान पहुंचा सकता था (क्योंकि कोई भी नहीं चाहता कि उनके व्यापार संघ को उनके नीचे से हटा दिया जाए), अब शायद होगा।

अविस्मरणीय

परिवेशी विज्ञापन एक नए प्रकार के विज्ञापन अभियान हैं जिनका उपयोग मजबूत भावनाओं को जगाने के लिए किया जा सकता है। उपभोक्ताओं के लिए आपके ब्रांड को याद रखने और इसके बारे में जागरूकता पैदा करने के लिए प्रयोगात्मक तकनीकों का उपयोग करके, जैसे कि सदमे या भय-प्रेरक संदेश, जिन्होंने उन्हें पहले नहीं देखा होगा।

यह मार्ग परिवेशी विज्ञापनों के बारे में बात करता है जो एक दिलचस्प विचार है क्योंकि वे अन्य कंपनियों की मार्केटिंग रणनीतियों की तुलना में अपनी प्रचार रणनीति के साथ अलग तरह से काम करते हैं।

परिवेश विपणन विचार और उदाहरण

होल्डिंग्स इंक। हेलमेट

ग्रैब ने अपने ग्राहकों को अन्य राइड-हेलिंग कंपनियों की तुलना में उन्हें चुनने की अधिक संभावना बनाने के लिए एक अनूठी मार्केटिंग रणनीति लागू की है। ऐसा करने के लिए, उन्होंने सिंगापुर में ग्रैब बाइक कोरल में मोटरबाइक टैक्सी ड्राइवरों और यात्रियों के लिए मीटिंग पॉइंट बनाए। यह अभिनव विचार उन लोगों को अनुमति देता है जो बिना गंतव्य के बाइक या मोटरसाइकिल से यात्रा कर रहे हैं और साथ ही किसी भी ड्राइवर को एक दूसरे के करीब सवार की तलाश कर रहे हैं ताकि सभी को आसानी से वह मिल सके जो उन्हें चाहिए!

ऐसे शहर में फोल्जर्स कॉफी जो कभी नहीं सोती

फोल्जर्स ब्रांड एक अमेरिकी कंपनी है जो कॉफी का उत्पादन करती है। उनका मानना ​​​​है कि जागने का सबसे अच्छा हिस्सा उनके स्वादिष्ट पेय पदार्थों को पीने से है, इसलिए उन्होंने न्यूयॉर्क शहर के मैनहोल कवर के माध्यम से इस संदेश को रचनात्मक तरीके से व्यक्त करने का प्रयास किया। कोई देख सकता है कि “कॉफी” का प्रतिनिधित्व करने वाला एक कप दूसरे के ऊपर रखा गया है और इसके ऊपर भी लिखा है: “अरे एनवाईसी – वेक अप!”

एक मैदान के बीच में BIC का शेवर

बीआईसी स्टेशनरी और रेजर ब्लेड में विश्व में अग्रणी है। अपने उत्पादों की गुणवत्ता का विपणन करने के लिए, बीआईसी ने फैसला किया कि यह अधिक प्रभावशाली होगा यदि वे लॉन के लिए पर्याप्त तेज थे- इसलिए इस अभियान में किसी के सिर के ऊपर बैठे एक विशाल रेजर ब्लेड दिखाया गया था, जबकि कुछ घास के मैदानों को आसानी से नीचे गिरा दिया गया था!
सीमाएँ IEEE ने हमेशा इस तरह की परिवेशी विपणन रणनीतियों के साथ सीमाओं को आगे बढ़ाया है – पारंपरिक होर्डिंग या टीवी विज्ञापनों के बजाय अप्रत्याशित स्थानों या स्थितियों का उपयोग विज्ञापनों के रूप में। “सक्षम” जैसे ब्रांडों के रेजर आसानी से बिना किसी विकृति को पीछे छोड़े कठिन कपड़े से काट सकते हैं क्योंकि प्रत्येक पक्ष मिलता है शिपिंग से पहले उच्च मानकों।

नेस्कैफे के तत्काल कनेक्शन और पॉप-अप कैफे

इस चतुर अभियान में, कॉफी का प्रसिद्ध ब्रांड यह साबित करने के लिए निकल पड़ा कि लोग केवल मुफ्त कप देकर तुरंत संबंध बना सकते हैं। जर्मनी वह जगह है जहां नेस्कैफे ने पहली बार अपनी ‘पुश टुगेदर’ पहल की शुरुआत की और सड़क के विपरीत किनारों पर अजनबियों के बीच समुदाय की भावना पैदा करने में बहुत सफल रहे हैं!

Nescafé लोगों को अधिक सामाजिक बनाने का तरीका ढूंढ रहा है। फ्रांस में, उन्होंने दो फोल्डेबल मग को दैनिक पेपर में डाला है ताकि कोई अपनी कॉफी पढ़ते समय किसी और के साथ साझा कर सके और यह केवल अकेले पीने के बारे में नहीं है!

यह आश्चर्यजनक लग सकता है, लेकिन आलू चिप किस्मों के प्रसिद्ध ब्रांड ले अपने अभियानों के लिए परिवेश विपणन का उपयोग करते हैं। यह इंगित करता है कि इस प्रकार के अभियान का उपयोग छोटी और बड़ी दोनों कंपनियों द्वारा समान रूप से किया जा सकता है! किसी अनपेक्षित स्थान जैसे भूमिगत वॉकवे या हमारे द्वारा उपयोग किए जाने वाले आकार से भिन्न आकार में उनके द्वारा अद्वितीय विज्ञापन देखना भी आश्चर्यजनक है – वे यह भी उल्लेख करते हैं कि “हमारे आलू आपके विचार से अधिक करीब उगाए गए हैं”।

रिममेल की नेल पॉलिश

एक ब्रिटिश सौंदर्य प्रसाधन ब्रांड रिममेल के निर्माता, जो त्वरित-सूखी नेल पॉलिश में माहिर हैं, ने अपने उत्पाद को प्रदर्शित करने के लिए एक इंस्टॉलेशन बनाया। इसे लंदन की सबसे व्यस्त सड़कों में से एक पर रखा गया था, जहाँ लोग हर दिन गुजरते हैं और निश्चित रूप से इसने सभी अलग-अलग दर्शकों का बहुत ध्यान आकर्षित किया है!

Oldtimer, एक कंपनी जो रेस्तरां के लिए बाहरी विज्ञापन में विशेषज्ञता रखती है, वह जानती थी कि इसे देखना कितना महत्वपूर्ण है और उन्होंने नीचे दिए गए जैसे होर्डिंग बनाए। यह अनोखा बिलबोर्ड सुरंग के बाहर रखा गया था, जहां से गुजरने वाले यात्री अपने कूलर से कुछ लेना बंद कर सकते हैं या साइट पर कुछ खाना खा सकते हैं, इससे पहले कि वे दिन की यात्रा की योजना जारी रखें!

एम्बिएंट विज्ञापन रणनीतिक रूप से रखे गए विज़ुअल विज्ञापनों का उपयोग है जो बहुत अधिक या विघटनकारी नहीं हैं। प्रभावी होने के लिए, इन विज्ञापनों को अपने परिवेश के खिलाफ खड़ा होना चाहिए और उन्हें केवल तभी दिखाई देना चाहिए जब कोई उन्हें ढूंढे। वे आपके ग्राहक के मस्तिष्क के विभिन्न हिस्सों में टैप करके उनकी प्रभावशीलता बढ़ाने के लिए संगीत या आवाज़ जैसे ऑडियो घटक भी शामिल कर सकते हैं।

तो यह परिवेश विज्ञापन क्या है? के बारे में जानकारी थी, Advertising से संबंधित हमारी अन्य पोस्ट यहां दी गई है ।

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