यहां पर ब्रांड विज्ञापन क्या है और सर्वश्रेष्ठ ब्रांडिंग अभियान कैसे शुरू करें की पूरी जानकारी दी गई है।
क्या आप जानते हैं ब्रांड विज्ञापन क्या है? ब्रांड विज्ञापन किसी भी मार्केटिंग रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। ब्रांड विज्ञापन वास्तव में महत्वपूर्ण है क्योंकि उपभोक्ताओं के सामने अपना नाम रखने और एक स्थायी छाप बनाने का यही एकमात्र तरीका है जो उन्हें और अधिक के लिए वापस लाता रहेगा। लेकिन रचनात्मकता और प्रभावशीलता के बीच सही संतुलन खोजना मुश्किल हो सकता है, यही वजह है कि हमने यह मार्गदर्शिका बनाई है कि यह कैसे करना है। हम आपको एक प्रभावी विज्ञापन अभियान बनाने से लेकर उन ब्रांडों के विशिष्ट उदाहरणों तक, जिन्होंने अतीत में अच्छा प्रदर्शन किया है, सब कुछ समझाएंगे। अंत तक, आपके पास एक अविस्मरणीय ब्रांड अनुभव बनाने के लिए आवश्यक सभी उपकरण होंगे! आप अपने ब्रांड विज्ञापन अभियानों के साथ सफलता के पात्र हैं, इसलिए एक मिनट और प्रतीक्षा न करें – आज ही हमारी मार्गदर्शिका पढ़ें!
ब्रांड विज्ञापन क्या है?
ब्रांड विज्ञापन विपणन संचार का एक रूप है जो भविष्य के व्यवहार को प्रभावित करने में मदद करने के लिए उपभोक्ताओं के दिमाग में ब्रांड की छवि बनाता है। ब्रांड विज्ञापन को किसी पहचाने गए प्रायोजक द्वारा गैर-व्यक्तिगत प्रस्तुति और विचारों, वस्तुओं या सेवाओं के प्रचार के किसी भी भुगतान किए गए रूप के रूप में परिभाषित किया जा सकता है। इसका उद्देश्य जागरूकता पैदा करना, उत्पाद या सेवा में रुचि पैदा करना, एक अलग स्थिति का संचार करना और ब्रांड के लिए वरीयता उत्पन्न करना है।
ब्रांड विज्ञापन को “छवि विज्ञापन” या “टॉप ऑफ़ माइंड विज्ञापन” के रूप में भी जाना जाता है। यह प्रचार संचार के अन्य रूपों, जैसे कॉर्पोरेट जनसंपर्क घोषणाओं, फिल्मों या टेलीविजन शो में उत्पाद प्लेसमेंट, पार्टियों या संगीत कार्यक्रमों जैसे कार्यक्रमों के प्रायोजन के लिए इसकी समानता की विशेषता है। ब्रांड विज्ञापन या तो प्रसारण विज्ञापन (उदाहरण के लिए टेलीविजन, रेडियो और पत्रिकाओं में) या प्रिंट विज्ञापन (समाचार पत्रों, पोस्टरों और होर्डिंग में) हो सकते हैं।
ब्रांडिंग विज्ञापन क्यों महत्वपूर्ण हैं
ब्रांडिंग महत्वपूर्ण है क्योंकि यह न केवल उपभोक्ताओं पर एक यादगार प्रभाव डालता है बल्कि यह आपके ग्राहकों और ग्राहकों को यह जानने की अनुमति देता है कि आपकी कंपनी से क्या उम्मीद की जाए। यह अपने आप को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने और यह स्पष्ट करने का एक तरीका है कि आप क्या पेशकश करते हैं जो आपको बेहतर विकल्प बनाती है। आपका ब्रांड इस बात का सही प्रतिनिधित्व करने के लिए बनाया गया है कि आप एक व्यवसाय के रूप में कौन हैं, और आप किस तरह से महसूस करना चाहते हैं।
ब्रांड विज्ञापन अभियान कैसे शुरू करें?
- पहला कदम: यह देखने के लिए बाजार अनुसंधान और उत्पाद परीक्षण करें कि उपभोक्ता आपके ब्रांड से क्या उम्मीद करते हैं और वे आपकी प्रतिस्पर्धा के बारे में कैसा महसूस करते हैं। निर्धारित करें कि क्या आप गुणवत्ता, सुविधा, कीमत या किसी अन्य कारक के मामले में बाकी की तुलना में कुछ बेहतर पेशकश कर सकते हैं जो आपके उत्पादों या सेवाओं को अधिक आकर्षक बना देगा।
- दूसरा चरण: अपने विज्ञापन लक्ष्य निर्धारित करें। इनमें ब्रांड जागरूकता बढ़ाना, नए ग्राहकों को आकर्षित करना, या अपने मौजूदा ग्राहक आधार को अपने अधिक उत्पादों या सेवाओं को खरीदने के लिए राजी करना शामिल हो सकता है। आपको अभियान के लिए एक समयरेखा भी निर्धारित करनी होगी और यह निर्धारित करना होगा कि आप विज्ञापनों के चलने से पहले उन पर कितना खर्च करने को तैयार हैं।
- तीसरा कदम: एक विज्ञापन योजना का मसौदा तैयार करें। इस दस्तावेज़ में आपके उद्देश्यों की रूपरेखा होनी चाहिए, आप किसे लक्षित कर रहे हैं, उन लक्ष्यों को प्राप्त करने में कितना खर्च आएगा, और इस प्रक्रिया में आप किन विज्ञापनों या मार्केटिंग रणनीतियों का उपयोग करेंगे। बताएं कि एक माध्यम आपके ब्रांड के लिए दूसरे की तुलना में बेहतर क्यों है और इस बारे में विशिष्ट रहें कि आप किन चैनलों का उपयोग करने की योजना बना रहे हैं।
- चरण चार: शोध करें कि आपके लक्षित दर्शक ऑनलाइन कहां समय बिताते हैं और वे किस सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का सबसे अधिक उपयोग करते हैं। 2015 में Facebook, Twitter, Pinterest और Instagram शीर्ष चार सामाजिक नेटवर्क हैं, जिनमें 80 प्रतिशत से अधिक विपणक अपने व्यवसायों को बढ़ावा देने के लिए उनका उपयोग करते हैं। अन्य लोकप्रिय नेटवर्क विकल्पों में लिंक्डइन, Google+, यूट्यूब और ब्लॉगिंग प्लेटफॉर्म जैसे वर्डप्रेस और टम्बलर शामिल हैं।
- चरण पांच: अपने विज्ञापन या मार्केटिंग सामग्री बनाएं। इस टुकड़े को उन प्रमुख संदेशों को व्यक्त करना चाहिए जिन्हें आप अपने ब्रांड और उसके उत्पादों या सेवाओं के बारे में बताना चाहते हैं।
- छठा चरण: सशुल्क विज्ञापन चैनलों के साथ अपने विज्ञापनों का प्रचार करें। भुगतान किए गए ऑनलाइन चैनलों में Google ऐडवर्ड्स, बिंग विज्ञापन, फेसबुक विज्ञापन और ट्विटर द्वारा प्रचारित ट्वीट शामिल हैं। आप YouTube पर सामग्री, मोबाइल प्रदर्शन विज्ञापनों आदि का प्रचार भी कर सकते हैं।
- चरण सात: अपने अभियान की सफलता को ट्रैक करें। इसमें साइट विज़िट की संख्या, नए ईमेल साइनअप, सोशल मीडिया जुड़ाव, या अन्य मीट्रिक की निगरानी करना शामिल है जो आपके लक्ष्यों की दिशा में प्रगति दिखाते हैं।
- चरण आठ: बेहतर परिणामों के लिए अपने अभियान में समायोजन करें। एकाधिक ऑडियंस समूहों पर विभिन्न विज्ञापनों का परीक्षण तब तक जारी रखें जब तक कि आपको वह मिश्रण न मिल जाए जो आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने और वांछित रिटर्न उत्पन्न करने में सबसे प्रभावी है।
- चरण नौ: अपने लक्ष्यों का पुनर्मूल्यांकन करें। क्या आपने अपना लक्ष्य पूरा किया? इस अभियान को आगे बढ़ाने के लिए सबसे अच्छा अगला कदम क्या होगा?
ब्रांड विज्ञापन शुरू करने की रणनीति
– एक अच्छा ब्रांड विज्ञापन अभियान एक ठोस और अच्छी तरह से परिभाषित रणनीति और रचनात्मक संक्षिप्त के साथ शुरू होता है, जो आपके पूरे अभियान के निष्पादन का मार्गदर्शन करेगा।
– एक बार जब आप अपने विज्ञापन (विज्ञापनों) को पूरा कर लेते हैं, तो सुनिश्चित करें कि आप उन्हें यथासंभव अधिक से अधिक स्थानों (जैसे, प्रेस, सोशल मीडिया, आदि) के लिए प्रकाशित करते हैं।
– अपने ब्रांड विज्ञापन अभियान द्वारा उत्पन्न परिणामों का विश्लेषण करें। उदाहरण के लिए, आप ट्रैक कर सकते हैं कि किसी पत्रिका में विज्ञापन प्रकाशित करने के बाद आपकी वेबसाइट को कितना ट्रैफ़िक प्राप्त होता है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि क्या यह उसी कंपनी के साथ अधिक पैसा खर्च करने लायक है।
– ब्रांड विज्ञापन अभियानों के साथ उसी तरह व्यवहार किया जाना चाहिए जैसे आप अपनी वेबसाइट या ब्रोशर के साथ करते हैं। आपको हमेशा नए विज्ञापन बनाने चाहिए जो लक्षित दर्शकों के लिए ताज़ा, दिलचस्प और प्रासंगिक हों।
सफल ब्रांडिंग अभियानों के उदाहरण
ओकले: वन ऑब्सेशन
2015 में, विज्ञापन एजेंसी जे वाल्टर थॉम्पसन ने जर्मन चॉकलेट ब्रांड अपोलो के लिए एक अभियान शुरू किया। विज्ञापनों में प्रसिद्ध लोगों को दिखाया गया है जिनकी समाज द्वारा आलोचना की गई है या उन्हें बदसूरत माना गया है और अन्य विकलांग लोगों ने अपने अंडरवियर में “अपूर्णता” की सुंदरता दिखाने के लिए प्रस्तुत किया है।
सेब: एक मैक प्राप्त करें
टेक दिग्गज Apple ने सफल ब्रांड मार्केटिंग अभियान बनाए हैं। इसका एक उत्कृष्ट उदाहरण 2000 के दशक का सबसे अच्छा विज्ञापन अभियान एडवीक द्वारा सर्वोत्तम रूप से चित्रित किया गया है। Apple का “गेट ए मैक” अभियान, जिसे आमतौर पर “मैक बनाम पीसी” के रूप में जाना जाता है, ग्राहकों को ब्रांड का एक व्यक्तिगत संस्करण प्रदान करता है।
कोका-कोला: एक कोक साझा करें
कोका-कोला ने पहली बार 2011 में ऑस्ट्रेलिया में अपना शेयर ए कोक अभियान शुरू किया। कंपनी ने वास्तविक ऑस्ट्रेलियाई लोगों के लोकप्रिय नामों को प्रदर्शित करने के लिए अपनी कुछ बोतलों पर लेबल बदलकर शुरू किया, जो तब से विश्व स्तर पर फैल गया है। हर बोतल में अब उन लोगों के पहले नाम होते हैं, जिन्होंने सोशल मीडिया पर कोका-कोला के साथ बातचीत की है या संगठनों से जुड़े हैं
निष्कर्ष
ब्रांडिंग के महत्व को अतिरंजित नहीं किया जा सकता है। अपने ग्राहकों और ग्राहकों को यह जानने की अनुमति देना कि वे आपसे क्या उम्मीद कर सकते हैं, या दूसरे शब्दों में, व्यवसाय की सफलता के लिए हर बार एक ही अनुभव का विपणन करने में सक्षम होना महत्वपूर्ण है। चाहे वह एक नई उत्पाद लाइन हो या सिर्फ एक अपडेटेड लोगो डिज़ाइन-ब्रांड विज्ञापन आपकी कंपनी को ट्रैक पर रखेगा ताकि उसके लक्षित दर्शकों के साथ उसकी सकारात्मक छवि हो। यह उन चरणों का पालन करके शुरू होता है जिनकी हमने ऊपर चर्चा की है!
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