विज्ञापन प्रति क्या है और प्रभावी विज्ञापन प्रति कैसे लिखें?

यहां पर विज्ञापन प्रति क्या है और प्रभावी विज्ञापन प्रति कैसे लिखें? की पूरी जानकारी दी गई है।

विज्ञापन प्रति क्या है? विज्ञापन प्रति वह पाठ है जो किसी विज्ञापन के साथ होता है। यह किसी कंपनी द्वारा अपने उत्पाद या सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए लिखा जा सकता है, ऐसे व्यक्तियों द्वारा जो अपने स्वयं के विज्ञापनों से पैसा कमाना चाहते हैं, या विज्ञापन एजेंसियों द्वारा जो विज्ञापन बनाने और रखने में विशेषज्ञ कंपनियां हैं।

विज्ञापन प्रति का उपयोग कई उद्देश्यों के लिए किया जा सकता है, जिसमें उत्पाद की विशेषताओं का वर्णन करना शामिल है; संभावित ग्राहकों को इसे खरीदने के लिए राजी करना; और प्रचार और आगामी कार्यक्रमों जैसी घोषणाएं करना।

यह किस उद्देश्य से काम करता है, इसके आधार पर कई अलग-अलग प्रकार की विज्ञापन प्रतियाँ हैं। उदाहरण के लिए, प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया विज्ञापन प्रति है जिसका उद्देश्य लोगों को विज्ञापन पढ़ने के तुरंत बाद किसी प्रकार की कार्रवाई करने के लिए प्रेरित करना है (उदाहरण के लिए, ऑनलाइन कुछ ऑर्डर करना)। दूसरी ओर, ब्रांडिंग विज्ञापन प्रति है जिसका उद्देश्य तत्काल बिक्री परिणाम (जैसे, कोका-कोला) प्राप्त करने के बजाय दीर्घकालिक ब्रांड जागरूकता का निर्माण करना है।

विज्ञापन प्रति क्या है?

विज्ञापन कॉपी किसी उत्पाद या सेवा का विज्ञापन करने के लिए डिज़ाइन किया गया टेक्स्ट या छवि का एक टुकड़ा है। ज्यादातर मामलों में, विज्ञापन प्रति में एक लोगो शामिल होगा और वेब साइटों, पत्रिकाओं, समाचार पत्रों आदि में प्रकाशित किया जाएगा। विज्ञापनदाता चुन सकता है कि उन्हें एनिमेटेड बैनर, स्टेटिक बैनर (एचटीएमएल कोडित), फ्लैश विज्ञापन (एसडब्ल्यूएफ) या अन्य प्रकार की आवश्यकता है या नहीं। अपने उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने में मदद करने के लिए विज्ञापन प्रति।

विज्ञापन की कॉपी नारों, छवियों, जिंगल से लेकर यहां तक कि मशहूर हस्तियों द्वारा उत्पाद या सेवा का विज्ञापन करने वाले उद्धरणों तक कुछ भी हो सकती है। उदाहरण के लिए, यदि आप चाय के एक नए ब्रांड का विज्ञापन कर रहे हैं – विज्ञापन कॉपी का सबसे सामान्य रूप शायद एक आकर्षक छवि होगी जिसमें चाय की पत्तियों और भाप को “20 कप तक चाय” जैसे आकर्षक नारे के साथ दर्शाया जाएगा। यह वह प्रति होगी जो आपको चाय से संबंधित उत्पादों की अधिकांश छवियों के साथ संलग्न मिलेगी। यदि मुझे अपने व्यवसाय के लिए एक डोमेन नाम खरीदना होता, तो मैं शक्ति और अच्छे वाइब्स को व्यक्त करने के लिए एक प्रसिद्ध हस्ती के उद्धरण से शब्दों को शामिल करते हुए एक डोमेन खरीद सकता था।

प्रभावी और सम्मोहक विज्ञापन प्रति लिखने का महत्व?

प्रभावी विज्ञापन प्रति लिखने के महत्व को कम करके नहीं आंका जा सकता। यह आपके उत्पाद या सेवा की सफलता या विफलता पर महत्वपूर्ण प्रभाव डाल सकता है। विज्ञापन कॉपी आपके दर्शकों को अगला कदम उठाने के लिए प्रेरित करने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। इसलिए, इसे यथासंभव प्रेरक रूप से डिजाइन करना पाठक को आकर्षित करेगा। पाठक जितनी अधिक रुचि रखते हैं, उतनी ही अधिक संभावना है कि वे अगले चरण में जाएंगे, उदाहरण के लिए, उत्पाद खरीदना।

6 प्रकार की विज्ञापन प्रति

1. टेक्स्ट विज्ञापन

टेक्स्ट विज्ञापन उपलब्ध विज्ञापन प्रति का सबसे प्रत्यक्ष, टू-द-पॉइंट और न्यूनतम रूप है। इस प्रकार की विज्ञापन प्रति आमतौर पर एक छवि के साथ होती है, कभी-कभी यह ऑफ़र की गई सुविधाओं को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करती है, लेकिन आपको जो जानने की आवश्यकता है उस पर कोई ध्यान भंग नहीं होता है। ये टेक्स्ट विज्ञापन स्थिर या एनिमेटेड (फ़्लैश) हो सकते हैं।

2. HTML5 विज्ञापन

HTML5 एक मानक कोडिंग भाषा है जिसका उपयोग उत्तरदायी वेबसाइट और एनिमेशन बनाने के लिए किया जाता है। एनिमेटेड बैनर विज्ञापनों के मामले में, उन्हें आमतौर पर html ऑब्जेक्ट के रूप में कोडित किया जाता है जिसे आपकी वेबसाइट या ब्लॉग में आसानी से एकीकृत किया जा सकता है, अधिकांश ब्लॉगिंग प्लेटफ़ॉर्म का अपना कोड संपादक होता है जिसका उपयोग आप ऐसा करने के लिए कर सकते हैं। इस प्रकार की विज्ञापन प्रति आमतौर पर एनिमेटेड टेक्स्ट विज्ञापनों के साथ मिलती है, जो देखने में आकर्षक होते हैं और चमकीले रंगों का उपयोग करते हैं।

3. एनिमेटेड बैनर विज्ञापन

एनिमेटेड विज्ञापन बैनर बड़ी छवियां हैं जो आम तौर पर किसी प्रकार की ‘कार्रवाई’ को एनिमेट करती हैं। वे वीडियो या छवि आधारित हो सकते हैं, हालांकि बैंडविड्थ आवश्यकताओं के कारण वे बाद वाले होने की अधिक संभावना रखते हैं। उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने की उनकी क्षमता के कारण एनिमेटेड बैनर विज्ञापन तेजी से लोकप्रिय हो रहे हैं।

4. वीडियो विज्ञापन

सोशल मीडिया साइटों, वीडियो चैनलों और यहां तक कि आपकी वेबसाइट या ब्लॉग पेज के माध्यम से ग्राहकों को लक्षित करने के लिए वीडियो विज्ञापनों का ऑनलाइन उपयोग किया जा सकता है। इस प्रकार की विज्ञापन प्रति विशेष रूप से ब्रांड जागरूकता अभियानों के लिए उपयोगी है जहाँ आप अपने लक्षित दर्शकों के भीतर अधिक से अधिक लोगों तक पहुँचने का प्रयास कर रहे हैं।

5. मूल विज्ञापन

मूल विज्ञापनों को उस वेब पेज के रंगरूप के अनुसार डिज़ाइन किया गया है जिस पर वे प्रदर्शित होते हैं, अन्यथा ‘इन-फ़ीड’ के रूप में जाना जाता है। वे आम तौर पर छोटे होते हैं ताकि अन्य सामग्री से विचलित न हों, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि वे आकर्षक नहीं हैं। उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने के लिए मूल विज्ञापन टेक्स्ट और छवियों का उपयोग करते हैं।

प्रायोजित सोशल मीडिया पोस्ट विशेष रूप से ब्रांड जागरूकता अभियानों के लिए उपयोगी होते हैं, जहां आप अपने लक्षित दर्शकों के भीतर अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचना चाहते हैं, जो कुछ प्रमुख प्रभावितों का अनुसरण करते हैं। यह ब्लॉग या अन्य सामग्री साझा करने वाली साइटों जैसे फेसबुक, ट्विटर या Pinterest के माध्यम से हो सकता है। सोशल मीडिया के बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि विशिष्ट जगहों और जनसांख्यिकी को लक्षित करने के लिए इसकी पहुंच और उपयोग में आसानी है, जिससे आप अपने लक्षित बाजार के बहुमत तक पहुंच सकते हैं और विशिष्ट दर्शकों जैसे कि किसी विशेष स्थान पर लोगों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

विज्ञापन की अच्छी कॉपी कैसे लिखें?

आपके उत्पाद की सफलता के लिए अच्छी विज्ञापन प्रति लिखना महत्वपूर्ण है। विज्ञापन कॉपी लिखते समय एक सामान्य गलती बहुत अधिक बिक्री वाला होना है। यदि आप अपने उत्पाद या सेवा को बहुत अधिक धक्का देते हैं, तो पाठक नाराज हो सकता है और बिना कुछ खरीदे ही निकल सकता है। यदि आप एक अच्छी विज्ञापन कॉपी लिखना चाहते हैं तो इन चरणों का पालन करें:

पहला कदम सही लक्षित दर्शकों को खोजना है। पता करें कि उनकी ज़रूरतें क्या हैं और उनमें क्या दिलचस्पी है
अगला प्रश्न यह है कि अपने दर्शकों को विज्ञापन प्रति पर ध्यान देने के लिए कैसे प्रेरित किया जाए। यह बहुत छोटा हो सकता है
अपनी विज्ञापन कॉपी को उन सुर्खियों से अलग बनाएं जो उनका ध्यान आकर्षित करें। संक्षिप्त, स्पष्ट और याद रखने में आसान मुख्य बिंदु हैं
एक अच्छी कॉपी में अगला तत्व कुछ लाभों पर ध्यान केंद्रित करना है

प्रभावी विज्ञापन प्रतिलिपि बनाने वाले प्रमुख तत्व

प्रभावी विज्ञापन प्रतिलिपि बनाने वाले प्रमुख तत्व हैं:

एक प्रभावी शीर्षक जो पाठक का ध्यान खींचता है
आकर्षक विज्ञापन कॉपी ग्राहकों के साथ भावनात्मक जुड़ाव बनाती है
आपके उत्पाद या सेवा की बारीकी से जांच, जिसमें कोई विशेष सुविधाएँ या लाभ शामिल हैं जो आपको प्रतिस्पर्धियों से अलग करते हैं।
कीमत और डिलीवरी के समय के बारे में विशिष्ट रहें
ग्राहक प्रतिक्रिया को प्रोत्साहित करने के लिए कॉल-टू-एक्शन पर समाप्त होना
विज्ञापन कॉपी उदाहरण

अपने विज्ञापनों की कॉपी में सही शब्दों का उपयोग करने के लिए टिप्स

अपने विज्ञापनों में सही शब्दों का उपयोग करने की युक्तियों पर विज्ञापन कॉपी विज्ञापन पर अधिक जोर नहीं दिया जा सकता है। एक विज्ञापन उतना ही अच्छा होता है, जितना उसकी कॉपी। आपके लिए कुछ टिप्स हैं:

विज्ञापन कॉपी राइटिंग का एक प्रमुख सर्वोत्तम अभ्यास कीवर्ड और वाक्यांशों को शामिल करना है जो संबंधित खोजों पर उपयोगकर्ताओं को विज्ञापन दिखाए जाने की संभावना को बढ़ाएंगे।
“मुक्त” मत भूलना क्योंकि यह आपके द्वारा उपयोग किए जा सकने वाले सबसे शक्तिशाली शब्दों में से एक है। यह तत्काल मूल्य देता है और उपयोगकर्ताओं के लिए आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए एक मजबूत प्रोत्साहन है
नकारात्मक शब्दों से बचें, क्योंकि वे अच्छा प्रभाव नहीं देते हैं
उन्हें अभियान की सफलता के लिए जिम्मेदार बनाना। इससे विज्ञापन प्रदर्शन को मापना भी आसान हो जाता है यदि आप देख सकते हैं कि कौन से विज्ञापन उच्च सीटीआर या रूपांतरण दर उत्पन्न कर रहे हैं
संक्षिप्त और प्रत्यक्ष रहें, इसलिए हमेशा कॉल टू एक्शन शामिल करें
विज्ञापन कॉपी में तात्कालिकता की भावना प्रदान करना एक शक्तिशाली उपकरण है। यह एक सीमित समय की पेशकश, सीमित स्टॉक उपलब्ध या अन्य शर्तों को बताकर हो सकता है जो ग्राहकों से तत्काल प्रतिक्रिया को प्रोत्साहित करेंगे
वर्तमान या पिछले ग्राहकों के प्रशंसापत्र शामिल करें। यदि आप कुछ समय से व्यापार कर रहे हैं तो आंकड़े शामिल करें कि आप कितने समय से व्यापार कर रहे हैं या आपके व्यवसाय का आकार

विश्व स्तरीय विज्ञापन प्रति के उदाहरण

मॉर्टन साल्ट

1911 में, मॉर्टन साल्ट ने क्लंपिंग को रोकने के लिए एक एंटी-काकिंग एजेंट जोड़ना शुरू किया, जिससे यह ब्रांड “पहला मुक्त बहने वाला नमक” कहलाता है। वाक्यांश “जब बारिश होती है, तो यह बरसता है” 80 साल पहले पैदा हुआ था। यह नारा आज भी मॉर्टन साल्ट कंटेनरों पर प्रयोग किया जाता है और यह दुनिया में सबसे प्रसिद्ध टैगलाइनों में से एक बन गया है।

रोल्स रॉयस

रॉल्स-रॉयस के लिए विज्ञापन कार्यकारी डेविड ओगिल्वी का 1958 का विज्ञापन अब तक लिखे गए सर्वश्रेष्ठ और सबसे सफल विज्ञापनों में से एक माना जाता है। ओगिल्वी का विज्ञापन न्यूयॉर्क टाइम्स में एक बार चला, लेकिन उन्हें लगा कि यह पर्याप्त रूप से काम नहीं कर रहा है क्योंकि संभावित ग्राहकों से कोई पूछताछ नहीं की गई थी। इसलिए ओगिल्वी ने न्यूयॉर्क पत्रिका में इस विज्ञापन का दूसरा ‘लघु’ संस्करण चलाया। रोल्स-रॉयस को विज्ञापन से 2,271 पूछताछ और अतिरिक्त एक्सपोजर प्राप्त हुए

निष्कर्ष

सही तकनीकों और थोड़े से अभ्यास के साथ, आप अपनी खुद की विज्ञापन प्रति लिख सकते हैं जिससे उपभोक्ता आपसे खरीदना चाहेंगे। यदि इनमें से कोई भी चरण सहज नहीं लगता है या यदि वे आपके विज्ञापन करने के तरीके से कोई मतलब नहीं रखते हैं, तो हम सहायता के लिए यहां हैं! हमारी टीम विशेषज्ञ लेखकों से भरी हुई है, जो जानते हैं कि एक विज्ञापन तैयार करने में क्या लगता है जो लोगों का ध्यान आकर्षित करता है और उन्हें खरीदारी करने के लिए उत्साहित करता है। हम पर विश्वास करें – इस क्षेत्र में हमारी विशेषज्ञता आपके ग्राहकों को आपके व्यवसाय से अधिक तरसेगी! कौन सा कदम आपके लिए अच्छा नहीं रहा? क्या कोई अन्य बिंदु कठिन या भ्रमित करने वाला लगता है? हमारे साथ साझा करें ताकि हम अगली बार और भी बेहतर सेवा प्रदान कर सकें।

तो यह विज्ञापन प्रति क्या है और प्रभावी विज्ञापन प्रति कैसे लिखें? के बारे में जानकारी थी, Advertising से संबंधित हमारी अन्य पोस्ट यहां दी गई है ।