विज्ञापन में टीआरपी क्या है?

यहां पर विज्ञापन में टीआरपी क्या है? की पूरी जानकारी दी गई है।

विज्ञापन में टीआरपी क्या है? शब्द “टीआरपी” लक्ष्य रेटिंग बिंदु के लिए है। यह विज्ञापनदाताओं द्वारा अपने विज्ञापन अभियानों और मीडिया खरीदारी प्रयासों की प्रभावशीलता को निर्धारित करने के लिए उपयोग की जाने वाली माप की एक इकाई है।

एक लक्ष्य रेटिंग बिंदु (TRP) माप की एक इकाई है जो यह निर्धारित करती है कि विज्ञापन अभियान अपने लक्षित दर्शकों को विज्ञापनदाता के उत्पाद या सेवा तक पहुँचाने में कितना प्रभावी होगा, साथ ही वे लोग कितनी बार विज्ञापन देखेंगे / सुनेंगे।

इस मीट्रिक को समझने से आपको अपनी मार्केटिंग रणनीति के बारे में अधिक सूचित निर्णय लेने में मदद मिल सकती है, खासकर जब यह चुनने की बात आती है कि आपके लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए कौन सा चैनल सबसे उपयुक्त है।

टीआरपी क्या है?

विज्ञापन में टीआरपी

टीआरपी ‘टीवी रेटिंग पॉइंट्स’ का संक्षिप्त नाम है। यह देखने वाले लोगों की संख्या के संदर्भ में टेलीविजन दर्शकों की ताकत का एक पैमाना है। इसे टेलीविज़न रेटिंग पॉइंट या बस रेटिंग भी कहा जाता है, जिसका उपयोग विभिन्न चैनलों और कार्यक्रमों के लिए दर्शकों के आकार को मापने के लिए किया जाता है।

टीआरपी सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक है जिसका उपयोग यह निर्धारित करने के लिए किया जाता है कि कोई विज्ञापन सफल हुआ या नहीं। टीआरपी का इस्तेमाल ज्यादातर एयरटाइम बेचते समय किया जाता है, जहां इसे विज्ञापन दरों के निर्धारण में कई कारकों में से एक माना जाता है। इस प्रणाली की तुलना प्रिंट प्रकाशन से की जा सकती है और इसके प्रचलन के आंकड़ों का उपयोग किया जा सकता है।

टीआरपी का उपयोग अन्य कारकों के संयोजन में किया जाता है ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि एक विज्ञापनदाता को उपभोक्ताओं की एक विशिष्ट संख्या तक पहुंचने के लिए कितना खर्च करना होगा।

टीआरपी का निर्धारण घरों में स्थापित उपकरणों द्वारा किया जाता है, जो टेलीविजन ट्रांसमीटरों से सिग्नल लेने में सक्षम होते हैं। जिन लोगों के पास ये डिवाइस होते हैं उन्हें टीआरपी पैनल का हिस्सा माना जाता है।

टीआरपी क्या है और यह आपके व्यवसाय को कैसे प्रभावित करती है, इसे समझने का महत्व

विज्ञापन खर्च को अधिक महत्व नहीं दिया जा सकता है।

ऐसा इसलिए है क्योंकि प्रत्येक व्यवसाय के लिए यह जानना महत्वपूर्ण है कि उनके विज्ञापन संदेशों को देखने वाले लोगों की संख्या के साथ-साथ इसमें शामिल लागत भी होगी।

फिर से, यह जानकारी व्यवसायों को एक उचित विचार देती है कि वे अपना पैसा कैसे खर्च कर सकते हैं और सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, यदि कोई विज्ञापनदाता जानता है कि एक निश्चित टीवी शो की टीआरपी 8 है, तो वे जानते हैं कि आस-पास के प्रत्येक 200 टेलीविज़न सेट इसके लिए तैयार हैं।

इसका मतलब यह है कि अगर उन 80 लाख संभावित दर्शकों में से 100 लोगों ने इस टीवी शो पर उनके संदेश को देखा, तो विज्ञापनदाता इसे देखने वालों के 10% तक पहुंचने में सक्षम होगा।

विज्ञापन में टीआरपी क्या है, यह जानने का क्या महत्व है? यह विज्ञापनदाताओं के लिए मायने रखता है क्योंकि इससे उन्हें इस बात का अंदाजा हो जाता है कि उनके विज्ञापन की कीमत कितनी होगी और देखने वालों की संख्या भी।

विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों की टीआरपी क्यों जानना चाहते हैं?

टीआरपी जानने से आप अपनी विज्ञापन लागत की गणना कर सकते हैं। यदि आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए पर्याप्त पैसा खर्च नहीं कर रहे हैं, तो आपको अपना बजट बढ़ाने पर विचार करना चाहिए।

दूसरी ओर, यदि आप पहले से ही विज्ञापन पर पर्याप्त पैसा खर्च कर रहे हैं, लेकिन ग्राहकों की वांछित संख्या नहीं मिल रही है, तो इसका मतलब है कि या तो आपका संदेश आश्वस्त नहीं है या आप सही माध्यम पर विज्ञापन नहीं कर रहे हैं।

टीआरपी उन कंपनियों के लिए मददगार है, जिन्होंने बाजार अनुसंधान या जनसंपर्क विभाग विकसित नहीं किया है।

टीआरपी के साथ, वे जल्दी से यह निर्धारित कर सकते हैं कि कौन से मीडिया प्रारूप उनके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा काम करते हैं और उच्च टीआरपी वाले प्रारूपों पर ध्यान केंद्रित करके संसाधनों का बेहतर उपयोग करते हैं।

विज्ञापनदाताओं के लिए जो अखबारों में प्रिंट विज्ञापन देना चाहते हैं, टीआरपी मददगार होती है क्योंकि वे दिखाते हैं कि किसी विशेष समाचार पत्र में कौन से वर्ग पाठकों की सबसे बड़ी संख्या तक पहुंचते हैं।

फायदे और नुकसान

विज्ञापन बिक्री में टीआरपी का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है क्योंकि यह एक विशेष समय स्लॉट के दौरान टेलीविजन विज्ञापनों के लिए दर्शकों का एक उद्देश्य, तुलनात्मक माप प्रदान करता है। एक विज्ञापनदाता इस जानकारी का उपयोग आगामी सीज़न से पहले एयरटाइम दरों पर बातचीत करने के लिए कर सकता है।

हालाँकि, इसके नुकसान भी हैं। उदाहरण के लिए, प्रौद्योगिकी में परिवर्तन ने टीवी रेटिंग को और अधिक जटिल बना दिया है। क्रिएटिव डिवाइस जैसे स्प्लिट स्क्रीन और पिक्चर-इन-पिक्चर का उपयोग टीवी रेटिंग में हस्तक्षेप कर सकता है, और टीआरपी से निपटने के दौरान इन कारकों पर विचार किया जाना चाहिए।

एक और नुकसान यह है कि टीआरपी एक विज्ञापनदाता को यह नहीं बताती है कि कितने उपभोक्ता वास्तव में अपने विज्ञापन को देखने के बाद याद करते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि टेलीविजन विज्ञापनों की सफलता का आकलन करने के लिए सीपीटी (मूल्य प्रति हजार) एक बेहतर तरीका है।

हालांकि, कुल मिलाकर, टीआरपी विज्ञापनदाताओं के लिए टाइम स्लॉट खरीदते समय विचार करने के लिए एक प्रभावी उपकरण है। आप अपने लक्षित दर्शकों को जितना अधिक सटीक रूप से जानते हैं और उन तक पहुंचने में कितना खर्च होता है, आपके लिए उतना ही बेहतर होगा।

टीवी रेटिंग पॉइंट का मतलब क्या है, इसके बारे में ज्ञान की आवश्यकता हर उस विज्ञापनदाता को होती है जो टेलीविज़न पर विज्ञापन अभियान चलाने की योजना बना रहा है या जो टीवी पर विज्ञापन प्रसारित करने वाले हैं।

ऐसा इसलिए है क्योंकि विज्ञापनदाताओं को यह जानने की आवश्यकता है कि यदि उनके विज्ञापन अभियान किसी निश्चित टीवी शो पर देखे जाते हैं तो वे कितने लोगों तक पहुंच सकते हैं और इसमें शामिल लागत भी शामिल है।

टीआरपी की गणना कैसे की जाती है

यह एक ऐसी प्रक्रिया है जो लगातार तीन सप्ताह तक चलती है, जिसमें नमूना ऑडियंस हर सप्ताह ली जाती है।

प्रक्रिया के पहले चरण में टीआरपी गणना के लिए उपयुक्त आधार चुनना शामिल है। यह आधार आमतौर पर एक शहर की कुल आबादी है और इसे शहरी और ग्रामीण क्षेत्रों जैसे विभिन्न वर्गों में विभाजित किया गया है; पुरुष और महिला; बच्चे और वयस्क; आदि।

अगला कदम कुल आधार का प्रतिशत निर्धारित करना है जिसे टीआरपी गणना उद्देश्यों के लिए नमूना लिया जाएगा। यह प्रतिशत चैनल से चैनल और विज्ञापनदाता से विज्ञापनदाता में भिन्न होता है।

सैंपलिंग के बाद डायरी कीपिंग नाम की एक प्रक्रिया शुरू होती है जिसमें प्रतिभागी दिन भर टीवी पर जो देखते हैं उसे ट्रैक करते हैं। सभी तीन सप्ताह खंड डायरी में शामिल हैं।

अंत में, लक्षित दर्शकों को भूगोल, भाषा और सामाजिक-आर्थिक वर्ग के आधार पर निर्धारित किया जाना चाहिए। एक बार यह सब हो जाने के बाद, आपको पता चल जाएगा कि आपके विज्ञापन को उसके टाइम स्लॉट के दौरान कितने लोगों ने देखा। यह जानकारी यह निर्धारित करने में आपकी सहायता कर सकती है कि उस विशेष चैनल पर विज्ञापन सफल हुआ या नहीं।

कंपनियां टीवी विज्ञापन को कैसे ट्रैक करती हैं?

विज्ञापनदाता विभिन्न स्रोतों से जानकारी का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए करते हैं कि उनका विज्ञापन प्रभावी था या नहीं। उपयोग की जाने वाली विधि आम तौर पर विज्ञापित उत्पाद या सेवा के प्रकार पर निर्भर करती है, और यह किस प्रकार की कंपनी है।

अधिकांश प्रमुख कंपनियों में ऐसे विभाग होते हैं जो विभिन्न विज्ञापन माध्यमों पर उपभोक्ता प्रतिक्रिया की निगरानी करते हैं।

उदाहरण के लिए, बड़े बजट वाले निगम अक्सर ऐसी फर्मों को काम पर रखते हैं जो उपभोक्ता डेटा के संग्रह में विशेषज्ञ होती हैं, जिसका उपयोग ग्राहक जनसांख्यिकी को निर्धारित करने के लिए किया जाता है।

एकत्र की गई जानकारी में विशिष्ट उत्पादों या बेची गई सेवाओं के बारे में जानकारी के साथ-साथ मूल्य बिंदुओं और ब्रांड की वफादारी के विवरण शामिल हो सकते हैं। इस जानकारी का उपयोग कंपनियों को उपभोक्ताओं की इच्छा के आधार पर भविष्य की विज्ञापन रणनीतियों के बारे में अधिक सूचित निर्णय लेने की अनुमति देता है।

यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ टिप्स कि आपको सबसे सटीक टीआरपी मिल रही है, भले ही आप Google Analytics का उपयोग न कर रहे हों

अपने पेज की URL-अनुकूल संरचना के अनुरूप रहें।

अपने वेबपृष्ठों के URL में डायनामिक पैरामीटर से बचें — खासकर यदि आपके पास एक बड़ी साइट और बहुत सारे चर हैं!

सुनिश्चित करें कि आपके वेबपेज की सभी सामग्री Googlebot द्वारा 100% क्रॉल करने योग्य है, जिसमें छवि फ़ाइलों में छिपा हुआ कोई भी टेक्स्ट शामिल है।

यदि आपकी साइट में बहुत अधिक सामग्री है और इसे नियमित रूप से अपडेट किया जाता है, तो Google द्वारा आपकी साइट के लिए अनुक्रमित किए गए पृष्ठों की संख्या को सेट करने और ट्रैक करने के लिए Google खोज कंसोल (पूर्व में वेबमास्टर टूल) का उपयोग करने पर विचार करें।

यह देखने के लिए रैंकिंग में उतार-चढ़ाव की निगरानी करें कि क्या ये अन्य साइटों से आने वाले लिंक में बड़े बदलावों से संबंधित हैं – रैंकिंग में बड़े उतार-चढ़ाव यह संकेत दे सकते हैं कि आपकी साइट को Google इंडेक्स से हटा दिया जा रहा है, या आपने एक बड़ा नया बैकलिंक अर्जित किया है।

यह निर्धारित करने के लिए ट्रैफ़िक के उतार-चढ़ाव की निगरानी करें कि क्या ये खोज रैंकिंग में बदलाव से संबंधित हैं – ट्रैफ़िक में बड़ी वृद्धि या कमी यह संकेत दे सकती है कि आप बढ़ने (या गिरने) के कगार पर हैं।

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