रिच मीडिया विज्ञापन क्या है? रिच मीडिया विज्ञापन प्रारूपों के प्रकार

यहां पर रिच मीडिया विज्ञापन क्या है? रिच मीडिया विज्ञापन प्रारूपों के प्रकार की पूरी जानकारी दी गई है।

रिच मीडिया विज्ञापन इन-स्ट्रीम वीडियो विज्ञापन का एक रूप है। रिच मीडिया विज्ञापन क्या है? यह विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनों में एनीमेशन, ऑडियो, बटन और फ़ॉर्म जैसे इंटरैक्टिव तत्वों को शामिल करने की अनुमति देता है।

रिच मीडिया विज्ञापन के साथ समस्या यह है कि यह जानना कठिन है कि यह वास्तव में कितना प्रभावी है जब आप केवल अपने डैशबोर्ड या वेबसाइट ट्रैफ़िक रिपोर्ट पर संख्याएँ देख रहे हैं।

हमने यह सरल इन्फोग्राफिक विकसित किया है जो आपको अपने व्यवसाय के लिए रिच मीडिया विज्ञापनों का उपयोग करने के बारे में एक सूचित निर्णय लेने के लिए आवश्यक जानकारी देता है।

रिच मीडिया विज्ञापन क्या है?

रिच मीडिया विज्ञापन डिजिटल विज्ञापन होते हैं जिनमें इंटरैक्टिव तत्व होते हैं। वे Adobe Flash, HTML5 और Java जैसी प्रोग्रामिंग भाषाओं का उपयोग करके बनाए गए हैं।

सभी रिच मीडिया विज्ञापनों में इस बारे में जानकारी एकत्र करने की क्षमता होती है कि उपयोगकर्ता उनके साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं, जिसमें वे क्या क्लिक करते हैं या क्या वे एक निश्चित समय के लिए किसी विज्ञापन के कुछ हिस्सों पर अपना कर्सर घुमाते हैं। विज्ञापनदाता इस जानकारी का उपयोग किसी विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता को मापने के लिए करते हैं।

रिच मीडिया विज्ञापन कई प्रकार के प्रारूपों में उपलब्ध हैं, जिनमें वीडियो विज्ञापन, एनिमेटेड जीआईएफ, हॉटस्पॉट के साथ वेब बैनर, पॉप-अप जो उपयोगकर्ता द्वारा माउस पर क्लिक करने या उन्हें क्लिक करने और फ्लोटिंग या फ्लाई-इन पैनल के साथ विस्तारित होते हैं।

रिच मीडिया इकाइयों की विशिष्ट विशेषताएं

रिच मीडिया विज्ञापन इंटरैक्टिव होते हैं और ऑडियो या वीडियो चलाने के लिए कुछ उपयोगकर्ता क्रियाओं की आवश्यकता होती है।

इससे हमारे पास मानक प्रदर्शन विज्ञापनों की तुलना में बेहतर अनुभव होता है, जो प्लेबैक शुरू होने से पहले उनके संदेश के संदर्भ के लिए समय दिए बिना आपको सीधे बाधित कर सकता है।

रिच मीडिया विज्ञापन भी गेमिंग तत्वों का उपयोग करते हैं-वास्तव में वे एक तरीका है जिससे कंपनियां आशा करती हैं कि उपयोगकर्ता आपके सामान्य बैनर विज्ञापन की तुलना में उनके साथ बातचीत करेंगे!

रिच मीडिया विज्ञापनों में मानक प्रदर्शन विज्ञापनों की तुलना में बहुत अधिक फ़ाइल आकार होता है, आमतौर पर इसकी मात्रा 200 केबी से अधिक होती है। इसलिए अभी के लिए सभी प्रकाशक उनका समर्थन नहीं करते हैं!

रिच मीडिया विज्ञापन जावा स्क्रिप्ट और HTML5 के साथ संगत हैं, इसलिए उनका उपयोग किसी भी वेबसाइट या ऐप पर हर दूसरे विज्ञापन प्रारूप की तरह किया जा सकता है – लेकिन एक समय ऐसा भी आ सकता है जब आपकी लीड को सीधे जाने के बजाय उनकी खरीद प्रक्रिया में एक एक्सटेंशन प्राप्त होगा। ध्वनि या एनीमेशन के माध्यम से आगे उलझे बिना इस बिंदु।

रिच मीडिया विज्ञापन बनाम मानक प्रदर्शन बैनर

जैसे-जैसे लोगों को ऑनलाइन अधिक समय बिताने की आदत हो रही है, विज्ञापनदाताओं को उनका ध्यान आकर्षित करने में सक्षम होना चाहिए।

वे अपने द्वारा प्रदर्शित विज्ञापनों की संख्या में वृद्धि करके और प्रतिस्पर्धी कंपनियों द्वारा प्रदर्शित विज्ञापनों से अलग दिखने वाले विज्ञापन बनाकर ऐसा करते हैं।

ऑनलाइन विज्ञापनों के सबसे सामान्य प्रकारों में मानक प्रदर्शन बैनर और रिच मीडिया विज्ञापन शामिल हैं। इन प्रकारों के बीच अंतर बिल्कुल सीधा नहीं है।

रिच मीडिया विज्ञापन का एक उदाहरण नीचे दिए गए वीडियो में देखा गया है। विज्ञापन में ध्वनि, गति और अन्तरक्रियाशीलता है।

मानक प्रदर्शन बैनर स्थिर छवियां हैं जो विज्ञापनदाताओं की वेबसाइटों या लैंडिंग पृष्ठों से लिंक होती हैं। लोगों का ध्यान खींचने के लिए उन्हें एनिमेटेड किया जा सकता है लेकिन उनके पास कोई ध्वनि या अंतःक्रियाशीलता नहीं है।

विज्ञापनदाताओं के लिए रिच मीडिया विज्ञापन प्रारूपों के 5 लाभ

रिच मीडिया बेहतर सीटीआर प्रदान करता है

रिच मीडिया विज्ञापन उच्च सीटीआर देने के लिए सिद्ध हुए हैं। वे मानक बैनर विज्ञापनों को अविश्वसनीय रूप से 267% तक मात दे सकते हैं।

रिच मीडिया विज्ञापनों में वेबसाइटों और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर टेक्स्ट के अलावा एनिमेशन जैसे अन्य रचनात्मक तत्व शामिल हैं, जो तत्काल उपभोक्ता अनुभव बनाने में मदद करते हैं, जब विज्ञापनदाता अपने ग्राहकों से ऑनलाइन अधिक जुड़ाव की तलाश में होते हैं।

इंटरएक्टिव विज्ञापन प्रारूप शानदार उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करते हैं

समृद्ध मीडिया इकाइयों के पास इतना अच्छा ROI होने का कारण यह है कि वे एक उत्कृष्ट उपयोगकर्ता अनुभव प्रदान करते हैं, जिससे उपयोगकर्ता उन पर अधिक ध्यान देते हैं।

इस प्रकार के विज्ञापन को देखते समय उपयोगकर्ताओं को साइट छोड़ने या अपने ब्राउज़िंग को बाधित करने के लिए मजबूर नहीं किया जाता है क्योंकि यह इंटरैक्टिव है और वेबसाइट पर अन्य विज्ञापनों की तुलना में तेज़ी से लोड होता है – जिसका अर्थ है कि यदि बिना अतिरिक्त खर्च के वेबसाइटें हैं तो मार्केटर्स सीधे इन प्रकारों से राजस्व प्राप्त कर सकते हैं!

रिच मीडिया खरीदारी के इरादे को आगे बढ़ाने में अच्छा है

जब ट्यूबलर इनसाइट्स ने यह देखने के लिए एक अध्ययन किया कि कौन से विज्ञापन प्रारूप सबसे सफल हैं, तो उन्होंने पाया कि रिच मीडिया स्पष्ट विजेता था। वीडियो वाले रिच मीडिया विज्ञापनों के परिणामस्वरूप खरीदारी के इरादे में औसतन 1.16% की वृद्धि हुई- GIF या साधारण फ़्लैश विज्ञापनों की तुलना में काफी अधिक!

आप रिच मीडिया से अधिक डेटा निचोड़ सकते हैं

रिच मीडिया विज्ञापन विज्ञापनदाताओं को उनकी ओर से काम करने या न करने के बारे में अधिक जानकारी के साथ अभियानों को स्केल और समायोजित करने की क्षमता प्रदान करते हैं।

यह इसलिए संभव है क्योंकि रिच मीडिया प्लेटफॉर्म में इंप्रेशन, प्री-इंटरैक्शन एंटिसमेंट, डिस्प्ले टाइम व्यू फुल स्क्रीन वीडियो पूर्णता जैसे मीट्रिक होते हैं जिन्हें एक विज्ञापनदाता के लिए यह जानने के लिए मापा जा सकता है कि क्या कोई अभियान लंबे समय तक सफल रहा।

इन अंतर्दृष्टि के परिणाम तब आपके विशिष्ट लक्ष्यों पर निर्भर होंगे, जिसमें इंटरनेट संतृप्ति के कारण जोखिम में कुछ जनसांख्यिकी के बीच ब्रांड जागरूकता बढ़ाना शामिल हो सकता है, साथ ही साथ प्रति व्यक्ति देखे गए कुल टीवी मिनटों को 10% तक कम करना शामिल है।

रिच मीडिया विज्ञापन तेजी से ब्रांड जागरूकता बढ़ाने में मदद करते हैं

रिच मीडिया विज्ञापन ब्रांड को अधिक से अधिक पैर जमाने और जागरूकता बढ़ाने में मदद कर सकते हैं। ट्यूबलर इनसाइट अध्ययन में पाया गया कि ब्रांड अनुकूलता बढ़ाने के लिए रिच मीडिया वीडियो प्रारूप सबसे अच्छे विज्ञापन प्रकार थे; उन्होंने नियंत्रण समूहों की तुलना में अतिरिक्त 2% संभावना विकसित की!

प्रकाशकों के लिए रिच मीडिया विज्ञापन प्रारूपों के 4 लाभ

रिच मीडिया विज्ञापन ब्राउज़िंग अनुभव को बाधित नहीं करते हैं

रिच मीडिया विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को एक असहज लैंडिंग पृष्ठ अनुभव छोड़े बिना वेबसाइट पर बने रहने की अनुमति देते हैं जो उन्हें दूर करने के लिए मजबूर कर सकता है।

रिच मीडिया ऐसे चित्रों और वीडियो का उपयोग करता है जो प्रकाशकों के साइट विज़िटर को विज्ञापनों द्वारा बाधित होने के बजाय कहीं से भी अनपेक्षित रूप से बाधित होने की अनुमति देता है जैसे स्थिर बैनर करेंगे।

इस तरह, लोग सामान्य रूप से ब्राउज़ करना जारी रख सकते हैं, जबकि अभी भी देख सकते हैं कि उन पृष्ठों के भीतर उनकी पसंदीदा साइटों या उत्पादों के बारे में और क्या है!

रिच मीडिया मापने योग्य है

विज्ञापनों में सभी समृद्ध मीडिया को अन्तरक्रियाशीलता के साथ डिज़ाइन किया गया है, ताकि प्रकाशक अधिक मीट्रिक ट्रैक कर सकें।

यह उन विज्ञापनदाताओं के लिए महत्वपूर्ण है जो अपने विज्ञापन अभियानों पर वास्तविक डेटा चाहते हैं और दर्शकों द्वारा की गई खरीदारी या इस माध्यम से ब्रांडों के प्रति अनुकूलता के बदले कितना पैसा खर्च किया गया था।

रिच मीडिया को सक्षम करते हुए, आप विज्ञापनदाताओं के साथ एक ही पृष्ठ पर हैं

रिच मीडिया विज्ञापन आपके व्यवसाय का विज्ञापन करने का एक शक्तिशाली तरीका है, क्योंकि वे विज्ञापित उत्पाद के बारे में अधिक जानकारी प्रदान करते हैं।

इन समृद्ध मीडिया विज्ञापनों के विज्ञापनदाताओं के बीच इतना लोकप्रिय होने का कारण यह है कि यह स्थिर बैनर विज्ञापनों या अन्य विशिष्ट प्रारूपों की तुलना में बहुत आसान है जो इंटरनेट ब्राउज़र विंडो पर लोड समय ले सकते हैं, जबकि उपयोगकर्ता उनके नीचे की सामग्री को स्क्रॉल करते हैं; इसके बजाय आपको केवल एक छवि के लिए स्थान चाहिए जिसमें कैप्शन के साथ यह वर्णन हो कि यह चित्र क्या दर्शाता है!

रिच मीडिया की लागत अधिक है, इसलिए आप अपना राजस्व बढ़ाते हैं

जब रिच मीडिया विज्ञापनों की बात आती है, तो प्रति 1000 इंप्रेशन की लागत (सीपीएम) आमतौर पर बैनर विज्ञापन सीपीएम से अधिक होती है।

यह प्रकाशकों को अपनी साइटों पर इस प्रकार के विज्ञापन चलाकर और उन प्रचारित पोस्ट या वीडियो में से किसी एक को देखने वाले प्रत्येक उपयोगकर्ता से अधिक धन लाकर, बढ़ी हुई आय का अवसर प्रदान करता है!

रिच मीडिया विज्ञापन प्रारूपों के प्रकार

मध्यवर्ती विज्ञापन

एक नए प्रकार का विज्ञापन, मध्यवर्ती विज्ञापन अत्यधिक इंटरैक्टिव और पूर्ण स्क्रीन के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह वेबसाइटों में प्राकृतिक संक्रमण बिंदुओं पर या गेमिंग के लिए ब्रेक होने पर दिखाई देता है।

ये विज्ञापन या तो लॉक रह सकते हैं ताकि यह आपके वेबपेज पर स्क्रॉल करते समय उपयोगकर्ता के व्यवहार को पकड़ सके, एक अनलॉक स्थिति को सबसे अच्छा बनाए रखें यदि आप उन्हें दिखाना चाहते हैं लेकिन मेनू आदि जैसी किसी भी नेविगेशनल सुविधाओं को अवरुद्ध नहीं करते हैं, लेकिन वे आसान पहुंच प्रदान करके खुद को कमजोर भी छोड़ देते हैं। देखने योग्य क्षेत्र में कहीं भी क्लिक करके।

इस तरह हम जान सकते हैं कि हमारे उपयोगकर्ता दूसरों की तुलना में कौन सी सामग्री अधिक पसंद करते हैं!

बैनर विज्ञापन

बैनर विज्ञापन आमतौर पर वेब पेजों पर पाए जाते हैं और कई अलग-अलग तरीकों से बनाए जा सकते हैं।

अतिरिक्त प्रभाव के लिए एनीमेशन, वीडियो क्लिप या ऑडियो फाइलों जैसे गतिशील तत्वों को शामिल करने की उनकी क्षमता के कारण यह उन्हें अत्यधिक मांग वाले विज्ञापन बनाता है – यही कारण है कि इतने सारे विपणक और विज्ञापनदाता बैनर का उपयोग करना पसंद करते हैं! बैनर विज्ञापन सामर्थ्य भी इस फॉर्म को कम लागत वाले विज्ञापन अभियानों की तलाश करने वाले छोटे-मध्यम व्यापार मालिकों के बीच एक लोकप्रिय विकल्प बनाता है।

विस्तार योग्य विज्ञापन

उपयोगकर्ता अपने माउस से क्लिक करके या स्क्रीन पर टैप करके किसी विज्ञापन का विस्तार कर सकते हैं, लेकिन एक बार विस्तारित होने पर उन्हें इसे वापस नीचे जाने के लिए फिर से क्लिक करना होगा। यह प्रक्रिया उन लोगों के लिए थकाऊ लगती है जो इस सुविधा का ठीक से उपयोग करने के लिए पर्याप्त तकनीक-प्रेमी नहीं हैं।

पुशडाउन विज्ञापन

विज्ञापन वेबपेज पर टीज़र के रूप में प्रदर्शित होगा। इच्छुक उपयोगकर्ता इसके ऊपर माउस को क्लिक या होवर कर सकते हैं, और ऐसा करने से – आप जानते हैं कि आगे क्या होता है? सामग्री पूर्ण रूप से देखने के लिए पॉप डाउन हो जाती है!

यह फ़ॉर्म प्रकार न केवल विस्तृत रिच मीडिया विज्ञापनों की तुलना में सस्ता है, बल्कि एक ऐसा कोण भी प्रदान करता है जहां अन्यथा उनके पीछे बिना किसी उद्देश्य के बस चमकती रोशनी होगी, जो स्थान भरने के अलावा संभावित ग्राहकों से कम क्लिक के कारण कम राजस्व उत्पन्न करती है और इस प्रकार लाभप्रदता भी कम करती है अपने चचेरे भाई की तुलना में बहुत अधिक।

स्लाइडर विज्ञापन

स्लाइडर रिच मीडिया विज्ञापनों के रचनात्मक पहलू में अक्सर .swfs, img और तृतीय पक्ष कोड का उपयोग शामिल होता है।

ये सामग्री को स्क्रॉल करते समय आपके उपयोगकर्ता की स्क्रीन पर नीचे या केंद्र-नीचे क्षेत्र में प्रदर्शित होते हैं – ये तत्व उनकी ब्राउज़र विंडो से चिपके रहेंगे ताकि आप इस दौरान संभावित ग्राहकों को उनके साथ लक्षित कर सकें!

समृद्ध मीडिया के 9 उत्कृष्ट उदाहरण

इंटेल

इंटेल ने उन्नत 3डी तकनीक का उपयोग कर अपने नए लैपटॉप को ग्राहकों के लिए पेश किया। कंपनी के लैपटॉप केवल इस अत्याधुनिक नवाचार की मदद से बेहतर होते हैं, जो उन्हें कार्यक्षमता या स्थायित्व से समझौता किए बिना बेहद पतले और हल्के होने की अनुमति देता है!

इंटेल ने अपने विज्ञापन अभियान में 360 डिग्री वीडियो का भी उपयोग किया है, जो संभावित खरीदारों के लिए विभिन्न विशेषताओं को प्रदर्शित करता है, यह देखने के लिए कि ये नोटबुक वास्तव में कितने अद्भुत हैं इसलिए यदि आप उपभोक्ता समीक्षाओं के माध्यम से ऑनलाइन ब्राउज़ करते समय एक नोटिस करते हैं तो संकोच न करें – आज ही लाभ उठाएं।

नारकोस (नेटफ्लिक्स)

नेटफ्लिक्स अपने नए शो को प्रमोट करने के लिए एक दिलचस्प और क्रिएटिव तरीका लेकर आया है। जब आप किसी चीज की चपेट में आते हैं तो वे फोन में छिपे हुए एनिमेशन को उड़ा देते हैं, जो इस अपराध श्रृंखला के बारे में सब कुछ बताता है!

बेट्स मोटल (ए एंड ई)

A&E सीरीज़ बेट्स मोटल दर्शकों के बीच एक बड़ी हिट रही है, और वे और अधिक चाहते हैं! शो अब अपने तीसरे सीजन में है।

जल्द ही आने वाले नए एपिसोड को बढ़ावा देने के लिए, विज्ञापनदाताओं ने नोर्मा और नॉर्मन को फिल्माने के लिए 100 अलग-अलग कैमरों का इस्तेमाल किया जैसे कि आप वहीं थे जो उनके सभी बेहतरीन पलों का अनुभव कर रहे थे – 360 डिग्री पर लाइव।

trolls

ड्रीमवर्क्स एनिमेशन स्टूडियो ने दुनिया भर के दर्शकों को आकर्षित करने के लिए एनीमेशन फिल्मों और टीवी शो सहित विभिन्न माध्यमों पर 550 से अधिक विज्ञापन लॉन्च किए।

उनके अनूठे रंगीन डिजाइन दुनिया भर में ऐसे लोगों को इकट्ठा करने में सफल रहे जिन्होंने हर दिन इन जीवंत विज्ञापनों को देखने का आनंद लिया!

हार्ले डेविडसन

नई बाइक पेश करने के अपने मिशन के एक हिस्से के रूप में, हार्ले डेविडसन ने कस्टम-डिज़ाइन किए गए विज्ञापन बनाए, जो इन मॉडलों के माध्यम से ग्राहकों तक पहुंचे।

समृद्ध उपयोगकर्ता अनुभव और अद्वितीय विज्ञापन रचनात्मक आमंत्रित दर्शकों के साथ मिलकर कंपनी जो पेश करना चाहती थी, उस पर क्लिक करें – अभियान 9% मोबाइल सीटीआर अर्जित करने में बड़ी सफलता थी!

सैली हैनसेन

एक दिन की कल्पना करें जब आप अपने घर के आराम में अलग-अलग नेल पॉलिश लगाने की कोशिश कर सकते हैं, बिना उन्हें छोड़े और उनके लिए खरीदारी करने जाएं।

मुझे पता है कि यह एक विचार की तरह लगता है, लेकिन सैली हेन्सन ने अपनी नई रिलीज के साथ यही किया! यह सुनिश्चित करने के लिए कि संवर्धित वास्तविकता प्रौद्योगिकी द्वारा बनाए गए इंटरैक्टिव विज्ञापनों के माध्यम से ग्राहकों की एक तरह की आभासी पहुंच है

उन्होंने इंस्टाग्राम या फेसबुक कैमरा प्राधिकरण पर इस अभियान को देखने वाले प्रत्येक व्यक्ति को अनुमति दी, जिसने उपयोगकर्ताओं को ‘द नेल आर्ट हैंडबुक’ सहित तीसरे पक्ष की साइटों से वास्तविक समय के फुटेज वाले वीडियो अपलोड करने की अनुमति दी, जिसमें प्रत्येक उपयोगकर्ता को स्नैपचैट स्पेक्ट्रम जैसे ऐप पर रंग लगाते हुए दिखाया गया था।

ध्वनि का

सोनिक एक इंटरैक्टिव विज्ञापन अभियान शुरू कर रहा है जिसमें हिट होने की संभावना है। इस विज्ञापन रणनीति के बारे में सबसे अच्छा हिस्सा? आप इसके साथ बातचीत कर सकते हैं और अपना निकटतम स्थान ढूंढ सकते हैं!
टाइमर 8 बजे शुरू होता है, जब सोनिक के सभी अन्य विज्ञापन पारंपरिक रूप से अपना पाठ्यक्रम चलाते हैं।

इनफिनिटी

Infiniti के पास कुछ विज्ञापनों के लिए एक शानदार विचार था, और यह काम कर गया! 360° विज्ञापन ने उपयोगकर्ताओं को वर्चुअल कार के अंदर एक ऐसे अनुभव के लिए जाने की अनुमति दी जो वहां होने जैसा महसूस हुआ।

आप यह भी देख सकते हैं कि यदि आप वास्तविक जीवन में उनका परीक्षण-ड्राइविंग कर रहे थे तो आपका अपना वाहन कैसा दिखेगा – इंटरनेट एक्सेस के साथ किसी भी डिवाइस पर घर के आराम से (ड्राइविंग की आवश्यकता नहीं)।

इस अभियान में उनके द्वारा उपयोग की गई छवियां वास्तव में कुछ विशेष जोड़ती हैं: हमें एक ही बार में विभिन्न कोण दिखाए जाते हैं; सीट बेल्ट के नीचे चलने से पहले हम अपने स्टीयरिंग व्हील पर नीचे देखते हुए बाहर के दृश्यों को देखते हैं … यह ऐसी भावनाओं को दूर करता है जैसे कि मैं वास्तव में अपने घर के पास के मार्गों पर ग्लाइडिंग कर रहा हूं या वेस्ट कोस्ट यूएसए के बाहर राजमार्ग 101 के साथ सुंदर परिदृश्य से गुजर रहा हूं।

सच

युवाओं में धूम्रपान के खतरों के बारे में जन जागरूकता बढ़ाने के लिए, ट्रुथ ने इंटरैक्टिव विज्ञापनों का उपयोग करके एक अभियान शुरू किया, जिसमें लोगों को संभावित प्रभावों और जोखिमों के बारे में चेतावनी दी गई। ऐसा ही एक प्रभाव है सेकेंड हैंड स्मोक जो बिल्लियों में कैंसर का कारण बनता है!

रिच मीडिया विज्ञापन क्यों महत्वपूर्ण हैं?

बढ़ी हुई बातचीत दर

विपणक ने सीखा है कि इंटरैक्टिव विज्ञापन ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए सबसे अच्छा काम करते हैं। यह उपयोगकर्ताओं के लिए एक आकर्षक अनुभव के साथ डेटा कैप्चर करने, खरीद के इरादे और संदेश सहयोग में भी मदद करता है – कुछ विपणक को अपनी रणनीति विकसित करते समय विचार करना चाहिए!

बड़ी जगह

स्थिर बैनर विज्ञापन एक फ्रेम तक सीमित होते हैं, जो टैबलेट और मोबाइल स्क्रीन के माध्यम से देखे जाने पर और भी छोटे हो सकते हैं। रिच मीडिया विपणक को विस्तारित पैमाने पर विज्ञापन देने का अवसर देता है, चाहे वे किसी भी उपकरण का उपयोग कर रहे हों!

ब्रांड जागरूकता बढ़ाएं

एक नए अध्ययन में पाया गया है कि बैनर और विज्ञापनों से ग्राहकों का ध्यान भटक सकता है। अधिकांश लोग अवचेतन रूप से इन पॉप-अप को अनदेखा कर देते हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाताओं को उनके संदेश पर ध्यान देने के लिए उन्हें यथासंभव रोचक या आकर्षक बनाना चाहिए-लेकिन क्या यह वास्तव में इतनी बुरी बात है?

“बैनर ब्लाइंडनेस” के रूप में जानी जाने वाली घटना के कारण आगंतुकों का ध्यान स्तर गिर जाता है जब वे इंटरनेट पर विज्ञापनों जैसी वेबसाइट बैनर शैली की जानकारी प्राप्त करते हैं।

हालाँकि, रिच मीडिया (यानी, वीडियो) ने मानक टेक्स्ट लिंक की तुलना में बहुत अधिक दरों को आकर्षित किया क्योंकि ग्राफिक्स आकर्षण संभावित उपभोक्ताओं को अनुमति देने वाले उपयोगकर्ताओं से अधिक जुड़ाव समय को आकर्षित करता है – जिन्होंने अन्यथा अनदेखा कर दिया होगा कि आप उन्हें विशेष रूप से क्या चाहते थे – कोई भी निर्णय लेने से पहले ध्यान दें।

अधिक ग्राहक जुड़ाव

रिच मीडिया ग्राहकों से जुड़ने का एक शानदार तरीका है।

बैनर विज्ञापनों या टीवी विज्ञापनों जैसे अन्य प्रकार के विज्ञापनों की तुलना में यह इतना अनूठा क्यों है, इसमें वह सब कुछ है जो लोगों को एक दिलचस्प और आकर्षक विज्ञापन में चाहिए: आपके उत्पाद से चित्र/वीडियो और साथ ही उनके लिए डिज़ाइन किए गए इंटरैक्टिव क्षण!

इस प्रकार के बारे में सबसे अच्छा हिस्सा अगर विज्ञापन है? रिच मीडिया उनके प्रवाह को बाधित नहीं करता है।

वे देख सकते हैं कि विपणक द्वारा लगातार बमबारी किए बिना विज्ञापित किए जाने के दौरान सबसे ज्यादा क्या मायने रखता है, जो उपभोक्ताओं के बीच उच्च रूपांतरण दर को पहले से कहीं अधिक ध्यान में रखता है, जो प्रत्येक वाणिज्यिक ब्रेक पल के दौरान जुड़ाव महसूस करना पसंद करते हैं, विशेष रूप से उत्तरदायी वेब डिज़ाइन के माध्यम से पेश की जाने वाली इन विशेष सुविधाओं के लिए धन्यवाद प्रौद्योगिकी संचालित साइटें।

बेहतर उपयोगकर्ता विश्लेषण

रिच मीडिया विज्ञापन मार्केटर को उपयोगकर्ता व्यवहार को ट्रैक और विश्लेषण करने के लिए विश्लेषिकी की एक विस्तृत श्रृंखला प्रदान करते हैं।

स्थिर विज्ञापन अभियानों के साथ, विज्ञापनदाताओं के पास सीमित विकल्प होते हैं ताकि ग्राहक अपने उत्पादों के बारे में क्या पसंद या नापसंद कर सकें – लेकिन समृद्ध मीडिया विज्ञापन के साथ वे केवल क्लिक-थ्रू दरों की तुलना में ग्राहकों की प्राथमिकताओं पर अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं!

ध्वनि प्रभावों के साथ संयुक्त वीडियो प्ले इस बात की अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकते हैं कि आपके वीडियो को कितनी अच्छी तरह देखा जा रहा है जो आपको अकेले इस कारक के आधार पर नई मार्केटिंग रणनीतियों का नेतृत्व कर सकता है।

सामग्री प्रकार को समायोजित करते समय भी बेहतर परिणाम उत्पन्न हो सकते हैं, बड़े पैमाने पर पृष्ठभूमि के शोर से चिपके हुए ग्राफिक्स तत्वों के कारण धन्यवाद, जब कोई उच्च गुणवत्ता वाले वीडियो फुटेज बनाम कम परिभाषा क्लिप को फेसबुक जैसे विभिन्न प्लेटफार्मों पर पोस्ट करता है।

तेज-तर्रार और ध्यान खींचने वाला

इस लगातार बदलते और तेज़ गति वाले वातावरण में इंटरएक्टिव वीडियो सामग्री ग्राहकों के साथ बातचीत करने के सबसे सुरक्षित तरीकों में से एक बन रही है।

इंटरएक्टिव तकनीक ने फोस्टर संचार का नेतृत्व किया है जो दर्शकों का ध्यान आकर्षित करता है जैसे कि कोई अन्य रूप नहीं कर सकता है, यह उन विज्ञापनदाताओं के लिए एक महत्वपूर्ण पहलू है जो अपने विज्ञापनों को देखने के बाद लंबे समय तक याद रखना चाहते हैं।

इंटरएक्टिव वीडियो लोगों को केवल स्थिर छवियों या टेक्स्ट की तुलना में अधिक प्रोत्साहन देते हैं।

न केवल आपकी वेबसाइट पर बल्कि सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के माध्यम से भी ऐसे अवसर हैं जो इन इंटरैक्शन को व्यक्तिगत महसूस कराते हैं, न कि स्वचालित ईमेल के बजाय विपणक की इच्छा सूची के अनुसार कार्यक्रमों द्वारा स्वचालित रूप से भरे जाते हैं।

प्रदर्शन में बढ़िया

अधिक आकर्षक और रचनात्मक विज्ञापन बनाने के लिए, आप सोशल मीडिया पर वीडियो विज्ञापनों का उपयोग करके अपनी क्लिक-थ्रू दरें बढ़ा सकते हैं।

अध्ययनों से पता चला है कि उच्च उत्पादन मूल्यों वाले वीडियो में मानक विज्ञापनों की तुलना में पांच गुना अधिक रूपांतरण दर होती है!

इसके अलावा, वे संभावित ग्राहकों से कई क्लिक उत्पन्न करते हैं जो बदले में उन कंपनियों के लिए बिक्री बढ़ाता है जो इस प्रकार की मार्केटिंग रणनीतियों का उपयोग करते हैं – कल्पना करें कि यदि सभी ने लाभ उठाया तो कितना पैसा कमाया जा सकता है?

रचनात्मकता में कोई प्रतिबंध नहीं

रिच मीडिया विज्ञापन विज्ञापनदाताओं के लिए रचनात्मक, आकर्षक विज्ञापन बनाने की स्वतंत्रता है जो आपकी वेबसाइट की रूपांतरण दर को बढ़ाएंगे। प्रारूपों और रचनात्मकता में असीमित विकल्पों के साथ आप इस प्रकार के विज्ञापनों के साथ क्या कर सकते हैं इसका कोई अंत नहीं है!

दर्शकों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए उपयुक्त

इंटरनेट ने सभी आयु समूहों और श्रेणियों के दर्शकों के लिए अपनी जगह बना ली है। आज के वैश्विक बाजार में जहां प्रतिस्पर्धा असाधारण रूप से अधिक है, विज्ञापनदाताओं को अपने विज्ञापनों को विशेष रूप से किशोरों या बड़े भाई-बहनों वाले वयस्कों के लिए विशेष रूप से तैयार करने की आवश्यकता है जो ऑनलाइन सामग्री भी साझा कर सकते हैं!

एक रिच मीडिया विज्ञापन आपको न केवल किशोरों के मैसेंजर चैट बनाम फेसबुक पर एक ही संदेश भेजने के लिए तैयार किए गए कई अनुकूलित संदेशों की अनुमति देता है, जहां हर कोई उजागर हो जाता है, भले ही वे उस जानकारी को सार्वजनिक रूप से अपने बारे में प्रदर्शित करना चाहते हों।

प्रभावशाली और उच्च क्लिक दर प्राप्त करें

रिच मीडिया विज्ञापनों की क्लिक दर स्थिर विज्ञापनों की तुलना में अधिक होती है, इसलिए आपको अधिक रूपांतरण प्राप्त होंगे। ये इंटरैक्टिव और मज़ेदार वीडियो ग्राहकों का ध्यान खींचने के लिए त्वरित हैं, जिसका अर्थ है कि वे आगंतुकों के साथ लोकप्रियता में तेजी से नीचे जा रहे हैं-आपकी साइट या पेज के लिए एक अवसर प्रदान करने में मदद करते हैं!

बेहतर उपयोगकर्ता अनुभव

रिच मीडिया विज्ञापन आपकी साइट पर अधिक ट्रैफ़िक और जुड़ाव उत्पन्न करने का एक शानदार तरीका है।

वे आगंतुकों को पृष्ठ से बाहर करने के लिए बाध्य नहीं करते हैं, बल्कि एक आकर्षक अनुभव प्रदान करते हैं जो उन्हें Google या बिंग जैसे खोज इंजनों के लिए लंबे समय तक रहने के लिए प्रोत्साहित करता है (उदाहरण के लिए) आपको कम व्यस्त दर्शकों वाले प्रतियोगियों की तुलना में उच्च रैंक देता है!

बेहतर ट्रैकिंग

विज्ञापनदाता अब अपने वीडियो विज्ञापन दर्शकों और उनके द्वारा देखे गए समय की अवधि को ट्रैक कर सकते हैं। यह इसलिए संभव हुआ है क्योंकि विज्ञापनों में इन नई सुविधाओं में उन्नत ट्रैकिंग को सक्षम करने के लिए सभी आवश्यक उपकरण हैं, जो पहले संभव नहीं था!

उदाहरण के लिए: आपकी स्क्रीन पर केवल एक क्लिक से आपको पता चल जाएगा कि कितने लोगों ने उन्हें छोड़े बिना औसतन दो मिनट या उससे कम समय तक देखा?

रिच मीडिया विज्ञापनों के प्रदर्शन को मापना

छापे

यह संख्या बताती है कि आपका विज्ञापन कितनी बार देखा गया है। हालाँकि, यह भ्रामक हो सकता है – क्योंकि एक छाप का मतलब यह नहीं है कि आगंतुक ने विज्ञापन देखा! अन्य कंपनियों द्वारा विज्ञापन अवरोधकों और आरोपित विज्ञापनों की उपस्थिति कभी-कभी इस मीट्रिक को ध्यान में रखते हुए गलत परिणाम दे सकती है।

भर्ती दर

सहभागिता दर किसी विज्ञापन इकाई के लिए प्रति इंप्रेशन इंटरैक्शन का प्रतिशत है। इसकी गणना इस सूत्र का उपयोग करके की जा सकती है: सहभागिताओं को छापों से विभाजित * 100.

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि आपके विज्ञापनों की संख्या या अनुपात हमेशा उच्च नहीं होगा, इसलिए इन नंबरों को अनुकूलित करने से कोई लाभ देखने में आपको कुछ समय लग सकता है।

पहुँचना

अनुकूलन विज्ञापन में सफलता की कुंजी है। यह पर्याप्त नहीं है कि आप अपना संदेश पहुंचा दें; इसे अधिक से अधिक लोगों ने देखा है!

जितनी बार वे एक विज्ञापन देखते हैं, उनके लिए उस पर कार्रवाई या रूपांतरण करने का बेहतर मौका होगा जो इसकी सीमा के भीतर पेश किया जा रहा था। तो इसका मतलब है लॉन्च किए गए हर एक विज्ञापन अभियान के साथ इंप्रेशन बढ़ाना।

समय दर्शायें

किसी वेब पेज पर विज्ञापन के दिखाई देने का औसत समय काफी हद तक उसके प्लेसमेंट पर निर्भर करता है।

कुछ वीडियो कम से कम 15 सेकंड या 2 मिनट तक चल सकते हैं, इसलिए आपके लिए यह जानना महत्वपूर्ण है कि एक जोड़ने से पहले आपका वीडियो कितना लंबा होगा ताकि दर्शकों की कीमती स्क्रॉलिंग रियल एस्टेट को ऐसे प्रचारों के साथ बर्बाद न करें जो कहीं नहीं जाते!

बातचीत का समय

विज्ञापन के स्क्रीन पर होने और उसके दर्शकों के साथ जुड़ने का समय हर व्यक्ति के लिए अलग-अलग होता है, लेकिन एक सामान्य नियम के रूप में यह औसत जुड़ाव दर लगभग 20 सेकंड के आसपास हो जाती है।

इंटरेक्शन दर

यह मीट्रिक विज्ञापनदाताओं को उपयोगकर्ता सहभागिता दर निर्धारित करने में सहायता करती है।

इंटरैक्शन दर उन उपयोगकर्ताओं का प्रतिशत है, जिन्होंने विज्ञापन अभियान से जुड़ाव किया है, और यह उन कंपनियों के लिए उपयोगी है जो सामान्य या विशिष्ट प्रकार के विज्ञापनों जैसे सोशल मीडिया विज्ञापनों बनाम बैनर विज्ञापनों पर अपना आरओआई देख रहे हैं।

आवास दर

रहने का समय उस समय को लेकर निर्धारित किया जाता है जब कोई उपयोगकर्ता किसी विज्ञापन के साथ पहली बार जुड़ाव के बाद उसके संपर्क में रहता है।

इस तरह, विज्ञापनदाता सुनिश्चित कर सकते हैं कि उन्हें संभावित ग्राहकों से पर्याप्त ध्यान मिल रहा है क्योंकि इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि यदि कोई अन्य व्यक्ति उनके लिए इंटरैक्ट करना शुरू करता है तो लोग हर एक में लगे रहेंगे!

औसत व्यक्ति अपनी पोस्ट को समाप्त करने से पहले या अन्य पोस्ट के माध्यम से स्क्रॉल करना शुरू करने से पहले सोशल मीडिया पर 6 सेकंड खर्च करता है – जिसका अर्थ है कि इन विज्ञापनों को लगभग 3 मिनट (या लगभग 18%!) की आवश्यकता होती है।

विस्तार दर

हर बार जब किसी विज्ञापन का विस्तार किया जाता है, तो इससे इस आंकड़े की संख्या बढ़ जाती है।

देखने का औसत समय

यह शब्द संदर्भित करता है कि किसी विज्ञापन को देखने के लिए कितनी बार इसका विस्तार होता है। यह 1 और अनंत के बीच मान ले सकता है, जिसका अर्थ है कि यह संख्या हमेशा वही रहेगी जब तक प्रति वीडियो चलाए जाने या ऑनलाइन ब्राउज़ किए जाने वाले वेबपृष्ठ में कम से कम एक विज्ञापन विस्तार होता है!

विचारों

एक उपयोगकर्ता जितनी बार आपके विज्ञापन देखता है उसे एक दृश्य कहा जाता है। रिच मीडिया के कई अलग-अलग प्रकार हैं, लेकिन उन सभी में एक बात समान है: दर्शकों को गहराई से देखने के लिए पहले से कहीं अधिक जानकारी है!

शब्द ‘अमीर’ केवल रंगीन या विस्तृत टुकड़ों को संदर्भित नहीं करता है; इसका अर्थ यह भी है कि वर्षों पहले टीवी स्क्रीन पर जो देखा गया था, उससे अधिक विस्तार के साथ गहराई से घमंड करना, जो केवल कार्यक्रमों के दौरान कुछ क्षणों में झलक दे सकता था, इसके बजाय अब आप बहुत कुछ लाइव देख सकते हैं जैसे कि हाई डेफिनिशन वीडियो क्लिप के माध्यम से अपने आप से ठीक आगे।

दर देखें

वीडियो विज्ञापन सहभागिता दर्शाती है कि आपका वीडियो कितनी बार देखा गया है, इसलिए आप इसका उपयोग सफलता मापने के तरीके के रूप में कर सकते हैं।

सोशल मीडिया पर वीडियो के साथ विज्ञापन की प्रभावशीलता का निर्धारण करने के लिए एक महान मीट्रिक औसत दृश्य समय (एवीटी) है।

यह मान प्रति मिनट एक व्यक्ति के जुड़ाव स्तर को इंगित करता है और यह अंतर्दृष्टि प्रदान करता है कि लोगों को प्रत्येक विज्ञापन खंड के बारे में सबसे अधिक आकर्षक क्या लगता है – चाहे वह हास्य हो या हार्दिक भावुकता!

म्यूट करता है, रिवाइंड करता है, रुकता है और बंद करता है

वीडियो चलाने के दौरान उपयोगकर्ता की गतिविधियों को ट्रैक करना भी संभव है, जैसे म्यूट और पॉज़।

प्राप्तियां

यह उस राशि को संदर्भित करता है जिसे आप एक वीडियो पूरा करके कमा सकते हैं।

रूपांतरण

इस क्षेत्र के लिए विकल्प इस प्रकार हैं: एक समाचार पत्र प्राप्त करने के लिए साइन अप करें, एक श्वेत पत्र या घटना पंजीकरण फॉर्म डाउनलोड करें।

रूपांतरण दर

यह संख्या दर्शाती है कि कोई ग्राहक आपकी साइट पर कितनी बार आ रहा है और प्रतिशत के रूप में व्यक्त ऑर्डर में परिवर्तित हो रहा है।

मूल्य प्रति रूपांतरण

कुल मूल्य प्रति रूपांतरण कुल लागत को आपके रूपांतरणों की संख्या से विभाजित करने पर प्राप्त होने वाली राशि है।

इसका उपयोग विज्ञापन प्रभावशीलता के लिए एक उपाय के रूप में किया जा सकता है, क्योंकि आप ऐसे विज्ञापन चाहते हैं जो अनावश्यक ट्रैफ़िक और ग्राहक अधिग्रहण पर पैसा बर्बाद न करें, बल्कि लोगों को विज्ञापन देखने या सामाजिक से क्लिक करने में अपना बहुमूल्य समय व्यतीत करने के कारण तुरंत ग्राहकों में परिवर्तित करें। मीडिया।

राजस्व

कुल राजस्व जो सीधे प्रदर्शन विज्ञापन से आने वाली विज़िट को जिम्मेदार ठहराया जाता है। यह संख्या $0 और लॉट के बीच कहीं भी हो सकती है, यह इस पर निर्भर करता है कि कोई विज्ञापनदाता अपने विज्ञापनों को संभावित ग्राहकों द्वारा कितना देखना चाहता है!

प्रति विज़िट आय

CPM एक सामान्य मूल्य निर्धारण मीट्रिक है जिसका उपयोग विज्ञापन के मूल्य को मापने के लिए किया जाता है।

इसकी गणना विज्ञापनों से उत्पन्न कुल आय को विज़िटर या दृश्यों की संख्या से विभाजित करके की जाती है, और यह विज्ञापनदाताओं को इस बात की जानकारी प्रदान करती है कि उस अवधि के दौरान कितने लोगों ने उन्हें देखा था, इसके आधार पर उन्हें अपने अभियान के लिए क्या शुल्क लेना चाहिए।

रिच मीडिया विज्ञापन कैसे बनाएं और विज्ञापन सर्वर में इस प्रारूप का उपयोग कैसे करें

सबसे पहले, आपको ऐसे सॉफ़्टवेयर की आवश्यकता होगी जो रिच मीडिया प्रारूप (यानी, जावा, फ्लैश, सिल्वरलाइट) में विज्ञापन बनाने में सक्षम हो। दूसरा, आपको एक ऐसे विज्ञापन सर्वर की आवश्यकता होगी जो रिच मीडिया विज्ञापनों को प्रदर्शित करने में सक्षम हो।

एक बार आपके पास ये हो जाने के बाद, आप अपने रिच मीडिया क्रिएटिव के लिए कोड प्राप्त करने के लिए तैयार हैं।

पूछे जाने वाले प्रश्न

रिच मीडिया विज्ञापन अपेक्षाकृत नए प्रकार का डिजिटल मार्केटिंग है जो पिछले कुछ वर्षों में लोकप्रियता में विस्फोट कर रहा है। यह अब केवल वीडियो विज्ञापनों के बारे में नहीं है, क्योंकि अब चुनने के लिए कई अलग-अलग प्रकार के रिच मीडिया प्रारूप हैं।

इस ब्लॉग पोस्ट में हमने इनमें से कुछ विकल्पों की खोज की और उन लोगों के लिए एक सिंहावलोकन प्रदान किया, जो इससे अपरिचित हो सकते हैं कि वे क्या चाहते हैं।

हम आपको हमारे ब्लॉग का अनुसरण करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं यदि आप इस बारे में अधिक जानकारी चाहते हैं कि रिच मीडिया विज्ञापनों का सर्वोत्तम उपयोग कैसे किया जाए तो आपके व्यवसाय को उत्पादन या सामग्री रणनीति सहित किसी भी पहलू में मदद की आवश्यकता हो सकती है!

आपको यह भी पसंद आ सकता है:

तो यह रिच मीडिया विज्ञापन क्या है? रिच मीडिया विज्ञापन प्रारूपों के प्रकार के बारे में जानकारी थी, Advertising से संबंधित हमारी अन्य पोस्ट यहां दी गई है ।

Leave a Comment