यहां पर जिम्मेदार विज्ञापन क्या है? की पूरी जानकारी दी गई है।
जिम्मेदार विज्ञापन क्या है? विज्ञापन हर जगह है। यह रेडियो, टीवी, होर्डिंग और यहां तक कि हमारे सोशल मीडिया फीड में भी है। लेकिन क्या आप जानते हैं कि जिम्मेदार विज्ञापन क्या है?
अधिकांश लोग इस तथ्य के बारे में नहीं सोचते हैं कि विज्ञापनदाता हर बार जब वे कोई विज्ञापन देखते या सुनते हैं तो उनके साथ छेड़छाड़ कर रहे होते हैं। और यह सिर्फ उनकी भावनाएं नहीं हैं; विज्ञापनदाता आपके डेटा का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए करते हैं कि आप कहाँ रहते हैं, आप कितना पैसा कमाते हैं, और यदि आपके बच्चे भी हैं!
अच्छी खबर यह है कि आज जिम्मेदार विज्ञापन के सकारात्मक उदाहरण हैं। हम व्यवसायों को यह दिखाने के लिए प्रतिबद्ध हैं कि कैसे नैतिक विपणन तकनीकों का उपयोग करने से उन्हें उपभोक्ताओं के साथ विश्वास बनाने में मदद मिलेगी और साथ ही उनकी निचली पंक्ति में भी सुधार होगा।
“जिम्मेदार” विज्ञापन कौन तय करता है?
“जिम्मेदार विज्ञापन” का नया युग उपभोक्ताओं को ऐसे विज्ञापन से बचाने का प्रयास करता है जिसे कोई व्यक्ति, कहीं न कहीं सामाजिक रूप से गैर-जिम्मेदार मानता है। लेकिन भले ही हम यह निर्धारित करें कि आज बाजार में तथाकथित “गैर-जिम्मेदार” सामग्री की श्रेणियां हैं, जिन्हें कानून या विनियम द्वारा अस्वीकृत किया जा सकता है और किया जाना चाहिए; जिम्मेदार विज्ञापन सामग्री नियंत्रण के बारे में पारंपरिक धारणाओं से बहुत आगे निकल जाते हैं, जब उनके लिए अपने उत्पादों और विज्ञापित ब्रांडों के खिलाफ कार्रवाई करने का समय आता है। क्या हमारे मीडिया उपभोग के घंटों के दौरान कौन से संदेश प्राप्त होते हैं, यह तय करने में मूल्यों को एक अनिवार्य हिस्सा बनना चाहिए?
जिम्मेदारी पर ध्यान अच्छी तरह से रखा गया है, लेकिन इसे परिभाषित करने के लिए कौन जाता है? विज्ञापनदाताओं का अपने उत्पादों को सर्वोत्तम संभव के रूप में चित्रित करने में निहित व्यावसायिक हित है और अंततः न केवल ग्राहकों की संतुष्टि या सुरक्षा के लिए, बल्कि शेयरधारकों के लिए भी जवाबदेह हैं। इस बिंदु पर यह हमारे लिए गुमराह होगा कि बाहरी समूहों को कानून के माध्यम से धक्का देना चाहिए जो केवल उन लोगों के विपणन की अनुमति देता है जिन्हें वे अच्छे स्वस्थ पौष्टिक पौष्टिक आवश्यक समझते हैं – आखिरकार विज्ञापनदाता चाहते हैं कि लोग जो भी उत्पाद / सेवा विज्ञापित किए जा रहे हैं, उन्हें सीमित करने की कोई आवश्यकता नहीं है। एक विज्ञापन!
जिम्मेदार विज्ञापन के लिए टिप्स
सही दर्शकों को लक्षित करें
कुछ उत्पाद और सेवाएं पूरी तरह से वयस्क दर्शकों के लिए लक्षित हैं, जो कुछ ऐसा है जिसे विज्ञापनों की सेवा करते समय ध्यान में रखा जाना चाहिए। आप बच्चों के लिए लक्षित वेबसाइट पर जुआ या अन्य वयस्क साइट विज्ञापन नहीं दिखाना चाहते हैं; यह उन कम उम्र के दर्शकों के अनुभव को बर्बाद कर देगा! इन मुद्दों के आसपास सबसे अच्छा तरीका? आपका विज्ञापन कहां प्रदर्शित होगा, यह चुनने से पहले सावधानी से विचार करें और सुनिश्चित करें कि यह केवल उपयुक्त पृष्ठों को लक्षित करके किसी को भी परेशान नहीं करेगा (उदाहरण के लिए, यदि आप विशेष रूप से स्विमवीयर के रूप में डिज़ाइन किए गए कपड़े बना रहे हैं तो उन्हें अगले पृष्ठ पर न रखें स्नीकर्स बेचने वाले लिंक)।
सचेत खरीदारी को बढ़ावा दें
यह केवल किराने की दुकान की लाइन नहीं है जो हमें बेकार कर देती है। आवेग में कुछ खरीदने के बाद, हम अक्सर खेद महसूस करते हैं और सोचते हैं कि आवेग के कारण कितना पैसा बर्बाद हुआ-खासकर जब बात समय के साथ कम वास्तविक मूल्य वाले ट्रेंडी नए उत्पादों की आती है जैसे कि उदाहरण के लिए आहार सोडा या ऊर्जा बार; इसके बजाय, आप फ्रूट स्मूदी जैसे स्वास्थ्यवर्धक विकल्पों का प्रचार क्यों नहीं करते?
रीसाइक्लिंग और संरक्षण को प्रोत्साहित करें
यह एक महान विचार है। ऐसे लोगों को प्राप्त करने के लिए लगातार विज्ञापन का उपयोग करने के बजाय जो इसे वहन कर सकते हैं, क्यों न उन व्यवसायों या वेबसाइटों के लिए विज्ञापन चलाया जाए जो सेकेंड हैंड सामान प्रदान करते हैं? हम में से अधिकांश के पास असीमित धन नहीं है और हमें जितना संभव हो सके बचाए गए प्रत्येक पैसे की आवश्यकता है, इसलिए अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए इन विज्ञापनों को वितरित करने के बारे में सोचें, साथ ही कम वित्तीय साधनों वाले लोगों की भी मदद करें जो वे चाहते हैं!
कभी गुमराह न करें
बहुत से लोग सोच रहे होंगे कि वजन कम करने का कोई आसान तरीका है या नहीं। उत्तर, दुर्भाग्य से इस व्यर्थ में खोज करने वाले अधिकांश व्यक्तियों के लिए नहीं है: उन्हें कोई भी उत्पाद या कार्यक्रम नहीं मिला है जो कि मितली और सिरदर्द जैसे दुष्प्रभावों के बिना वादा के अनुसार काम करता है, जबकि लंबी अवधि में बहुत कम सफलता मिलती है (यदि पर सब)। हालांकि कुछ कंपनियां अनैतिक प्रभावकों का उपयोग करके अपने आहार की गोली का विपणन करेंगी, जो इसकी प्रभावशीलता के उच्च स्तर तक पहुंचने की शिकायतों के बावजूद केवल इसे ऑनलाइन बढ़ावा देते हैं; जब कोई दावा मौजूद न हो तो ये विज्ञापन किसी को विश्वास में भटका सकते हैं – कृपया ध्यान दें!
लोगों पर कदम न रखें
विज्ञापन उपभोक्ताओं से जुड़ने का एक शानदार तरीका हो सकता है, लेकिन विज्ञापन या अभियान को डिजाइन करते समय न केवल ध्यान देना और यह सोचना महत्वपूर्ण है कि आपके ग्राहक विज्ञापन देखकर कैसा महसूस कर सकते हैं। अपनी संस्कृति-संवेदनशील प्रकृति के कारण आक्रामक माने जाने वाले विज्ञापन से श्रोताओं से भी नकारात्मक प्रतिक्रियाएँ उत्पन्न होने की संभावना है – आप नहीं चाहते कि वे इस विशिष्ट सामग्री पर क्लिक करने के बाद शिकायत करें! इसलिए उत्पादन में कोई भी विज्ञापन करने से पहले सुनिश्चित करें कि अन्य संस्कृतियों (यानी, लोगों) के प्रति नस्लवादी/भेदभावपूर्ण होने की शिकायत नहीं मिलेगी।
क्यों जिम्मेदार विज्ञापन हर किसी का व्यवसाय है?
दो स्पीकर और एक स्पीकर
विज्ञापन के नवीनतम आंकड़ों के साथ यूके का विज्ञापन उद्योग अच्छी स्थिति में है। एसोसिएशन/डब्ल्यूएआरसी ने 2020 के लिए 5.2% की वृद्धि का अनुमान लगाया है, जो 26 बिलियन पाउंड है; लेकिन नादिम ज़हावी और भी अधिक विकास चाहते हैं- और उन्हें इस बात का अंदाजा है कि यह कैसे हो सकता है! मंत्री ने कहा कि ब्रेक्सिट के बाद नवाचार के “यूके हॉटहाउस” को अब पहले से कहीं अधिक वैश्विक पहुंच की आवश्यकता है – तो आइए देखते हैं कि अगले मार्च में ब्रेक्सिट के लागू होने के बाद लंदन भी टोक्यो या टेनेसी बन जाएगा?
स्टीव रिचर्ड्स, एक राजनीतिक पंडित, जो दशकों से राजनीति की स्थिति पर टिप्पणी प्रदान कर रहे हैं और इस क्षेत्र के बारे में ब्रिटेन के सबसे अंतर्दृष्टिपूर्ण लेखकों में से एक के रूप में जाने जाते हैं, ने कहा कि वह बोरिस जॉनसन के विजयी अभियान नारे “गेट ब्रेक्सिट डन” की प्रशंसा करते हैं, प्रधान मंत्री थेरेसा शायद इतना भाग्यशाली न हो। HS2 निर्माण पर हालिया तनाव; राष्ट्रीय सुरक्षा चिंताओं के कारण हुआवेई फोन निर्माता यूके के दूरसंचार नेटवर्क से प्रतिबंध; यूरोपीय संघ के व्यापार वार्ता में सभी अतिरिक्त दबाव हैं जो परीक्षण करेंगे कि मिस्टर जॉनसन 2020 के चुनावों तक टिक सकते हैं या नहीं, उनकी स्थिति हर मोड़ पर कमजोर दिख रही है।
भरोसे के बारे में सच्चाई
एडवरटाइजिंग एसोसिएशन के अध्यक्ष कीथ वीड ने कहा कि YouTube विज्ञापन प्लेसमेंट घोटाले के बाद विज्ञापन सच्चाई के क्षण का सामना करता है।
एडटेक एक विशेष चिंता का विषय है और आईसीओ अपनी सबसे खराब ज्यादतियों पर लगाम लगाने के लिए विज्ञापन उद्योग के साथ कड़ी मेहनत कर रहा है। ICO में प्रौद्योगिकी नीति और नवाचार के कार्यकारी निदेशक साइमन मैकडॉगल ने चेतावनी दी कि उद्योग को अपनी आपूर्ति श्रृंखला को बेहतर ढंग से समझना होगा, और इसके नाम पर कौन सा डेटा एकत्र किया जा रहा है।
सदन के वर्तमान अध्यक्ष और बकिंघमशायर के सांसद जॉन बर्को ने इस बात पर प्रकाश डाला कि एक ऐसी संस्था का आधुनिकीकरण करना कितना मुश्किल है जो अक्सर परिवर्तन का विरोध करती है। नवाचारों में संसद में एक नर्सरी शामिल है; वेस्टमिंस्टर एब्बे के बाहर शिक्षा कार्यक्रम विकसित करने के साथ-साथ अन्य बातों के अलावा योजनाओं को सलाह देकर अपनी पार्टी के भीतर विविधता में सुधार करना। हालाँकि श्रीमान, बेरको ने इस दृष्टिकोण के साथ बहुत सारे शत्रु बना लिए – इतना अधिक कि उन्होंने कभी-कभी जो किया या कहा, उसके बारे में उन्हें पछतावा नहीं हुआ!
सकारात्मक होने के सकारात्मक
ऐसी दुनिया में जहां ब्रांड अपने सामाजिक उद्देश्य में अधिक से अधिक रुचि ले रहे हैं, क्रेडोस के करेन फ्रेजर ने कहा कि विज्ञापन में कंपनी के नवीनतम शोध से पता चला है कि विपणक एक प्रभावशाली अंतर ला सकते हैं।
इस लेख में हम तीन शक्तिशाली उदाहरणों का पता लगाएंगे कि कैसे विज्ञापन इस तरह के सकारात्मक प्रभाव डालने में सक्षम थे: पहले आईटीवी सीईओ कैरोलिन मैककॉल ने एडवरटाइजिंग एसोसिएशन के अध्यक्ष फिलिप ब्राउन के साथ संक्षेप में बात की, जिसमें विज्ञापनदाताओं को यह दिखाने की आवश्यकता थी कि वे अच्छे के लिए बदलाव कर रहे हैं; दूसरा यूके चैरिटी द प्रिंस एडम फंड ने लियो बर्नेट लंदन द्वारा बनाए गए प्रो-बोनो विज्ञापनों के बाद दान में वृद्धि की सूचना दी, क्योंकि इसका संदेश बिना सब्सिडी या सरकारी फंडिंग के स्पष्ट था – लोग चाहते हैं कि कोई और उनकी देखभाल करे, जबकि स्मार्ट बचत के माध्यम से वित्तीय स्वतंत्रता पर सलाह दे। रणनीतियाँ।
सुपरस्टार पैनल
एक जीवंत चर्चा में, उद्योग जगत के नेताओं के पैनल ने चर्चा की कि इस दिन और उम्र में जिम्मेदारी लेने का क्या मतलब है। न्यूज यूके के मुख्य परिचालन अधिकारी डेविड डिनमोर ने कहा कि तकनीकी व्यवधान बड़ी चुनौतियां लाता है क्योंकि संचार ने “सभी की पहचान” को बदल दिया है। उन्होंने आगे कहा कि हमें ऐसे माहौल की जरूरत है जहां ग्राहक हम पर भरोसा करें ताकि वे हमारे ब्रांडों के साथ पहले से कहीं ज्यादा जुड़ सकें।
विज्ञापनदाता जो कम प्रतिनिधित्व वाले दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं, उन्हें चैनल 4 से आगे देखने की जरूरत नहीं है। इस विज्ञापन एजेंसी का ध्यान इन कंपनियों को विविध, आला बाजारों तक पहुंचने के मूल्य की सराहना करने में मदद करना है और उन्होंने पैरालिंपिक कवरेज के साथ अपने काम के माध्यम से ऐसा किया है। जिसने समाज में विकलांगता के बारे में दृष्टिकोण को बदल दिया और साथ ही एक अवार्ड शो लॉन्च किया जो सिर्फ डायवर्सिटी इन एडवरटाइजिंग अवार्ड विजेताओं के लिए समर्पित है, जिन्होंने बड़े या छोटे सभी उद्योगों में नकारात्मक चित्रण को बदलने की दिशा में कदम उठाए हैं!
डियाजियो को इस बात पर गर्व है कि उनकी मार्केटिंग लीडरशिप टीम में 50 प्रतिशत महिलाएं हैं। लेकिन एक वैश्विक कंपनी के रूप में, उनके पास केवल 16% महिला रचनात्मक कर्मचारी हैं, जिसका अर्थ है कि इस क्षेत्र में भी सुधार की गुंजाइश है!
पूछे जाने वाले प्रश्न
हम जिम्मेदार विज्ञापन को कैसे बढ़ावा दे सकते हैं?
विज्ञापन समाज का एक हिस्सा रहा है जब पहली बार एक गुफावाले ने स्थानीय कसाई के लिए एक संकेत देखा। उस दिन से, विज्ञापन उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने का एक उपकरण रहा है। समस्या यह है कि विज्ञापन अधिक से अधिक दखल देने वाला और कम जिम्मेदार होता जा रहा है। बचना मुश्किल है। नजरअंदाज करना मुश्किल है। न सुनना मुश्किल है। भरोसा करना मुश्किल है और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि विश्वास करना मुश्किल है।
एक विज्ञापनदाता की क्या जिम्मेदारी होती है?
विज्ञापनदाता जनता को उनके उत्पाद या सेवा को खरीदने के लिए प्रभावित करने के लिए जिम्मेदार हैं।
विज्ञापन की सामाजिक जिम्मेदारी क्या है?
यह सुनिश्चित करना विज्ञापनदाताओं की जिम्मेदारी है कि उनका विज्ञापन झूठी उम्मीदें या अस्वस्थ जीवन शैली पैदा नहीं करता है।
विज्ञापन कितने प्रकार के होते हैं?
विज्ञापन 4 प्रकार के होते हैं:
1) प्रेरक विज्ञापन – इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग उपभोक्ताओं को उत्पाद या सेवा खरीदने के लिए राजी करने के लिए किया जाता है।
2) सूचनात्मक विज्ञापन – इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग उपभोक्ताओं को किसी उत्पाद या सेवा के बारे में जानकारी प्रदान करने के लिए किया जाता है।
3) भावनात्मक विज्ञापन – इस प्रकार के विज्ञापन भावनाओं या भावनाओं को जगाने के लिए उपयोग किए जाते हैं।
4) उत्पाद प्लेसमेंट – इस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग किसी उत्पाद को टेलीविजन कार्यक्रम में एकीकृत करने के लिए किया जाता है।
निष्कर्ष
विज्ञापन संचार का एक रूप है जो हमारे आस-पास तब तक रहा है जब तक हमारे पास है। इंटरनेट पर, यह विभिन्न रूपों में दिखाई देता है जैसे वेबसाइटों पर या सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन, लेकिन कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह कैसा दिखता है, कुछ बुनियादी सिद्धांत समान रहते हैं। जिम्मेदार विज्ञापन होने के लिए, यानी विज्ञापन जो उपभोक्ताओं के अधिकारों का सम्मान करता है और उनकी जरूरतों और हितों को ध्यान में रखता है, आपको पहले इन सिद्धांतों को समझना चाहिए ताकि आप उन्हें अपने डिजिटल मार्केटिंग अभियानों में सर्वोत्तम रूप से लागू कर सकें।
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