यहां पर विज्ञापन में कॉपी क्या है और 2022 में एक दिलचस्प कॉपी का मसौदा कैसे तैयार किया जाए की पूरी जानकारी दी गई है।
विज्ञापन में कॉपी क्या है? विज्ञापन में सबसे महत्वपूर्ण भागों में से एक प्रतिलिपि है। विज्ञापन की कॉपी उन लिखित या बोले गए शब्दों को संदर्भित करती है जो विज्ञापनों में उपयोग किए जाते हैं जो पाठकों, श्रोताओं या दर्शकों को एक निश्चित उत्पाद, विचार या सेवा के बारे में मनाने की कोशिश कर रहे हैं। कॉपी विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पादों और सेवाओं के माध्यम से प्रेरक संदेश देकर दर्शकों को आकर्षित करने में मदद करती है।
विज्ञापन में कॉपी क्या है?
विज्ञापन में कॉपी क्या है? विज्ञापन में सबसे महत्वपूर्ण भागों में से एक प्रतिलिपि है। विज्ञापन की कॉपी उन लिखित या बोले गए शब्दों को संदर्भित करती है जो विज्ञापनों में उपयोग किए जाते हैं जो पाठकों, श्रोताओं या दर्शकों को एक निश्चित उत्पाद, विचार या सेवा के बारे में मनाने की कोशिश कर रहे हैं। कॉपी विज्ञापनदाताओं को अपने उत्पादों और सेवाओं के माध्यम से प्रेरक संदेश देकर दर्शकों को आकर्षित करने में मदद करती है।
कॉपी वही है जो आप पढ़ते हैं और यह वही है जो आपको याद है
विज्ञापन में कॉपी क्या है? कॉपी एक व्यापक शब्द है जिसका उपयोग टेलीविजन और रेडियो विज्ञापनों से लेकर सीधे मेल विज्ञापनों तक हर चीज को संदर्भित करने के लिए किया जा सकता है। सामान्य तौर पर, यह किसी भी प्रकार के विपणन संचार को संदर्भित कर सकता है जिसमें ऐसे शब्द या चित्र शामिल होते हैं जो संभावित ग्राहकों को मनाने के लिए होते हैं।
विज्ञापन प्रतिलिपि का उद्देश्य दुगना है: सबसे पहले, इसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को किसी उत्पाद के अस्तित्व के बारे में जागरूक करना और उसे याद रखना है। दूसरे, इसका उद्देश्य उपभोक्ताओं को यह विश्वास दिलाना है कि उत्पाद खरीदने या उपयोग करने से उन्हें किसी प्रकार का ठोस लाभ मिलेगा।
कॉपी इतनी दिलचस्प होनी चाहिए कि लोग आपके उत्पाद को खरीदना चाहें।
विज्ञापन में प्रतिलिपि स्पष्ट, संक्षिप्त और प्रेरक होनी चाहिए। आपको उपभोक्ताओं को बताना होगा कि इसमें उनके लिए क्या है।
विज्ञापन में कॉपी क्या है? विज्ञापन प्रति एक विज्ञापन का पाठ है। यह विज्ञापनदाता के पास पूरी तरह से मूल हो सकता है या किसी तृतीय-पक्ष विज्ञापन एजेंसी द्वारा रचित हो सकता है, लेकिन लोगों को विज्ञापित उत्पाद खरीदने या विज्ञापन के संदेश को फैलाने के लिए लोगों को प्रभावित करने के लिए डिज़ाइन की गई महत्वपूर्ण जानकारी शामिल करना निश्चित है।
टीवी, रेडियो या ऑनलाइन पर आप जो भी विज्ञापन देखते या सुनते हैं, उनमें से लगभग हर विज्ञापन में किसी न किसी तरह की कॉपी होती है, जिसे सूचना देने और लोगों को प्रभावित करने के लिए बनाया गया है। प्रतिलिपि में अक्सर प्रचार नारे और टैगलाइन के साथ-साथ उत्पादों और सेवाओं के नाम और विवरण शामिल होते हैं।
कॉपीराइटर रचनात्मक लेखन तकनीकों जैसे हास्य, रूपक, अलंकारिक उपकरणों और विचारोत्तेजक कल्पना का उपयोग उत्पाद के लाभों के बारे में एक मोहक कहानी बताने के लिए करते हैं। इन तकनीकों से लोग आपके उत्पादों के बारे में जानना चाहते हैं और उन्हें खरीदना चाहते हैं।
कॉपी कैसे काम करती है
कॉपी राइटिंग किसी उत्पाद, सेवा या विचार के विज्ञापन के उद्देश्य से टेक्स्ट लिखने का कौशल है। जबकि विज्ञापन में व्हाट इज कॉपी के कुछ रूप विज्ञान की तुलना में अधिक कला हैं, सभी का एक लक्ष्य है कि विज्ञापन में कॉपी क्या है: पाठक का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें एक विशेष कार्रवाई करने के लिए मनाने के लिए।
यह सोचना शिक्षाप्रद हो सकता है कि आप प्रतिदिन कॉपी के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं।
जब आप स्टोर पर जाते हैं, चाहे ऑनलाइन हो या व्यक्तिगत रूप से, आप अपने शॉपिंग कार्ट में रखे उत्पादों पर ध्यान देते हैं। जब आप किसी इमारत पर कोई चिन्ह देखते हैं या कोई रेडियो विज्ञापन सुनते हैं, तो आप उसके कुछ हिस्सों को सुनते हैं और याद करते हैं-जैसे फास्ट फूड रेस्तरां के लिए जिंगल। विज्ञापन के लक्ष्य में कॉपी क्या है, उनके शब्दों को आपके लिए यादगार बनाना है, चाहे वे उत्पाद या सेवा बेच रहे हों।
हालांकि, समय के साथ, विज्ञापन में कॉपी क्या है के लिए कुछ तकनीकें मानक बन गई हैं-और वे अक्सर इसके बारे में जानते हैं। उदाहरण के लिए, लंबे प्रारूप की प्रतिलिपि छोटे विज्ञापनों की तुलना में अधिक प्रेरक होती है क्योंकि यह पाठकों को सामग्री में व्यवस्थित होने और वास्तव में हाथ में उत्पाद को जानने की अनुमति देती है।
विभिन्न सामग्रियों से विभिन्न तरीकों से लाभ होता है। उदाहरण के लिए, प्रिंट विज्ञापन सीधे मेल कॉपी की तुलना में अधिक संक्षिप्त होते हैं क्योंकि लोग इसे पढ़ने के बाद केवल एक विज्ञापन का एक छोटा सा हिस्सा याद रख सकते हैं … और जब उपभोक्ता स्टोर में होते हैं तो वे अक्सर स्नैप निर्णय के आधार पर खरीदारी के निर्णय लेते हैं।
कॉपी के विभिन्न प्रकार क्या हैं?
विभिन्न प्रकार के विज्ञापन में कॉपी क्या है? विज्ञापन में विभिन्न प्रकार की प्रतियाँ मौजूद होती हैं। पहला उत्पाद-उन्मुख प्रतिलिपि है, जो एक निश्चित उत्पाद की विशेषताओं और लाभों का उपयोग उसके लिए सकारात्मक छवि बनाने के लिए करता है। लाभ-उन्मुख या उपभोक्ता-संचालित प्रति भी है। इस तरह की कॉपी आमतौर पर लक्षित दर्शकों की जरूरतों, चाहतों और इच्छाओं पर ध्यान केंद्रित करती है ताकि उन्हें एक निश्चित उत्पाद खरीदने के लिए राजी किया जा सके।
तीसरे प्रकार को एक्शन ओरिएंटेड कॉपी कहा जाता है, जहां यह आम तौर पर पाठकों, श्रोताओं या दर्शकों से कुछ ऐसा करने के लिए कहता है जो उन्हें बता रहा है कि उन्हें इससे फायदा होने वाला है, जब वे उनसे पूछे जा रहे हैं। इस प्रकार की प्रति में ऑफ़र और छूट के साथ-साथ एक निश्चित कारण में भागीदारी के लिए कॉल शामिल हैं।
आप एक अच्छी विज्ञापन प्रति कैसे लिखते हैं?
विज्ञापन कॉपीराइटर के कार्यों में कॉपी क्या है? विज्ञापन कॉपीराइटर के पास एक निश्चित विज्ञापनदाता के उत्पाद, विचार या सेवा के बारे में एक प्रेरक संदेश बनाने का कार्य होता है जो लक्षित दर्शकों के लिए सबसे अधिक अपील करेगा। विज्ञापन कॉपीराइटर पाठकों, श्रोताओं या दर्शकों को एक निश्चित उत्पाद के बारे में सफलतापूर्वक समझाने में सक्षम होने के लिए, उन्हें दिलचस्प प्रति लिखनी होगी। दिलचस्प कॉपी लिखना विज्ञापन में प्रस्तुत किए जा रहे आपके विचारों के साथ रचनात्मक होने के बारे में है। आपको ऐसे पाठ के साथ आना होगा जो न केवल आश्वस्त करने वाला हो बल्कि सरल और स्पष्ट भी हो ताकि आपके लिए अपने दर्शकों के साथ संवाद करना आसान हो।
कॉपी लिखते समय याद रखने योग्य मुख्य बातें
आप पहले से ही जानते हैं कि विज्ञापन में कॉपी क्या है। कॉपी लिखते समय याद रखने वाली ये प्रमुख बातें हैं:
- विशिष्ट बनें : विज्ञापन कॉपीराइटर को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि वे जो कहना चाह रहे हैं उससे वे स्पष्ट हैं, खासकर अपने विज्ञापन के मुख्य संदेश के साथ। उन्हें यह सुनिश्चित करना होगा कि वे एक निश्चित उत्पाद, विचार या सेवा के बारे में विस्तृत विवरण लेकर आएं।
- प्रासंगिक बनें : विज्ञापनों के लिए कॉपी लिखते समय आप अपने दिमाग में आने वाले किसी भी शब्द का उपयोग नहीं कर सकते। विज्ञापन कॉपीराइटर को यह सुनिश्चित करना होता है कि वे उस निश्चित उत्पाद, विचार या सेवा को जानते हैं जिसके बारे में वे बात कर रहे हैं और उन्हें इससे संबंधित शब्दों का उपयोग करना चाहिए।
- रुचिकर बनें : आपको एक ऐसा पाठ भी तैयार करना होगा जो लक्षित श्रोताओं की आवश्यकताओं और रुचियों के अनुकूल हो।
एक अच्छी विज्ञापन प्रति की अनिवार्यता
एक अच्छी विज्ञापन प्रति प्राप्त करने के लिए, कॉपीराइटर को कुछ आवश्यक बातों का पालन करना होगा:
- विश्वसनीयता: कॉपीराइटर को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उनका पाठ पाठकों, श्रोताओं या दर्शकों से इसकी विश्वसनीयता के बारे में सवाल नहीं उठा रहा है।
- ध्यान दें: विज्ञापन की प्रति पाठकों, श्रोताओं या दर्शकों का ध्यान खींचने में सक्षम होनी चाहिए और उन्हें बोर नहीं करना चाहिए।
- स्पष्ट: कॉपीराइटर जो संदेश देने का प्रयास कर रहा है, वह स्पष्ट रूप से कहा जाना चाहिए। विज्ञापन की प्रति में उपयोग किए जाने वाले शब्द सरल और समझने में आसान होने चाहिए, यहां तक कि उन लोगों के लिए भी जो अभी-अभी पढ़ना शुरू कर रहे हैं।
- उपयुक्त और अनुरूप: कॉपीराइटर को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि विज्ञापन की प्रति दर्शकों के लिए उपयुक्त है और यह विज्ञापित उत्पाद, विचार या सेवा से मेल खाती है।
- लाभ का आश्वासन: विज्ञापन कॉपीराइटरों को अपने दर्शकों को आश्वस्त करना चाहिए कि वे जो पेशकश कर रहे हैं उसे खरीदने में, उनका जीवन पहले से बेहतर होगा।
ह्यूमन इंटरेस्ट कॉपी
विनोदी प्रति
मानवीय रुचि की नकल पाठकों, श्रोताओं या दर्शकों की भावनाओं और इंद्रियों को लुभाती है। कॉपीराइटर को एक निश्चित उत्पाद की विशेषताओं और लाभों को समझने में आसान भाषा में प्रदान करने में सक्षम होना चाहिए, साथ ही साथ उनकी भावनाओं और इंद्रियों को भी आकर्षित करना चाहिए।
डर कॉपी
दूसरी ओर, डर कॉपी पाठकों, श्रोताओं या दर्शकों को डर लगता है कि अगर वे एक निश्चित उत्पाद नहीं खरीदेंगे तो क्या होगा। इसका उद्देश्य भावनात्मक अपील करना और विज्ञापित जो कुछ भी है उसे खरीदने के लिए उन्हें लुभाना है।
कहानी की नकल
कहानी की प्रति सामान्य विज्ञापन प्रति से भिन्न होती है। इस प्रकार की प्रतिलिपि एक काल्पनिक कहानी में एक वस्तु या विचार प्रस्तुत करती है जिसमें यह आमतौर पर “वन्स अपॉन ए टाइम” से शुरू होता है और उसके बाद उत्पाद, विचार या सेवा की प्रस्तुति का विज्ञापन किया जाता है। यह पाठकों को कहानियां सुनाकर विज्ञापित सामग्री में अधिक रुचि लेने का प्रयास करता है।
स्वार्थ की नकल
स्व-ब्याज प्रति सामान्य विज्ञापन प्रति से भिन्न होती है। इस प्रकार की प्रति इस तरह से एक विचार प्रस्तुत करती है कि यह पाठकों को इस बात पर रूचि देगा कि उन्हें विज्ञापित सामग्री क्यों खरीदनी चाहिए। इसका उद्देश्य पाठकों को यह महसूस कराना है कि अगर वे एक चीज़ नहीं खरीदेंगे, तो दूसरे व्यक्ति को मौका मिलेगा, जिसके परिणामस्वरूप उन्हें जलन हो रही है और वे वही चीज़ लेना चाहते हैं ताकि वे इसे खरीदने में रुचि लें।
स्व-रुचि प्रतिलिपि का उद्देश्य पाठकों को यह महसूस कराना है कि यदि वे एक चीज़ नहीं खरीदेंगे, तो दूसरे व्यक्ति को मौका मिलेगा और फिर वे ईर्ष्या महसूस करेंगे और उसी उत्पाद का मालिक बनना चाहते हैं।
दुर्दशा प्रतिलिपि
विधेय प्रति सामान्य विज्ञापन प्रति से भिन्न होती है। इस प्रकार की कॉपी किसी उत्पाद, विचार या सेवा को इस तरह प्रस्तुत करती है कि यह पाठकों के कर्तव्य की भावना को आकर्षित करे और अगर वे एक चीज नहीं खरीदेंगे या इसके विकल्पों के लिए नहीं जाएंगे तो उन्हें दोषी महसूस कराएंगे।
इस प्रकार की विज्ञापन प्रति का उद्देश्य संभावित ग्राहकों को पाठकों, श्रोताओं या दर्शकों से सवाल उठाकर खरीदारी का निर्णय लेने में प्रभावित करना है जो उन्हें एक निश्चित उत्पाद, विचार या सेवा के लिए नहीं जाने के लिए दोषी महसूस कराएगा।
कारण क्यों कॉपी
कारण यह है कि कॉपी सामान्य विज्ञापन कॉपी से अलग क्यों है। इस प्रकार की कॉपी एक निश्चित उत्पाद, विचार या सेवा को इस तरह प्रस्तुत करती है कि यह पाठकों को यह सवाल करे कि उनके जीवन में क्या कमी है और उन्हें ऐसी वस्तु या विचार में निवेश करने का प्रयास क्यों नहीं करना चाहिए।
इस प्रकार की विज्ञापन प्रति का उद्देश्य संभावित ग्राहकों को प्रश्न उठाकर खरीदारी के निर्णय लेने में प्रभावित करना है जिससे उन्हें आश्चर्य होगा कि यदि वे किसी निश्चित उत्पाद, विचार या सेवा के लिए नहीं जाते हैं तो वे क्या खो रहे हैं।
शैक्षिक विज्ञापन कॉपी
शैक्षिक प्रति सामान्य विज्ञापन की प्रति के समान होती है, जिसमें केवल इतना अंतर होता है कि यह लोगों को उनके द्वारा खरीदी जाने वाली चीज़ों के बारे में शिक्षित करती है। यह किसी उत्पाद, विचार या सेवा को इस तरह प्रस्तुत नहीं करता है जिससे उन्हें ऐसा लगे कि यदि वे इसके लिए नहीं जाते हैं, तो इसके बजाय किसी अन्य व्यक्ति को मौका मिलेगा या इसके लिए नहीं जाने के लिए उन्हें दोषी महसूस कराएगा।
इस प्रकार की विज्ञापन प्रति का उद्देश्य संभावित ग्राहकों को उनकी भावनाओं और इंद्रियों को आकर्षित करने के बजाय उन्हें यह बताकर कि वे क्या करने जा रहे हैं, खरीदारी का निर्णय लेने में प्रभावित करना है।
विज्ञापन उदाहरण में कॉपी क्या है?
अर्बनडैडी
अर्बनडैडी उन विज्ञापन कॉपी उदाहरणों में से एक है जो मैं आपको बताना चाहता हूँ।
कंपनी पुरुषों के लिए एक दैनिक डील साइट है और यह फैशन, भोजन और पेय, खेल और मनोरंजन आदि में दैनिक सौदे प्रदान करती है।
अर्बनडैडी की कॉपी में हमेशा यह मजाकिया लहजा होता है जो उनके विज्ञापनों को पढ़ना और भी दिलचस्प बना देता है। यह निश्चित रूप से उन्हें अपने लक्षित दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने में मदद करता है जिसमें ज्यादातर 18-45 आयु वर्ग के पुरुष होते हैं।
मैकडॉनल्ड्स
अच्छी कॉपी राइटिंग का एक और उदाहरण मैकडॉनल्ड्स है। वे दुनिया की सबसे बड़ी फास्ट-फूड श्रृंखलाओं में से एक रहे हैं और वे अपनी प्रभावी विज्ञापन रणनीति के कारण लंबे समय तक अपने व्यवसाय को बनाए रखने में सक्षम हैं।
मैकडॉनल्ड्स दुनिया में सबसे मूल्यवान ब्रांडों में से एक होने के लिए जाना जाता है, जिसके पूरे विश्व में 36,000 से अधिक स्टोर हैं।
उनकी अच्छी कॉपी के उदाहरणों में से एक है जिंगल “आई एम लविन इट” जिसे आप मैकडॉनल्ड्स स्टोर के अंदर आने पर हर बार स्पष्ट रूप से सुन सकते हैं। जिंगल अपने ग्राहकों के साथ भावनात्मक संबंध बनाने में सक्षम था और यह पॉप संस्कृति का हिस्सा बन गया, भले ही मूल रूप से विज्ञापन के उद्देश्य से बनाया गया हो।
एम एंड एम
एम एंड एम के दुनिया में सबसे लोकप्रिय कैंडीज में से एक होने का एक कारण इसकी विज्ञापन कॉपी भी है। कंपनी दिलचस्प कॉपी के माध्यम से अपने लक्षित दर्शकों के साथ भावनात्मक संबंध बनाने में सक्षम थी, जिससे लोग यह देखना चाहते थे कि वे क्या पेशकश कर रहे हैं। इसका एक उदाहरण उनका नारा है “आपके मुंह में पिघलता है, आपके हाथ में नहीं” जिसे आप उनकी पैकेजिंग पर लिखा हुआ स्पष्ट रूप से देख सकते हैं।
निष्कर्ष
विज्ञापन कॉपीराइटर रचनात्मक होना चाहिए और शैली की अच्छी समझ होनी चाहिए विभिन्न विज्ञापनों के लिए कॉपी लिखते समय विज्ञापन में कॉपी क्या है। उन्हें यह भी पता होना चाहिए कि लक्षित दर्शकों के साथ कैसे संवाद करना है ताकि वे अपने उत्पाद, विचार या सेवा का संदेश दे सकें। कॉपीराइटर के पास उत्कृष्ट संगठनात्मक और क्रॉस-रेफरेंसिंग कौशल भी होना चाहिए ताकि वे अपने उत्पाद के लिए एक अद्वितीय और आकर्षक विज्ञापन के साथ आ सकें। सबसे अच्छा विज्ञापन कॉपीराइटर वे हैं जो उन शब्दों का चयन करने में सक्षम होंगे जो लक्षित दर्शकों के लिए सबसे अधिक अपील करेंगे, जबकि साथ ही दर्शकों के हितों और जरूरतों के बारे में अच्छी जानकारी रखते हैं।
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तो यह विज्ञापन में कॉपी क्या है और 2022 में एक दिलचस्प कॉपी का मसौदा कैसे तैयार किया जाए के बारे में जानकारी थी, Advertising से संबंधित हमारी अन्य पोस्ट यहां दी गई है ।