यहां पर प्रसारण विज्ञापन क्या है? की पूरी जानकारी दी गई है।
प्रसारण विज्ञापन क्या है? विज्ञापन संचार का एक रूप है जिसका उपयोग दर्शकों को बढ़ावा देने, सूचित करने या मनाने के लिए किया जाता है। प्रसारण विज्ञापन मास मीडिया संचार का कोई भी भुगतान किया हुआ रूप है जो किसी विशेष जनसंख्या क्षेत्र में किसी के द्वारा प्राप्त किया जा सकता है। यह आम तौर पर रेडियो और टेलीविजन नेटवर्क के माध्यम से प्रसारित होता है, लेकिन इसमें प्रिंट मीडिया या वर्ड-ऑफ-माउथ संचार जैसे अन्य रूप भी शामिल हो सकते हैं।
लोग अपने उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन क्यों करते हैं, इसके कई अलग-अलग कारण हैं, लेकिन अधिकांश व्यवसायों का मुख्य कारण राजस्व बढ़ाना होगा। इस प्रकार की मार्केटिंग रणनीति के साथ समस्या यह है कि यदि आप नहीं जानते कि आप क्या कर रहे हैं तो यह बहुत जल्दी महंगा हो सकता है!
यदि आप सीखना चाहते हैं कि प्रभावी प्रसारण विज्ञापन कैसे किया जाता है तो पढ़ें क्योंकि मैं आपको दिखा रहा हूं कि यह कैसे किया जाता है! यह मार्गदर्शिका आपको वह सारी जानकारी देगी जिसकी आपको आवश्यकता है ताकि आपके व्यवसाय को तुरंत और अधिक ग्राहक मिल सकें!
प्रसारण विज्ञापन क्या है?
प्रसारण विज्ञापन, या जिसे आमतौर पर रेडियो और टेलीविजन विज्ञापन कहा जाता है, विज्ञापन का सबसे प्रसिद्ध रूप है। इन माध्यमों पर प्रसारित होने वाले विज्ञापनों को अमेरिका भर में लाखों लोग सुन सकते हैं, जबकि प्रिंट मीडिया में देखे जाने वाले विज्ञापन केवल छोटे दर्शकों तक ही पहुंच पाएंगे; हालांकि दोनों के पास ऐसे प्रस्तावों तक पहुंचने के अपने उपयोग हैं जो उन्हें पढ़ने वाले हर किसी के लिए रुचिकर नहीं हो सकते हैं। कुछ रूपों के विपरीत ऐसे प्रसारण विपणन जो राष्ट्रीय दर्शकों तक आसानी से पहुँचते हैं, लेकिन अन्य प्रकारों के विपरीत विश्व स्तर पर विस्तारित नहीं होते हैं, जैसे कि प्रत्यक्ष मेलिंग जहाँ आप अपने संदेश को बिना किसी लागत के सीधे किसी की गोद में पहुँचाने का प्रयास कर रहे हैं!
प्रसारण विज्ञापन की भूमिका उपभोक्ताओं को आपके उत्पाद के लाभों के बारे में समझाना है। इसे एक बहुत प्रभावी माध्यम माना जाता है जो आपके द्वारा चुने गए समय स्लॉट और उन घंटों के दौरान प्रसारित होने के आधार पर महंगा हो सकता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई प्रीमियम स्पॉट में विज्ञापन चाहता है, तो अन्य स्लॉट की तुलना में उनकी लागत अधिक होगी, इसलिए सुनिश्चित करें कि उनका संदेश न केवल ग्राहकों की तलाश से मेल खाता है, बल्कि उसके पास पैसा भी उपलब्ध है!
रेडियो विज्ञापन – प्रसारण विज्ञापन का एक हिस्सा
उपभोक्ताओं के दिमाग में वास्तव में डूबने से पहले एक रेडियो विज्ञापन को कई बार प्रसारित किया जाना चाहिए। जिस आवृत्ति पर विज्ञापनों का प्रसारण महत्वपूर्ण होता है और सुनने के लिए आपके लक्षित दर्शकों के पसंदीदा चैनलों पर निर्भर करेगा, यदि कोई चैनल जो वे विज्ञापनों को सुनने में रुचि रखते हैं, उन्हें लक्षित नहीं किया जा रहा है, तो उस विशेष प्रकार की आवाज प्रतिभा पसंद के साथ ज्यादा सफलता नहीं हो सकती है व्यावसायीकरण के उद्देश्यों के लिए क्योंकि अधिकांश लोग अन्य गतिविधियों में लगे हुए ऑडियो विज्ञापन सुनते हैं जैसे कि अकेले ड्राइविंग करना या अपने डेस्क से दूर काम करना, इसलिए किसी ऐसे व्यक्ति का होना जो अपेक्षित से मेल नहीं खाता है, उन्हें भ्रमित कर सकता है, इसके बजाय “खरीदें” जैसी लाइनें देने की कोशिश करते समय ऊब लग रहा है। अभी!
टेलीविजन विज्ञापन – प्रसारण विज्ञापन का एक हिस्सा
टेलीविजन विज्ञापन को आम तौर पर बड़े पैमाने पर दर्शकों तक पहुंचने का सबसे अच्छा तरीका माना जाता है। इस प्रकार का वाणिज्यिक न केवल व्यवसायों और निगमों के लिए बल्कि छोटे स्थानीय व्यवसायों के लिए भी शक्तिशाली हो सकता है जो अपना नाम वहां भी चाहते हैं! केवल आवश्यक चीज़ों के साथ एक मजबूत ऑडियो-विज़ुअल संयोजन: दर्शकों को व्यस्त रखने के लिए अच्छे ध्वनि प्रभाव आवश्यक हैं, जबकि उन्हें देखने वालों को उबाऊ किए बिना पेश किए जा रहे उत्पादों या सेवाओं पर उन्हें अपडेट करते हुए; वीडियो सामग्री का प्रभावी उपयोग इस बात पर निर्भर करेगा कि आप इसे सीधे देख रहे हैं जैसे कि एक स्क्रीन के माध्यम से देख रहे हैं (जो समझ में आएगा) -या हेडफ़ोन का उपयोग करके बारीकी से सुनना जहां सभी ध्वनियां जीवंत होनी चाहिए … ठीक हमारे कानों के सामने।
इंटरनेट या ऑनलाइन विज्ञापन – प्रसारण विज्ञापन का एक हिस्सा
इंटरनेट या ऑनलाइन विज्ञापन अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहे हैं। इसके बारे में सबसे अच्छे भागों में से एक, प्रकाशन (और उपलब्धता) में थोड़े समय की देरी के साथ वैश्विक दर्शकों तक पहुंचने की क्षमता के अलावा, यह है कि इन प्रारूपों में रखे गए विज्ञापन गारंटीकृत परिणाम उत्पन्न कर सकते हैं क्योंकि वे उन लोगों के अनुरूप हैं जिन्होंने दिखाया है ब्याज पहले से ही – बजाय यादृच्छिक रूप से कुछ भी करने की कोशिश करने के। उदाहरण के लिए: यदि आप एक विज्ञापनदाता हैं जो कार खरीद की तलाश कर रहे हैं, लेकिन कम लक्ष्यीकरण विकल्पों के कारण आपके पूरे अभियान में प्रति माह केवल लगभग 20 प्रतिक्रियाएं प्राप्त कर रहे हैं तो रिच मीडिया आपकी गली में सही हो सकता है!
अनसब्सक्राइब बॉट्स और “स्पैम-बॉट्स” के उदय ने उन विज्ञापनदाताओं के लिए मुश्किल बना दिया है जो चाहते हैं कि उनके संदेश सुने जाएं। इन दिनों, लोगों को ध्यान भंग करने वाले विज्ञापनों से इतना भर दिया जाता है कि वे हर जगह स्क्रीन पर अन्य सभी शोर को ट्यून करने में मदद नहीं कर सकते हैं-जिससे जलन से लेकर खपत को पूरी तरह से स्थगित करने तक सब कुछ होता है! किसी भी मार्केटिंग अभियान में एक महत्वपूर्ण पहलू के रूप में सफलता नैतिक विज्ञापन आवश्यक है यदि आप आशा करते हैं कि आपका संदेश बाकी लोगों के बीच खड़ा होगा क्योंकि अधिकांश उपभोक्ताओं के पास इन दिनों पर्याप्त धैर्य नहीं है या उत्पादों को खरीदने में विज्ञापनों द्वारा लगातार लुभाने के बाद इच्छाशक्ति शेष है। उन्होंने नहीं किया।
प्रसारण विज्ञापन के लाभ
मार्केटिंग अक्सर सफलता और विफलता के बीच निर्णायक कारक होता है। विज्ञापन की एक विधि के रूप में प्रसारण का उपयोग करते समय, पूरे नए दर्शकों तक पहुंचना संभव है कि अन्य रूप इतनी आसानी से कैप्चर करने में सक्षम न हों। यह किसी भी अच्छे मार्केटिंग टीम के सदस्य के लिए उनका ध्यान आकर्षित करना महत्वपूर्ण बनाता है; उन्हें यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपके उत्पाद या सेवा के बारे में सब कुछ बाहर खड़ा हो ताकि संभावित ग्राहकों की आंखें खुली रहें!
- ग्राहक तक पहुंचने के कई तरीके हैं। एक तरीका रेडियो के माध्यम से है, जो उन लोगों को लक्षित करता है जो गाड़ी चला रहे हैं या अन्य कार्य कर रहे हैं, जबकि वे अपने दिमाग से ऊब चुके हैं! यह सही समय है और उनके लिए हमसे बेहतर कोई उत्पाद नहीं है- तो क्या होगा यदि हम सुनिश्चित करें कि आपका विज्ञापन बाद में फिर से चलेगा?
इसका मतलब है कि अधिक लोग इसे तब सुन सकते हैं जब यह सबसे ज्यादा मायने रखता है- जीवन के इन सुकून भरे समय के दौरान जहां कुछ भी अच्छा लगता है। - टीवी विज्ञापन विज्ञापन के अन्य रूपों की तुलना में अधिक यादगार होते हैं, क्योंकि उनमें दृश्य और श्रव्य उत्तेजना होती है। वे एक मजबूत संदेश दे सकते हैं जो आपको अपने हिरन के लिए धमाका करता है! टीवी पर विज्ञापन देने के लिए हम किस स्टेशन का चयन करते हैं, यह इस बात पर निर्भर करेगा कि हमारे मार्केटिंग संदेश किस प्रकार के दर्शकों को लक्षित करते हैं- नेवेल लेडबेटर एडवरटाइजिंग यह सुनिश्चित करने में मदद करता है कि ये विज्ञापन विभिन्न प्रकार की विभिन्न आवश्यकताओं के साथ प्रभावी ढंग से संरचित करके सभी तक पहुंचें ताकि उनकी प्रभावशीलता खराब न हो। डिजाइन या निष्पादन
मार्केटिंग के लिए टेलीविजन और रेडियो दोनों विज्ञापनों का उपयोग करने के लाभ स्पष्ट हैं। आपके द्वारा ऑफ़र किए जाने वाले उत्पाद या सेवा के लिए लक्षित व्यापक दर्शकों को कैप्चर करना, साथ ही टीवी स्क्रीन पर दिखाई देने वाली सफलता दर के साथ एक विज्ञापन अभियान प्रदान करना केवल इन दो प्रकार के मीडिया आउटलेट्स के माध्यम से आसानी से किया जा सकता है!
प्रसारण विपणन के बारे में महत्वपूर्ण तथ्य
- सभी मार्केटिंग मैनेजरों का औसत वेतन $142,170 है। मार्केटिंग चुनौतीपूर्ण हो सकती है और कभी-कभी भारी भी हो सकती है लेकिन यह नौकरी आपको अपना खुद का समय बनाने का मौका प्रदान करेगी ताकि 9-5 काम करने की तुलना में चीजों को अधिक लचीला रखने में मदद मिल सके!
- 2019-2029 से सभी विज्ञापन, प्रचार और विपणन प्रबंधकों के लिए नौकरी का दृष्टिकोण 6%* बढ़ने की उम्मीद है। Mobaqueror ने 18-64 आयु के बीच के 2,000 लोगों को चुना, जो 50 अमेरिकी राज्यों और वाशिंगटन डीसी के साथ-साथ कनाडा (अंग्रेज़ी) फ़्रांस जर्मनी इटली जापान नीदरलैंड स्पेन स्विट्ज़रलैंड यूके सहित अन्य देशों में इस व्यवसाय समूह से संबंधित विभिन्न क्षेत्रों में काम करते हैं। सर्वेक्षण में शामिल उन श्रमिकों में से 548 पूर्णकालिक कार्यरत हैं; 462 अंशकालिक; 32 स्वयं/गृहिणी संयोजन जबकि 123 अम्माजर्स क्षेत्र के बाहर विशेषज्ञ हैं, इसलिए यह संभव है कि वे नहीं करते हैं।
- मुख्य कौशल: दबाव में मौलिकता, आत्मविश्वास और प्रभावशीलता। आवश्यक नहीं है लेकिन विपणन या संचार में डिग्री का सुझाव दिया जाता है।
- आज अधिकांश कार्यस्थलों में वातावरण टीम आधारित है। यह या तो आपके रोजगार के स्थान पर हो सकता है या कार्यालय की सेटिंग में हो सकता है जहां आप ग्राहकों/संभावनाओं के कार्यों को समान रूप से पूरा करने के लिए लोगों के साथ काम करते हैं। कुछ उदाहरणों में हमेशा केवल अन्य व्यक्ति ही मौजूद नहीं हो सकते हैं, बल्कि ऐसे ग्राहक भी हो सकते हैं, जिनकी दिन भर कागजी कार्रवाई करने वाले डेस्क के पीछे बैठे किसी व्यक्ति की अपेक्षा से भिन्न आवश्यकताएँ हो सकती हैं!
प्रसारण मीडिया सर्वोत्तम अभ्यास
प्रसारण मीडिया को हल्के में न लें
प्रसारण मीडिया में अभी भी एक बड़ा दर्शक वर्ग है जो रेडियो सुनना, टीवी देखना और प्रिंट पढ़ना पसंद करते हैं। नीलसन रेटिंग के अनुसार 25-34 आयु वर्ग के लोग प्रति सप्ताह केवल 20 घंटे टेलीविजन देखने में व्यतीत करते हैं, जबकि 35+ से अधिक आयु के उपभोक्ता इसे साप्ताहिक रूप से 28 से 48 घंटे के बीच देखते हैं! विचार करें कि आपका ब्रांड कितना मूल्यवान है जब आप इस समूह के साथ विज्ञापन करते हैं जो प्रसारण मीडिया सहित कई स्रोतों से उनके सभी मनोरंजन संकेतों को सोख लेता है।
प्रसारण मीडिया समय पर है
प्रसारण मीडिया पर विज्ञापन समय पर उत्पादों के साथ अव्यवस्था को तोड़ने का एक शानदार तरीका हो सकता है। ध्यान रखें कि उपभोक्ताओं को वह चाहिए जो उनके पास पहले की तुलना में नया, तेज और चमकदार हो! ब्रॉडकास्टर्स उन्हें वर्तमान घटनाओं के बारे में समाचार या जानकारी देकर इस लालसा में खेलते हैं जो किसी भी समय सीधे उनकी इच्छा के बारे में बोलते हैं। शो को प्रासंगिक बनाए रखने का मतलब है कि आप हमेशा उन अन्य ब्रांडों से आगे हैं जो ध्यान आकर्षित करने के लिए होड़ में हैं; यदि संभव हो तो कुछ मजबूत भावनात्मक घटक को शामिल करते हुए विज्ञापन को रचनात्मक और विनोदी रखें – तो आपके विज्ञापन अन्य सभी के बीच में खड़े होंगे जब आज रात बाद में किसी और के टीवी देखने का समय आएगा।
डिजिटल मीडिया प्रसारण मीडिया का समर्थन कर सकता है
पारंपरिक प्रसारण विधियों के साथ इसे कैसे जोड़ा जा सकता है, इस वजह से डिजिटल मीडिया कई तरह से आगे बढ़ रहा है। टेलीविजन समाचार शो कहानियों के लिए ट्विटर प्रतिक्रियाओं का अनुरोध करते हैं, रेडियो कार्यक्रम फेसबुक पर विशेष कार्यक्रम पोस्ट करते हैं और सामयिक या मजेदार विषय के बारे में प्रतिक्रिया मांगते हैं; इस तरह डिजिटल स्थापित प्रसारण विधियों का समर्थन करता है जबकि लाइव स्ट्रीमिंग गैर-पारंपरिक उपभोक्ताओं के बीच भी लोकप्रियता बढ़ाती है जो उन्हें माल सेवाओं की जानकारी के लिए अपने दर्शकों में एकीकृत कर सकते हैं।
प्रसारकों पर विज्ञापन का प्रभाव
यह एक सर्वविदित तथ्य है कि विशिष्ट ब्रांडों और उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए टीवी विज्ञापनों को अक्सर प्रसारित किया जाता है। दूसरे शब्दों में, इन विज्ञापनों को दर्शकों के मनोरंजन के उद्देश्य से तैयार किया जा सकता है या आपके उत्पाद को खरीदने के बारे में उन्हें आश्वस्त करने की अधिक संभावना है!
20वीं सदी की शुरुआत में केबल टेलीविजन, रेडियो फ्रीक्वेंसी प्रसारण और उपग्रह संचार के उदय के साथ, दुनिया भर के सभी लोगों के देखने के लिए तारों या वायु तरंगों के माध्यम से लाइव चित्रों को प्रसारित करना संभव हो गया। इसे प्रसारण विज्ञापन के रूप में जाना जाता है। यह एक प्रकार का मास मार्केटिंग है जो बड़े दर्शकों पर विज्ञापनों को प्रसारित करता है, इस पर बहुत कम नियंत्रण होता है कि वास्तव में इन विज्ञापनों द्वारा किसे लक्षित किया जाएगा। लेकिन क्या होगा अगर आप सिर्फ सामान्य प्रदर्शन से ज्यादा चाहते हैं? क्या होगा यदि आपको अपने संदेश को विशेष रूप से दर्शकों के विभाजन की ओर निर्देशित करना है? तब डिजिटल मीडिया योजना आपके उद्देश्यों के लिए बेहतर अनुकूल हो सकती है!
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