विज्ञापन प्रभावशीलता क्या है?

यहां पर विज्ञापन प्रभावशीलता क्या है? की पूरी जानकारी दी गई है।

विज्ञापन प्रभावशीलता क्या है? जब विज्ञापन की प्रभावशीलता को मापने की बात आती है, तो कई अलग-अलग मीट्रिक हैं जिनका उपयोग किया जा सकता है।

आपके विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता को मापने का कोई एक सही तरीका नहीं है, लेकिन यदि आप जानना चाहते हैं कि क्या काम करता है और क्या नहीं, तो आपको किसी प्रकार के माप उपकरण की आवश्यकता है।

हमने इस पोस्ट को विज्ञापन प्रभावशीलता को मापने के बारे में आपको जो कुछ जानने की आवश्यकता है, उसके साथ बनाया है ताकि आप यह पता लगा सकें कि कौन से मार्केटिंग चैनल आपके व्यवसाय या संगठन के लिए सबसे अच्छा काम करते हैं।

विज्ञापन प्रभावशीलता क्या है?

एक सफल व्यवसाय बनाने और प्रबंधित करने में सबसे महत्वपूर्ण भागों में से एक विज्ञापन है। ब्रांड को अपनी पहुंच, लीड जेनरेशन और बिक्री को अनुकूलित करने के लिए प्रासंगिक विज्ञापन अभियानों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए; लेकिन आप कैसे जानते हैं कि वे काम कर रहे हैं? उत्तर: आप नहीं! विज्ञापनदाताओं या ब्रांडों के लिए स्वयं विज्ञापन अभियान चलाते समय शामिल सभी पहलुओं का मूल्यांकन करना असंभव है क्योंकि हमारे नियंत्रण से बाहर बहुत अधिक चर हैं (जैसे मौसमी)। इसलिए हम इसके बजाय क्या कर सकते हैं – जैसे कोई भी अच्छा निर्णय निर्माता – वास्तविक डेटा बिंदुओं के आधार पर शिक्षित अनुमान लगाता है जो कि समय के साथ कीवर्ड वॉल्यूम / बिक्री रूपांतरण दर जैसे मापने योग्य हो सकते हैं। ”

निवेश पर लाभ निर्धारित करने के लिए आपके विज्ञापन की प्रभावशीलता एक महत्वपूर्ण उपाय है। आपको यह जानने की जरूरत है कि क्या यह उम्मीदों पर खरा उतर सकता है और आपको अच्छे परिणाम दे सकता है, जो इस दुनिया में हर ब्रांड या कंपनी के लिए हमेशा सही नहीं हो सकता है! जब हम यह चर्चा करते हैं कि किसी विज्ञापन अभियान की लागत से कितना लाभ होना चाहिए, तो कोई “एक आकार सभी के लिए उपयुक्त” समाधान नहीं है; प्रत्येक उद्योग के अपने स्वयं के निर्धारित नियम होते हैं जो एक प्रभावी विज्ञापन बनाम अक्षम लोगों को बनाते हैं – जिसका अर्थ है कि कुछ तरीके एक प्रकार के साथ अच्छी तरह से काम कर सकते हैं जबकि अन्य कहीं और लागू होने पर अलग-अलग प्रदर्शन कर सकते हैं (जैसे कि फेसबुक विज्ञापन)।

विज्ञापन प्रभावशीलता को मापना

किसी अभियान की सही पहुंच का पता लगाएं

पहुंच उन लोगों की संख्या है, जिन्होंने वास्तव में आपका विज्ञापन देखा। कुछ प्रकार के विज्ञापनों के लिए पहुंच को मापना आसान है, जैसे टीवी मीडिया योजनाकार अनुमान लगा सकते हैं कि कितने लोग इसे एक निश्चित समय पर देखेंगे और अच्छी सटीकता के साथ इस आंकड़े का सुरक्षित रूप से अनुमान लगा सकते हैं।
पहुंच को तीन श्रेणियों में विभाजित किया गया है: प्राकृतिक पहुंच (जो स्वाभाविक रूप से देखी जाती हैं), सशुल्क विज्ञापन और ऑर्गेनिक खोज इंजन परिणाम; इनमें क्रमशः फेसबुक पोस्ट/ट्वीट शामिल हैं जिन्हें अन्य उपयोगकर्ताओं द्वारा या ट्विटर पर रीट्वीट के माध्यम से साझा किया गया था। गणना “इंप्रेशन” भी होती है, जो आरओआई विज्ञापन मीट्रिक की गणना करते समय 1 इंप्रेशन = 11 दृश्यों के बराबर होती है, जैसे कि मूल्य प्रति हज़ार रेफ़रल – हालांकि आपको हमेशा अन्य कारकों पर भी विचार करना चाहिए!

डिजिटल प्रदर्शन विज्ञापनों के वास्तविक प्रभाव को जानना कठिन है। हालांकि, इस प्रभाव को मापने का एक तरीका सर्वेक्षणों और प्रश्नावली के माध्यम से है: आप उन लोगों की पहचान कर सकते हैं जिन्होंने आपके विज्ञापन देखे हैं और साथ ही उनसे हमारे साथ अपने अनुभव के बारे में पूछ सकते हैं – क्या उन्होंने हमारे ब्रांड को याद किया क्योंकि हमने विज्ञापन पर पैसा खर्च किया था?

आवृत्ति मीठा स्थान खोजें

जब यह निर्धारित करने की बात आती है कि विज्ञापन प्रदर्शन की सही आवृत्ति क्या होनी चाहिए, तो आपको निष्क्रिय और सक्रिय डेटा दोनों की आवश्यकता होती है। स्वीट-पॉइंट यह पूरी तरह से यह मापकर निर्धारित करता है कि विज्ञापनदाताओं के वांछित प्रभाव के आने से पहले कितने इंप्रेशन हैं और साथ ही अधिक उजागर होने से उन उपयोगकर्ताओं / ग्राहकों से थकान हो जाएगी जो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म वगैरह पर एक ही बार में बहुत अधिक विज्ञापन देख रहे हैं।

यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपके विज्ञापन के लिए सफलता कैसी दिखती है

अपने विज्ञापन अभियान के बड़े पैमाने पर वास्तविक प्रभाव को जानने के लिए, यह महत्वपूर्ण है कि आप उपभोक्ताओं से उनके उत्पादों या सेवाओं के बारे में उनके विचारों और भावनाओं के बारे में पूछें। व्यवहार संबंधी डेटा कभी भी उपभोक्ता वरीयताओं में इस स्तर की अंतर्दृष्टि प्रदान नहीं कर सकता है क्योंकि वे किसी विज्ञापन के साथ बातचीत करते समय किसी के पास होने वाली हर राय के लिए जिम्मेदार नहीं होते हैं-लेकिन सर्वेक्षण प्रतिक्रियाएं करते हैं!

विश्वास के साथ ROI का आकलन करें

ROI और प्रभाव निकट से जुड़े हुए हैं, लेकिन वे हमेशा निवेश पर सकारात्मक लाभ नहीं देते हैं। वांछित परिणाम आपकी कंपनी के लिए आरओआई में वृद्धि उत्पन्न करेगा जब तक कि इसे उपयुक्त डेटा संग्रह विधियों के साथ जोड़ा जाता है जो विज्ञापन प्रभावशीलता के विभिन्न पहलुओं को मापते हैं जैसे कि लागत प्रति अधिग्रहण या सोशल मीडिया अभियानों से रूपांतरण दर बोनस विज्ञापन निश्चित रूप से प्रभावी हो सकते हैं ग्राहक जीवनचक्र के दौरान – खरीदारी होने से ठीक पहले – इसलिए इस जानकारी को ट्रैक करने से कंपनियों को यह निर्धारित करने में मदद मिल सकती है कि डिजिटल मार्केटिंग चैनलों में पैसा निवेश करना कब समझ में आता है।

पहचानें कि किन अभियान मीट्रिक में सुधार की आवश्यकता है

यदि कोई ब्रांड अपने डिजिटल अभियानों की गुणवत्ता में सुधार करना चाहता है, तो उन्हें अकेले व्यवहार विश्लेषण और वैनिटी मेट्रिक्स का उपयोग करने से आगे बढ़ना चाहिए। इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर लोग आपके उत्पाद या सेवा के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं, इसके लिए एक पूरी तस्वीर बनाने वाले अलग-अलग टुकड़ों को देखने की तुलना में एक समग्र समाधान अधिक बता रहा है।

पहचानें कि कौन से मीडिया प्रकार सबसे मूल्यवान हैं

दर्शकों का सत्यापन यह सुनिश्चित करने के लिए आवश्यक है कि आपको अपने पैसे का सबसे अधिक लाभ मिल रहा है। आप देख सकते हैं कि कौन सा विशिष्ट मीडिया सबसे प्रभावी था, इसलिए यह लोगों के साथ चिपक जाता है, बजाय यह जाने कि यह एक दूसरे की तुलना में कहां है या कुछ चैनलों का दूसरों की तुलना में रूपांतरणों पर अधिक प्रभाव पड़ता है।

विज्ञापन प्रभावशीलता के उद्देश्य

मार्केटिंग किसी भी व्यवसाय को चलाने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। इसके बिना, हो सकता है कि आप अपने लक्षित दर्शकों तक सही समय और आवृत्ति के साथ रूपांतरण दर या बिक्री के लिए आवश्यक संदेश के साथ न पहुंच पाएं-लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात यह नहीं है कि कितने लोग हमारे विज्ञापन देखते हैं – यह तब है कि वे दर्शक हैं या नहीं किसी प्रकार की कार्रवाई करने के लिए प्रेरित किया गया जो हमारे प्रति उनकी रुचि को बढ़ाता है!

हमें कैसे पता चलेगा कि विज्ञापन उनके लक्षित दर्शकों तक पहुँचते हैं? यह कठिन है क्योंकि कुछ लोग टीवी देखते हैं या पत्रिकाएँ पढ़ते हैं और अन्य नहीं। और जो लोग एक विज्ञापन देखते हैं वे इसे याद नहीं रख सकते हैं, जिसका अर्थ है कि किसी भी अभियान की प्रभावशीलता का आकलन करना मुश्किल है, जिसके परिणामस्वरूप उन्होंने जो कुछ भी किया (उर्फ “सगाई”) को ट्रैक किए बिना।

विज्ञापन प्रभावशीलता के लाभ

एक उद्देश्य के रूप में बिक्री बढ़ाना

अगला उद्देश्य बिक्री बढ़ाना है। एक निचली पंक्ति के रूप में, विपणन अभियान कंपनियों के लिए अधिक धन उत्पन्न करने के लिए होते हैं और उनका लाभ सफलता की सीढ़ी को और आगे बढ़ाता है; किसी भी विज्ञापन के लिए इसकी दिल से आवश्यकता होती है – इसकी प्रभावशीलता को मापा जाना चाहिए कि यह प्रति माह/वर्ष औसतन (खर्चों के बाद) कितना लाता है यदि आप इस बात पर सटीक प्रतिबिंब चाहते हैं कि एक विशिष्ट अभियान का दूसरे प्रतियोगी के अभियान पर क्या प्रभाव पड़ा है, तो
कभी-कभी अभी भी हो सकता है यह देखते हुए अनिश्चितता बनी रहती है कि किस बाजार से संबंधित तत्व के कारण राजस्व संख्या अधिक या घटी हुई है क्योंकि अभी तक पर्याप्त डेटा उपलब्ध नहीं हो सका है, लेकिन उम्मीद है कि समय के साथ हमें कुछ स्पष्टता मिलेगी।

ब्रांड जागरूकता बढ़ाना

पहुंच की तरह, ब्रांड जागरूकता बढ़ाना उन लोगों की संख्या से संबंधित है जो जानते हैं कि आप मौजूद हैं और जानते हैं कि आपका व्यवसाय क्या है। एक कंपनी का मूल्य प्रस्ताव न केवल उसके उत्पादों द्वारा बनाया जाता है, बल्कि यह भी कि कैसे सत्ता में बैठे लोग इसे वर्ड-ऑफ-माउथ मार्केटिंग के साथ-साथ विज्ञापन रणनीति जैसे कि सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के माध्यम से संवाद करते हैं।
अगर मेरे पास इन सभी अलग-अलग अध्ययनों के बारे में पढ़ने से एक बड़ी बात है, तो इसे कभी भी कम करके नहीं आंका जाएगा।

लक्ष्य के रूप में ग्राहक प्रतिधारण

किसी व्यवसाय के विपणन की कुंजी केवल नए ग्राहक प्राप्त करना नहीं है। उनके लिए यह भी महत्वपूर्ण है कि उनके पास जो कुछ भी है उस पर ध्यान केंद्रित करें, और उस दिशा में प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करें, साथ ही लक्षित विज्ञापनों या मूल्य छूट के साथ वर्तमान ग्राहकों को बनाए रखने के उद्देश्य से जो खुद को कहीं और देख सकते हैं यदि आप सौदेबाजी का अंत नहीं रखते हैं !
ग्राहक प्रतिधारण को इंगित करना मुश्किल है क्योंकि यह कई अलग-अलग चीजों के नीचे आता है, न कि केवल कितनी बार कोई आपके विज्ञापन देखता है।

विज्ञापन प्रभावशीलता को मापना

आप मेट्रिक्स का उपयोग करके मार्केटिंग की सफलता को माप सकते हैं जो कंपनियों को उनके अभियानों की प्रभावशीलता का मूल्यांकन करने में मदद करेगा। AdStage इस प्रकार के डेटा को प्राप्त करने के लिए कई तरीके प्रदान करता है, और यह आज उपयोग में आने वाले कई टूल जैसे Google Ads की ड्रिप अभियान सुविधा या Facebook Analytics रिपोर्टिंग के साथ सुलभ है।

किसी कंपनी के बारे में जनता की राय निर्धारित करने के लिए अक्सर ब्रांड जागरूकता माप का उपयोग किया जाता है। यह सर्वेक्षण आयोजित करके और विशिष्ट क्षेत्रों में उनके ज्ञान या समझ के बारे में पूछकर किया जा सकता है, जैसे कि उस विशेष व्यवसाय पोर्टफोलियो से उत्पाद और उपभोक्ताओं के बीच प्रतिष्ठा जो हाल ही में इसके लिए विज्ञापन सुन रहे हैं। अकेले प्रेस विज्ञप्ति जैसे अन्य स्रोतों पर भरोसा करने के बजाय बाजार शोधकर्ता व्यक्तिगत बातचीत के माध्यम से स्वयं जानकारी एकत्र कर सकते हैं!

कंपनियां वास्तविक बिक्री करते समय या ग्राहकों के साथ कंपनी की बातचीत के दौरान ग्राहक सर्वेक्षण कर सकती हैं। ऑनलाइन इंटरैक्शन के फायदे हैं जैसे इसे जोड़ना आसान है; हो सकता है कि कई ग्राहक कोल्ड कॉल नहीं चाहते हों, लेकिन बातचीत के अंत में समय दिए जाने पर वे आपसे पहले ही खरीद लिए जाने के बाद कुछ सवालों के जवाब देंगे। यह जानकारी यह समझने में मदद करती है कि उन्हें यहां क्या लाया है ताकि व्यापार मालिकों को पता चले कि इन संभावित खरीदारों को और कहां दिलचस्पी हो सकती है, मैं दूसरों पर अपना स्टोर क्यों चुनूं, आदि?

विज्ञापन प्रभावशीलता को मापने के सर्वोत्तम तरीके

प्रति नए ग्राहक की लागत

आपके विज्ञापन का एकमात्र उद्देश्य बिक्री उत्पन्न करना है! तो क्यों न इसकी प्रभावशीलता को मापने से शुरू करें, यह गणना करके कि यह प्रति नए ग्राहक पर कितना खर्च करता है और राजस्व उत्पन्न होता है। यदि यह संख्या (नए ग्राहक लाए गए) खर्च की गई राशि से अधिक है, तो आप उस विशेष विज्ञापन को तब तक चलाना जारी रख सकते हैं जब तक कि शेष राशि ऋणात्मक न हो जाए; दूसरे शब्दों में- यदि अन्य सभी विफल हो जाते हैं या सफलता की ओर से पूरी तरह से कुछ अलग करने की कोशिश करते हैं, तो हो सकता है कि आप कुछ और करना चाहें।

कस्टम रूपांतरण

अपने मार्केटिंग अभियान के ROI को मापने के लिए, आपको कस्टम रूपांतरणों का उपयोग करना चाहिए। ऐसा इसलिए है क्योंकि फेसबुक जैसे प्लेटफॉर्म विपणक को विज्ञापनों के माध्यम से खरीदारी पर फिल्टर सेट करने और सफलता के लिए उन्हें ट्रैक करने की अनुमति देते हैं, जैसे कि वे मैन्युअल कोड का उपयोग कर रहे थे जो कि जावास्क्रिप्ट या सुपरफिश ओवरले स्क्रिप्ट (एएसपीएक्स) के माध्यम से हाथ से जोड़ा गया था।

अभियान का प्रभाव

एक सफल विज्ञापन अभियान न केवल लोगों का ध्यान आकर्षित करता है बल्कि एक स्थायी ब्रांड प्रभाव भी पैदा करता है। एक अच्छे कॉपीराइटर को काम पर रखने से आपको आकर्षक सुर्खियाँ बनाने में मदद मिलेगी जो आपके दर्शकों का ध्यान खींचती है, और उनकी सामग्री के लिए एक दिलचस्प विचार है – चाहे वह वीडियो, चित्र या टेक्स्ट हो – यह सुनिश्चित करता है कि उन्हें याद है कि Google Ads पर अन्य विज्ञापनों की जाँच करने के बाद लंबे समय तक क्या विज्ञापित किया गया था
। इस बारे में कुछ है कि मार्केटिंग के बारे में अपना रास्ता जानने वाले किसी व्यक्ति को काम पर रखने से बेहतर परिणाम मिलते हैं, यह सुनिश्चित करके कि अब से सभी संचार उसके माध्यम से होते हैं?

वास्तविकता बनाम उम्मीदें

जब विज्ञापन की बात आती है, तो आप कभी भी बहुत सावधान नहीं हो सकते। आपको उच्च उम्मीदें हो सकती हैं, लेकिन अगर वे पूरी नहीं होती हैं या यहां तक ​​​​कि करीब भी हैं तो आपकी योजना और विज्ञापन रणनीति में कुछ गड़बड़ है क्योंकि इस अभियान प्रकार/मध्यम संयोजन के लिए इसकी कमी-चमक के प्रदर्शन के
कारण विज्ञापन बनाते समय एक महत्वपूर्ण तत्व है किसी भी प्रकार के विपणन प्रयास को शुरू करने से पहले यथार्थवादी लक्ष्य निर्धारित करना ताकि दोनों पक्षों को पता चल सके कि उत्पादन समय सीमा के दौरान क्या होगा और साथ ही अंतिम परिणाम उनकी मूल अवधारणा पर खरे उतरेंगे या नहीं।

कुछ मेट्रिक्स की जाँच करें

विशिष्ट मीट्रिक को देखकर अपने विज्ञापनों की सफलता का आकलन करना महत्वपूर्ण है। आइए हम यहां और अभी के कुछ विज्ञापन मेट्रिक्स पर एक नज़र डालें!

  • क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) एक माप है जो मापता है कि कितने लोग किसी विज्ञापन पर क्लिक करते हैं और उसे देखते हैं। यह आपको बताता है कि आपका अभियान सफल हुआ या नहीं क्योंकि यदि वे क्लिक कर रहे हैं, लेकिन फिर हमसे खरीदारी नहीं कर रहे हैं; हमने अभी भी उनके लिए अपना उद्देश्य पूरा नहीं किया है क्योंकि विज्ञापन ठीक से काम नहीं कर रहा है! क्लिकों की तुलना में उच्च CTR के दो अर्थ हो सकते हैं: या तो संभावित ग्राहकों को पर्याप्त विज्ञापन नहीं दिखाए जा रहे हैं जो हमारे द्वारा ऑफ़र की जाने वाली चीज़ों को पसंद करेंगे; वैकल्पिक रूप से … कुछ और भी हो सकता है – हो सकता है कि किसी ने विंडोज़ विज्ञापनों के पॉप अप के कारण उनके एड्रेस बार को ब्लॉक कर दिया हो?
  • कॉस्ट प्रति क्लिक (सीपीसी) डिजिटल मार्केटिंग में इस्तेमाल किया जाने वाला एक शब्द है जो आपको बताता है कि किसी विज्ञापन के लिए कितना पैसा खर्च हुआ और कितने लोगों ने आपके विज्ञापन पर क्लिक किया। उच्च सीपीसी वाले विज्ञापन बेहतर प्रदर्शन करते प्रतीत होते हैं क्योंकि उन्हें संभावित ग्राहकों से क्लिक मिलने की संभावना अधिक होती है जो सक्रिय रूप से अपने उत्पाद या सेवा को ऑनलाइन देख रहे हैं!
  • प्रति अधिग्रहण लागत (सीपीए) किसी भी ऑनलाइन व्यवसाय के लिए एक महत्वपूर्ण आँकड़ा है। अपने विज्ञापन के प्रदर्शन को मापने से आपको यह पहचानने में मदद मिल सकती है कि यह कब खराब प्रदर्शन कर रहा है, इसलिए ध्यान रखना सुनिश्चित करें!
  • प्रति लीड अपनी लागत की गणना करने के लिए, आपको यह जानना होगा कि विज्ञापन पर कितना पैसा खर्च किया गया है। यह इस अभियान से संबंधित सभी खर्चों पर नज़र रखने और उन विज्ञापनों से उत्पन्न लीड की संख्या से विभाजित करके किया जा सकता है – इसलिए यदि कोई विज्ञापन 10 ग्राहक उत्पन्न करता है, लेकिन अकेले उत्पादन लागत में 1000 डॉलर का उपयोग करता है (उदाहरण के लिए भुगतान किया गया वेतन) कर्मचारी जो सीधे सामग्री बनाने पर काम करते हैं), तो वह अपना सीपीएल 1/10वां या 100 सेंट प्रत्येक पर डाल देगा।

ROI पर बेहतर परिणाम प्राप्त करने के लिए विभिन्न उद्देश्यों का आकलन करें

कुछ लोग सोच सकते हैं कि विज्ञापन का एकमात्र उद्देश्य पैसा कमाना है। लेकिन, ब्रांड जागरूकता और ग्राहक प्रतिधारण जैसे विज्ञापन बनाते या चलाते समय हमें अन्य बातों पर भी ध्यान देना चाहिए; ये केवल दुष्प्रभाव नहीं हैं – ये आपके ROI को बढ़ाने के लिए महत्वपूर्ण हैं।

विज्ञापन का प्रकार यह भी परिभाषित करता है कि कौन से उद्देश्य पूरे हुए हैं। इसलिए, केवल राजस्व को देखकर आप हमेशा विज्ञापन में प्रभावशीलता का अनुमान नहीं लगा सकते हैं; एक व्यापक तस्वीर प्राप्त करने के लिए हमें अन्य कारकों को भी देखने की जरूरत है!

प्रभावशीलता को मापने के और तरीके

विज्ञापन प्रभावशीलता को मापने के कई तरीके हैं। एट्रिब्यूशन मॉडल, उदाहरण के लिए, विभिन्न स्रोतों से इनपुट और जानकारी का उपयोग यह ट्रैक करने के लिए करते हैं कि मार्केटिंग रणनीतियों के कौन से हिस्से रूपांतरणों में योगदान करते हैं – अर्थात् संभावित ग्राहकों को बिक्री गतिविधि के माध्यम से वास्तविक में बदलना। ये नई मॉडलिंग तकनीकें कुछ धारणाएँ बनाती हैं जो अन्य विधियाँ नहीं करती हैं, लेकिन वे कंपनियों की सबसे अधिक मदद कर सकती हैं क्योंकि यह 25% एजेंसियों या 15% के अनुसार परिणामी मुनाफे के साथ विशिष्ट कार्यों को सीधे तौर पर दर्शाती है।

इंप्रेशन और जुड़ाव कंपनी के विज्ञापन के साथ होने वाले इंटरैक्शन को मापते हैं, लेकिन इन दिनों उन्हें मापना बहुत आसान हो सकता है क्योंकि ऑनलाइन विज्ञापन सबसे लोकप्रिय तरीका बन गया है। इसमें यह भी शामिल है कि कितने लोग किसी विज्ञापन को देखते हैं और साथ ही जो लोग इसे पूरी तरह से देखने के बाद या उसके लिंक पर क्लिक करने के बाद इंटरैक्ट करते हैं, ताकि कोई अन्य व्यक्ति उन्हें उनकी ब्राउज़िंग यात्रा की तुलना में अधिक नीचे ले जाए, जो पहले से ही बिना इंटरैक्ट किए सामग्री को देखकर दिखाया गया था। व्यक्तिगत रूप से- इस जानकारी में सोशल मीडिया गतिविधियां जैसे फेसबुक लाइक/शेयर इत्यादि भी शामिल हो सकती हैं; कागजी विज्ञापन कूपन प्रदान कर सकते हैं जो उपयोगकर्ता गतिविधि के आंकड़ों पर नज़र रखने की अनुमति देते हैं

विज्ञापन प्रभावशीलता को प्रभावित करने वाले कई कारक हैं। इनमें से सबसे महत्वपूर्ण एक विज्ञापनदाता जो संवाद करना चाहता है और लक्षित दर्शकों के मूल्यों, दृष्टिकोणों, प्रेरणाओं, जरूरतों और इच्छाओं के बीच मेल खाता है। एक अधिक प्रभावी विज्ञापन बनाने का एक अच्छा तरीका यह है कि आप अपनी टीम के साथ इस प्रक्रिया से गुजरें – यह पहचानें कि आप अपने ग्राहकों या संभावनाओं को अपने उत्पाद को उनकी पसंदीदा पत्रिका या टीवी पर देखने के बाद कैसा महसूस कराना चाहते हैं।

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