विज्ञापन एजेंसी क्या करती है

यहां पर विज्ञापन एजेंसी क्या करती है की पूरी जानकारी दी गई है।

आपको एक विज्ञापन एजेंसी की आवश्यकता है जो आपके व्यवसाय को अगले स्तर तक ले जा सके। एक विज्ञापन एजेंसी को किराए पर लेना एक बड़ा निर्णय है, लेकिन यह मुश्किल नहीं है। यह जानने के लिए कि “एक विज्ञापन एजेंसी 2022 में क्या करती है?”, किसी भी विज्ञापन एजेंसी को काम पर रखने से पहले आपको यहां 7 प्रश्न पूछने चाहिए।

हम यहां उन सवालों के जवाब देने में मदद करने के लिए हैं और यह सुनिश्चित करते हैं कि आप अपनी कंपनी की जरूरतों के लिए सही फिट हैं। हमारे उद्योग में शीर्ष एजेंसियों में से एक के रूप में, हमने आपकी जैसी कंपनियों के साथ सभी उद्योगों और आकारों में डिजिटल मार्केटिंग अभियानों, ग्राफिक डिजाइन परियोजनाओं, वेब विकास कार्यों और बहुत कुछ पर काम किया है!

एक विज्ञापन एजेंसी की परिभाषा क्या है?

एक विज्ञापन एजेंसी एक ऐसी कंपनी है जो दूसरों के लिए अपने दैनिक जीवन में उपयोग करने के लिए विज्ञापन बनाती है। विज्ञापन एजेंसियां कंपनियों के लिए विज्ञापन और विज्ञापन डिजाइन करती हैं, उन्हें विज्ञापन का रचनात्मक पक्ष प्रदान करती हैं। वे प्रभावी विचारों और डिजाइनों के माध्यम से उपभोक्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं, जो उपभोक्ताओं को किसी उत्पाद के बारे में समझा सकते हैं या राजी कर सकते हैं। विज्ञापन एजेंसियों के पास आमतौर पर सबसे आकर्षक विज्ञापन बनाने के लिए बड़े बजट होते हैं।

विज्ञापन एजेंसियां अक्सर टेलीविजन, इंटरनेट, पत्रिकाओं (प्रिंट) और अन्य मीडिया प्लेटफॉर्म के विज्ञापन की प्रभारी होती हैं। विज्ञापन एजेंसी उस कंपनी के विज्ञापन विभाग के साथ मिलकर काम करती है जिसका वे प्रतिनिधित्व करते हैं। इसके अलावा, विज्ञापन एजेंसियों को उन छोटे व्यवसायों के लिए विज्ञापन देने के लिए भी अनुबंधित किया जा सकता है जिनके पास अपने स्वयं के विज्ञापन विभाग नहीं हैं।

एक विज्ञापन एजेंसी का उपयोग क्यों करें?

एक विज्ञापन एजेंसी उन कंपनियों के लिए एक विज्ञापन विभाग के रूप में कार्य करती है जिनके पास एक नहीं है। विज्ञापन एजेंसियां व्यापक दर्शकों तक प्रभावी ढंग से पहुंचने और उनसे जुड़ने के लिए विज्ञापन अभियान और विज्ञापन बना सकती हैं। इसके अलावा, विज्ञापन एजेंसी अपने ग्राहक के व्यवसाय या उत्पाद के लिए एक विपणन रणनीति विकसित करेगी, ताकि वे अपने विज्ञापन अभियान से अधिकतम उत्पादन प्राप्त कर सकें।

आमतौर पर, विज्ञापन एजेंसियां खुद कंपनियों की तुलना में जोखिम लेने के लिए अधिक खुली होती हैं क्योंकि अगर विज्ञापन अंत में काम नहीं करता है, तो उन्हें नकारात्मक परिणामों से निपटने की ज़रूरत नहीं है क्योंकि उन्हें केवल विज्ञापन बनाने के लिए अनुबंधित किया गया था और वास्तव में उत्पाद का उत्पादन नहीं किया था। इसलिए, विज्ञापन एजेंसियां नए रचनात्मक विचारों को आजमाने के लिए तैयार हो सकती हैं जो पुराने लोगों की जगह ले सकती हैं जो अब उपभोक्ता हित में नहीं हैं; विज्ञापन एजेंसियां अपने ग्राहक की बिक्री या व्यवसाय को प्रभावित करने के दबाव के बिना ये जोखिम उठा सकती हैं।

अधिकांश विज्ञापन एजेंसियां बड़ी कंपनियों के लिए विज्ञापन अभियान बनाती हैं, लेकिन विज्ञापन एजेंसियां छोटे ग्राहकों को भी स्वीकार कर सकती हैं; इसके लिए आमतौर पर एजेंसी की ओर से अधिक काम करने की आवश्यकता होती है, हालांकि वे सबसे अधिक इच्छुक हैं क्योंकि इसका मतलब है कि उन्हें अधिक धन प्राप्त होगा। विज्ञापन एजेंसियां केवल ग्राहकों को लेती हैं, जो उन्हें विश्वास है कि उन्हें विज्ञापन चुनौती प्रदान करेगी और उन्हें विज्ञापन के माध्यम से अपनी रचनात्मकता व्यक्त करने की अनुमति देगी।

एक विज्ञापन एजेंसी का उपयोग करने के लाभ?

विज्ञापन एजेंसियां ऐसी कंपनी के लिए मार्केटिंग रणनीति लागू कर सकती हैं, जिसके पास विज्ञापन विभाग नहीं है।
विज्ञापन एजेंसियां ग्राहक का ध्यान आकर्षित करने के लिए विज्ञापन अभियान और विज्ञापन बनाती हैं।
विज्ञापन एजेंसियां अपने क्लाइंट की बिक्री या व्यवसाय को प्रभावित करने के दबाव के बिना जोखिम उठाती हैं।
विज्ञापन एजेंसियां ऐसे रचनात्मक विचार विकसित करती हैं जो पुराने विचारों की जगह ले सकते हैं जो अब उपभोक्ता हित में नहीं हैं।

एक विज्ञापन एजेंसी कैसे काम करती है?

एक विज्ञापन एजेंसी अपने ग्राहकों के व्यवसायों के विज्ञापन विभागों के साथ मिलकर काम करती है। विज्ञापन एजेंसी अपने ग्राहक के व्यवसाय और दर्शकों पर शोध करती है, ताकि वे अपने विज्ञापन अभियान से सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए एक मार्केटिंग रणनीति बना सकें।

आमतौर पर, विज्ञापन एजेंसियां एक साथ कई कंपनियों के साथ कुछ क्षमता में काम करती हैं; जबकि कुछ विज्ञापन एजेंसियां केवल एक कंपनी के साथ काम कर सकती हैं, अन्य के पास कई कंपनियां हो सकती हैं जिनके लिए वे मार्केटिंग या विज्ञापन विभाग के रूप में काम करती हैं। हालांकि, विज्ञापन एजेंसियां छोटे व्यवसायों के बजाय बड़े व्यवसायों पर अधिक ध्यान केंद्रित करती हैं।

विज्ञापन एजेंसियों के पास काम करने के लिए आमतौर पर बड़े बजट होते हैं क्योंकि वे बड़े निगमों से लेकर छोटे व्यवसायों तक सभी आकार की कंपनियों के लिए विज्ञापन बनाने के लिए जिम्मेदार होते हैं। साथ ही, विज्ञापन एजेंसियों को विज्ञापन में निवेश करने के लिए कितने संसाधनों का निवेश करना पड़ता है, इसके कारण विज्ञापन अभियानों में समय लगता है।

एक विज्ञापन एजेंसी ऐसे विज्ञापन अभियान बनाने के लिए ज़िम्मेदार है जो लक्षित दर्शकों तक प्रभावी ढंग से पहुंच सकते हैं और उनसे जुड़ सकते हैं। विज्ञापन एजेंसियों को आमतौर पर अन्य व्यवसायों द्वारा उनकी ओर से विज्ञापन अभियान बनाने के लिए अनुबंधित किया जाता है, इसलिए विज्ञापन एजेंसियों को इस जिम्मेदारी को बहुत गंभीरता से लेना चाहिए। इसलिए, विज्ञापन एजेंसियां खुद को लगभग उच्च भुगतान वाली सलाहकार मान सकती हैं क्योंकि उन्हें अन्य कंपनियों के विज्ञापन विभागों में निर्बाध रूप से काम करने के लिए काम पर रखा जाता है।

विज्ञापन फर्म क्रिएटिव, जो विज्ञापनों का विकास और निर्माण करती है

यह किसी भी विज्ञापन एजेंसी का इंजन है। यह व्यवसाय की जीवनदायिनी है क्योंकि उत्पाद के लिए रचनात्मक विभाग जिम्मेदार है। और एक विज्ञापन एजेंसी उतनी ही अच्छी होती है, जितनी विज्ञापन क्रिएटिव विभाग डालता है। रचनात्मक विभाग के भीतर भूमिकाएँ कई और विविध हैं, और आमतौर पर इसमें शामिल हैं:

कॉपीराइटर्स
कला निर्देशक
डिजाइनरों
प्रोडक्शन आर्टिस्ट
वेब डिजाइनर
एसोसिएट क्रिएटिव डायरेक्टर्स
रचनात्मक निदेशक

मीडिया, जो मीडिया प्लेसमेंट विज्ञापनों का चयन करता है

मीडिया खरीद विभाग एक सफल विज्ञापन अभियान के लिए आवश्यक विज्ञापन समय और/या स्थान प्राप्त करता है। इसमें इंटरनेट बैनर, रेडियो समय, टीवी, आउटडोर (बिलबोर्ड, पोस्टर, गुरिल्ला), पत्रिका और समाचार पत्र प्रविष्टियां, और भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन शामिल हैं।

अनुसंधान, जो दर्शकों की विशेषताओं और चाहतों का अध्ययन करता है

बड़ी विज्ञापन एजेंसियां वर्तमान और भविष्य के ग्राहकों पर डेटा प्रदान करने के लिए अपने स्वयं के अनुसंधान विभाग पर भरोसा करती हैं। यह फोकस समूहों और डेटा के परीक्षण, विश्लेषण और व्याख्या के लिए जिम्मेदार विभाग है, और रचनात्मक और खाता टीमों को नए बाजार रुझानों पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है।

व्यवसाय, जो विज्ञापन एजेंसियों की व्यावसायिक गतिविधियों को संभालता है।

वित्त और लेखा विभाग सभी धन प्रवाह को संभालता है। यह विभाग वेतन, लाभ, विक्रेता लागत, यात्रा और दिन-प्रतिदिन की व्यावसायिक लागतों के भुगतान को संभालने के लिए जिम्मेदार है।

प्रत्येक खाते की निगरानी आमतौर पर एक खाता कार्यकारी द्वारा की जाती है, और प्रत्येक विभाग के लोगों को आमतौर पर एक या अधिक खातों पर काम करने के लिए सौंपा जाता है।

विज्ञापन एजेंसियां अक्सर प्रतिष्ठा या आकार के माध्यम से नए व्यवसाय को आकर्षित करती हैं। आम तौर पर, हालांकि, ग्राहक एक आरएफपी भेज सकता है या कुछ एजेंसियों को अपनी व्यावसायिक आवश्यकताओं के लिए एक प्रस्तुति देने के लिए आमंत्रित कर सकता है और फिर उनमें से एक का चयन कर सकता है।

अपने लिए सही विज्ञापन एजेंसी कैसे खोजें?

सबसे पहले, आपको यह पता लगाना होगा कि आपके व्यवसाय के लिए किस प्रकार की एजेंसी सबसे अच्छी है। क्या आपके पास एक छोटी कंपनी है, या आप एक स्थापित बड़े ब्रांड की फर्म हैं? यह जानने के बाद, अपनी आवश्यकताओं और अपेक्षाओं के बारे में सोचें। आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि एजेंसी वास्तव में आपके उद्योग को समझती है ताकि वे संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के तरीके के बारे में सही सलाह दे सकें।

उनकी टीम के सदस्यों द्वारा बनाए गए कार्यों के उदाहरण देखें – क्या विज्ञापनों को बार-बार पुरस्कृत किया जाता है यदि ऐसा गुणवत्ता वाले विज्ञापनों का संकेत नहीं देता है, लेकिन यह दर्शाता है कि वे पुरस्कार विजेता एजेंसियों का उपयोग कर रहे हैं, भले ही वे अधिक महंगे हों। इस मामले में नमूने मांगना हमेशा मददगार होता है क्योंकि यह उन्हें अपने विज्ञापन अभियान दिखाने में सक्षम बनाता है।

जब विज्ञापन एजेंसियां पिच करती हैं, तो वे अक्सर अपने विचारों को बेहतर ढंग से समझाने में मदद करने के लिए रचनात्मक और मीडिया पेशेवरों की एक टीम साथ लाती हैं। आपको प्रस्तुतिकरण और अंतिम निर्णय के बीच अपने आप को पर्याप्त समय देना चाहिए ताकि आपके पास चुनाव करने से पहले यदि आवश्यक हो तो अपनी टीम के साथ इस पर चर्चा करने के लिए पर्याप्त समय हो।

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विज्ञापन एजेंसियां कितने प्रकार की होती हैं?

छह प्रमुख प्रकार की एजेंसियां हैं:

रचनात्मक एजेंसियां/उत्पादन स्टूडियो। इस प्रकार की एजेंसी उनके लिए उपलब्ध टैलेंट पूल के लिए जानी जाती है। अच्छे क्रिएटिव लोग ही क्रिएटिव एजेंसी को टिक करते हैं। क्रिएटिव एजेंसियों को बड़े विज्ञापनदाताओं द्वारा भी काम पर रखा जाता है जो ग्राहकों या बड़े कॉर्पोरेट खातों के साथ काम करने की गतिशीलता की समझ के साथ पेशेवर विशेषज्ञता की तलाश में हैं। वे अपने स्वयं के स्टेशनों के माध्यम से प्रमुख मीडिया सांद्रता में विशेषज्ञ हैं और लागत प्रभावी बजट के साथ उच्च गुणवत्ता वाले काम पर संपर्क करते हैं, आमतौर पर एक समय और सामग्री के आधार पर आयोजित किया जाता है। उनका काम किसी विशेष रणनीति या अभियान ढांचे का पालन करने के बजाय ग्राहक की जरूरतों के आधार पर अत्यधिक व्यक्तिगत होता है, जो कई छोटे व्यवसायों को विज्ञापन में लचीलेपन की आवश्यकता होती है।
रचनात्मक डिजाइन एजेंसियां। इस प्रकार की एजेंसी मुख्य रूप से किसी अभियान के डिजाइन और निष्पादन, या अपने ग्राहकों के लिए पैकेजिंग कार्य से संबंधित है। वे प्रिंट विज्ञापन, रेडियो विज्ञापन, टेलीविजन स्पॉट, ब्रोशर और डायरेक्ट मेल पीस तैयार करते हैं।
विपणन अनुसंधान/विज्ञापन अनुसंधान एजेंसियां। इस प्रकार की एजेंसी को आमतौर पर एक विज्ञापन एजेंसी के खाता प्रबंधकों द्वारा नियुक्त किया जाता है जो अपने स्वयं के कर्मचारियों के पूरक के लिए परामर्श फर्म के सलाहकारों का उपयोग करती है। अनुसंधान विभाग सभी प्रकार की अनुसंधान गतिविधियों के लिए जिम्मेदार हैं, जिसमें सर्वेक्षण के माध्यम से एकत्र किए गए डेटा का ग्राहक व्यवहार और जीवन शैली कारकों का विश्लेषण करना शामिल है जो खरीद निर्णयों को प्रभावित करते हैं; राष्ट्रीय और स्थानीय स्तर पर ब्रांड जागरूकता, छवि और सार्वजनिक धारणा में परिवर्तन पर नज़र रखना; और इन निष्कर्षों के आधार पर विज्ञापन रणनीति के लिए सिफारिशें प्रदान करना।
खाता योजना एजेंसियां। इस प्रकार की एजेंसी ग्राहकों को एक मार्केटिंग/विज्ञापन रणनीति स्क्रिप्ट या योजना विकसित करने में मदद करती है, जिसमें कंपनी के सभी विभागों को शामिल किया जाता है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि घोषित उद्देश्यों को पूरा किया जा सके। ऐसा करने के लिए उन्हें पहले प्रत्येक उत्पाद लाइन के लिए लंबी दूरी के उद्देश्यों को निर्धारित करना होगा जिसमें विशिष्ट मार्केटिंग योजनाएं शामिल हैं जो उस विशेष बाजार श्रेणी के लिए ग्राहकों की आवश्यकताओं को रेखांकित करती हैं और फिर उन जरूरतों को पूरा करने के लिए ब्रांड को सही स्थिति में रखती हैं। विज्ञापन एजेंसियां जो खाता योजना में विशेषज्ञता रखती हैं, आमतौर पर ग्राहक की जरूरतों के आधार पर सेवाओं की एक श्रृंखला प्रदान करती हैं जिसमें अनुसंधान, प्रस्तुतीकरण, मीडिया योजना और खरीद सेवाओं के साथ-साथ रचनात्मक भी शामिल हैं। उन्हें कई मध्यम आकार के बड़े संगठनों द्वारा नियोजित किया जाता है, जिनके पास $ 10 मिलियन से अधिक का विज्ञापन बजट होता है।
मीडिया योजनाकार/खरीदार। इस प्रकार की एजेंसी विभिन्न मीडिया आउटलेट्स में स्थान या समय खरीदने पर ध्यान केंद्रित करती है जो क्लाइंट के अभियान के लिए उपयुक्त हैं। उन्हें कई मध्यम आकार के बड़े संगठनों द्वारा नियोजित किया जाता है, जिनके पास $ 10 मिलियन से अधिक का विज्ञापन बजट होता है। ये कंपनियां आमतौर पर प्लेसमेंट, समय और लागत कारकों के साथ-साथ बाजार के आकार, पैठ, कवरेज आदि सहित अन्य चरों पर विचार करते हुए, अपनी मीडिया रणनीति तैयार करते समय एक निर्धारित रणनीतिक योजना का पालन करती हैं। ये योजनाकार विज्ञापनों के मूल्यांकन के लिए उपयुक्त पूर्व-परीक्षण तकनीकों का भी चयन करते हैं, समय निर्धारण करते हैं। अपने ग्राहकों की विशिष्ट आवश्यकताओं के लिए परिणामों का परीक्षण और व्याख्या करने के लिए। उनकी रणनीतियों को पारंपरिक मास मीडिया विज्ञापन के साथ-साथ उपलब्ध नए विज्ञापन चैनलों में व्यापक शोध विकसित किया गया है।
न्यू मीडिया/इंटरनेट विशेषज्ञ। इस प्रकार की एजेंसी के पास इंटरेक्टिव मार्केटिंग के साथ विशिष्ट वेब विशेषज्ञता और रचनात्मक अनुभव है, जिसमें मल्टी-मीडिया उत्पादन विशेषज्ञता, वेबसाइट डिज़ाइन, ऑनलाइन ब्रांड विकास और वर्चुअल ब्रांड के निर्माण को शामिल करने के लिए रचनात्मक एकीकरण क्षमताएं शामिल हैं। उनकी क्षमताओं में आमतौर पर इंटरनेट और संबंधित तकनीकों के आसपास उपभोक्ता व्यवहार में अनुसंधान शामिल होता है ताकि उनके ग्राहकों को खर्च किए गए विज्ञापन डॉलर पर अधिकतम लाभ मिल सके।

एक विज्ञापन एजेंसी का उपयोग करने में कितना खर्च होता है?

अधिकांश विज्ञापन एजेंसियां अपने ग्राहकों के लिए उनके द्वारा उत्पादित विज्ञापनों और अभियानों पर प्राप्त होने वाले कमीशन के माध्यम से अपना राजस्व प्राप्त करती हैं। एक बड़ी ग्राहक सूची वाली एक बड़ी एजेंसी आमतौर पर एक छोटी कंपनी की तुलना में विज्ञापन खर्च का एक उच्च प्रतिशत कमाती है, इसलिए बड़ी मात्रा में भुगतान की उम्मीद की जा सकती है।

अपेक्षाकृत कम लागत वाला एक छोटा व्यवसाय केवल एक एजेंसी से अपनी सेवाओं के लिए $40,000 चार्ज करने के लिए कह सकता है, जबकि पर्याप्त विज्ञापन बजट वाला एक बड़ा निगम समान सेवाओं के लिए सालाना $800,000 जितना भुगतान कर सकता है।

कम विस्तार वाली सेवाओं वाली छोटी फर्में और कम कर्मचारी आमतौर पर घंटे के हिसाब से शुल्क लेते हैं और परियोजनाओं पर काम शुरू करने से पहले लागत का अनुमान प्रदान करते हैं।

बड़ी एजेंसियां जो अधिक व्यापक सेवाएं प्रदान करती हैं और विभिन्न प्रकार के विज्ञापन पेशेवरों को नियुक्त करती हैं, आमतौर पर एजेंसी दर कार्ड का उपयोग करती हैं जो विज्ञापन सेवाओं के लिए उनका शुल्क पैमाना है, जो इस आधार पर होता है कि वे विज्ञापन सामग्री के उत्पादन में कितने पेशेवर घंटे का उपयोग करेंगे।

प्रति घंटे विज्ञापन एजेंसियां कितना शुल्क लेती हैं, यह भौगोलिक स्थिति, उद्योग, ग्राहक सूची और कंपनी या संगठन के आकार के आधार पर बहुत भिन्न होता है जो उनकी सेवाओं का उपयोग कर रहा है।

विज्ञापन एजेंसी का काम वह करना है जो ग्राहक चाहता है। उनके पास अपने ग्राहकों के लिए परिणाम और आरओआई देने वाले विज्ञापन बनाने की एक सिद्ध प्रक्रिया है, लेकिन यदि आप कुछ अलग चाहते हैं तो वे ऐसा कर सकते हैं। उन्हें अपने लक्ष्यों और व्यावसायिक उद्देश्यों के बारे में बताएं ताकि वे उन परिणामों को प्राप्त करने में आपकी सहायता करने के लिए विशेष रूप से तैयार एक विज्ञापन योजना बना सकें!

सामान्य प्रश्न

एक विज्ञापन एजेंसी की भूमिका क्या है?

एक विज्ञापन एजेंसी कौन सी सेवाएं प्रदान करती है?

विज्ञापन एजेंसियां कैसे काम करती हैं?

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