यहां पर विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? सब कुछ जो आपको 2022 में विज्ञापन एजेंसी के बारे में जानने की जरूरत है की पूरी जानकारी दी गई है।
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? एक विज्ञापन एजेंसी एक कंपनी है जो प्रिंट, टेलीविजन, रेडियो और ऑनलाइन विज्ञापन तैयार और निष्पादित करती है। अधिकांश एजेंसियां विपणन और प्रचार सेवाएं भी प्रदान करती हैं ताकि ग्राहक अपने ब्रांडों पर नियंत्रण बनाए रखते हुए रचनात्मक प्रक्रिया को आउटसोर्स कर सकें।
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है?
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? एक विज्ञापन एजेंसी एक कंपनी है जो प्रिंट, टेलीविजन, रेडियो और ऑनलाइन विज्ञापन तैयार और निष्पादित करती है।
अधिकांश एजेंसियां विपणन और प्रचार सेवाएं भी प्रदान करती हैं ताकि ग्राहक अपने ब्रांडों पर नियंत्रण बनाए रखते हुए रचनात्मक प्रक्रिया को आउटसोर्स कर सकें। प्रभावी होने के लिए, इन एजेंसियों को उत्पाद और ग्राहक दोनों पर ध्यान आकर्षित करते हुए ग्राहकों के ब्रांड को बढ़ाना चाहिए। यह पारंपरिक प्रचार प्रयासों के माध्यम से या ग्राहकों पर भावनात्मक प्रभाव डालने वाली नई तकनीकों का निर्माण करके किया जा सकता है।
विज्ञापन उद्योग का एक बड़ा हिस्सा अब डिजिटल प्रचार के लिए समर्पित है, जिसमें मोबाइल-उपकरण विपणन और ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन शामिल हैं।
ये एजेंसियां सोशल मीडिया नेटवर्क के माध्यम से ग्राहकों तक पहुंचने में माहिर हैं, जो विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो गया है क्योंकि युवा लोगों के पास टेलीविजन सेट की तुलना में स्मार्टफोन या टैबलेट होने की अधिक संभावना है।
वेब मार्केटिंग सेवाओं में सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के साथ-साथ पे-पर-क्लिक और रीमार्केटिंग रणनीतियां शामिल हैं।
विज्ञापन एजेंसियों ने पारंपरिक रूप से प्रिंट प्रकाशनों के साथ काम किया, लेकिन वीडियो और नए मीडिया वाहनों जैसे स्मार्टफोन और टैबलेट को शामिल करने के लिए उद्योग का विस्तार हुआ है।
डिजिटल सामग्री में ऐसे विज्ञापन शामिल होते हैं जो उपयोगकर्ता द्वारा किसी ई-कॉमर्स साइट पर उपयोगकर्ताओं को भेजने से पहले ईमेल पते कैप्चर करने वाली वेबसाइट या लैंडिंग पृष्ठों तक पहुंचने से पहले चलेंगे।
विज्ञापन एजेंसियों की भूमिका
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? विज्ञापन एजेंसियां विभिन्न मीडिया के माध्यम से कंपनियों को अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने में मदद करती हैं। एक व्यवसाय के आकार और जरूरतों के आधार पर, एक ग्राहक के लिए अवधारणा से निर्माण से वितरण तक सभी विज्ञापन प्रयासों को संभालने के लिए एक एजेंसी को काम पर रखा जा सकता है।
बड़ी कंपनियों में, विपणन निदेशक विज्ञापन अभियानों की देखरेख करते हैं जबकि छोटे व्यवसायों में अक्सर इस भूमिका में मालिक की सेवा होती है। किसी भी मामले में, एजेंसी रचनात्मक सेवाएं, मीडिया खरीद और संबंध प्रबंधन प्रदान करती है।
रचनात्मक सेवाओं में एकल विज्ञापन विकसित करने से लेकर ब्रांडिंग अभियान विकसित करने तक सब कुछ शामिल है। संबंध प्रबंधन विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जब एक विज्ञापन एजेंसी एक ग्राहक के लिए अनुचर पर काम करती है क्योंकि यह दोनों पक्षों के बीच संचार की खुली लाइनों को बनाए रखने के लिए जिम्मेदार है।
ये एजेंसियां संभावित विज्ञापन अभियानों के साथ अपने ग्राहकों को प्रस्तुत करने से पहले कई कारकों पर विचार करती हैं। वे एक ग्राहक के प्रतिस्पर्धियों, उसके ब्रांड की सार्वजनिक धारणा, वितरण के लिए उपयोग किए जाने वाले मीडिया के प्रकार और संभावित लागतों की जांच करेंगे।
सफल अभियान वे हैं जो विज्ञापित उत्पाद या सेवा के माध्यम से आशा की पेशकश करने से पहले उपभोक्ताओं को भावनात्मक स्तर पर हंसने या डर को दूर करने में सक्षम होते हैं।
प्रदर्शन
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? सेवाओं के दायरे के आधार पर, एक एजेंसी अपने क्लाइंट को कई अवधारणाएं पेश करेगी। इनमें प्रिंट विज्ञापन, प्रसारण विज्ञापन और डायरेक्ट-मेल पीस शामिल हो सकते हैं। ये प्रस्तुतियाँ एक रचनात्मक निर्देशक के नेतृत्व में रचनात्मक बैठकों में की जाती हैं जो कला निर्देशक और कॉपीराइटर दोनों की देखरेख करते हैं।
संपूर्ण प्रस्तुति आम तौर पर एक खाता कार्यकारी द्वारा देखी जाती है जो ग्राहक के हितों का प्रतिनिधित्व करता है और प्रदान की गई सेवाओं के लिए अंतिम मूल्य टैग पर बातचीत करता है।
एजेंसियां स्टोरीबोर्ड और प्रस्तुति स्लाइड के माध्यम से अवधारणाएं प्रस्तुत करती हैं, जिसमें ग्राहक प्रशंसापत्र, उद्योग पुरस्कार और ग्राहक लोगो शामिल हो सकते हैं। एजेंसियां पोर्टफोलियो भी बनाए रखती हैं जो पिछले विज्ञापन अभियानों के उदाहरण पेश करती हैं।
विज्ञापन एजेंसियां आमतौर पर अपने ग्राहकों को घंटे के बजाय प्रति-परियोजना के आधार पर बिल देती हैं। एक एजेंसी का शुल्क उसके द्वारा प्रस्तुत अवधारणाओं की संख्या के आधार पर भिन्न हो सकता है, वह कितना शोध करता है या उत्पादन को संभालने के लिए किसी बाहरी विक्रेता को काम पर रखा जाता है या नहीं।
विपणन निदेशक और मालिक आम तौर पर एक परियोजना के दौरान अपनी एजेंसी टीम के साथ कई बार मिलेंगे। इस बिंदु पर, मूल्य उद्धरणों के साथ-साथ भविष्य की परियोजनाओं के लिए काम के दायरे पर भी बातचीत की जा सकती है।
उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देने वाले प्रचार अभियान विकसित करना।
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? विज्ञापन एजेंसी आमतौर पर एक क्लाइंट कंपनी के साथ एक विज्ञापन अभियान तैयार करने के लिए काम करती है जो प्रिंट या इलेक्ट्रॉनिक मीडिया, जैसे टीवी और रेडियो, ऑनलाइन, समाचार पत्रों या पत्रिकाओं में उपयोग करता है। एजेंसियां अन्य संबंधित सेवाएं भी प्रदान कर सकती हैं, जैसे जनसंपर्क (पीआर)।
यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि अधिकांश एजेंसियां अपनी मार्केटिंग रणनीतियों के साथ सीधे उत्पादों का विज्ञापन नहीं करती हैं। यह आपकी और मेरी तरह कंपनियां हैं, जो एक एजेंसी के माध्यम से विज्ञापन खरीदती हैं।
इसलिए जब हम किसी पत्रिका विज्ञापन या विज्ञापन के लिए भुगतान करते हैं तो यह एक विज्ञापन एजेंसी के माध्यम से जाता है जो कभी-कभी आपके मीडिया खरीदार के आधार पर महंगा हो सकता है, वे प्रचार अभियान विकसित करेंगे जो उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देते हैं।
रचनात्मक
एक विज्ञापन एजेंसी एक कंपनी है जो प्रिंट, टेलीविजन, रेडियो और ऑनलाइन विज्ञापन तैयार और निष्पादित करती है। अधिकांश एजेंसियां विपणन और प्रचार सेवाएं भी प्रदान करती हैं ताकि ग्राहक अपने ब्रांडों पर नियंत्रण बनाए रखते हुए रचनात्मक प्रक्रिया को आउटसोर्स कर सकें।
प्रभावी होने के लिए, इन एजेंसियों को उत्पाद और ग्राहक दोनों पर ध्यान आकर्षित करते हुए ग्राहकों के ब्रांड को बढ़ाना चाहिए। यह पारंपरिक प्रचार प्रयासों के माध्यम से या ग्राहकों पर भावनात्मक प्रभाव डालने वाली नई तकनीकों का निर्माण करके किया जा सकता है।
विज्ञापन उद्योग का एक बड़ा हिस्सा अब डिजिटल प्रचार के लिए समर्पित है, जिसमें मोबाइल-उपकरण विपणन और ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन शामिल हैं।
ये एजेंसियां सोशल मीडिया नेटवर्क के माध्यम से ग्राहकों तक पहुंचने में माहिर हैं, जो विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो गया है क्योंकि युवा लोगों के पास टेलीविजन सेट की तुलना में स्मार्टफोन या टैबलेट होने की अधिक संभावना है। वेब मार्केटिंग सेवाओं में सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन के साथ-साथ पे-पर-क्लिक और रीमार्केटिंग रणनीतियां शामिल हैं।
विज्ञापन एजेंसियों ने पारंपरिक रूप से प्रिंट प्रकाशनों के साथ काम किया, लेकिन वीडियो और नए मीडिया वाहनों जैसे स्मार्टफोन और टैबलेट को शामिल करने के लिए उद्योग का विस्तार हुआ है।
डिजिटल सामग्री में ऐसे विज्ञापन शामिल होते हैं जो उपयोगकर्ता द्वारा किसी ई-कॉमर्स साइट पर उपयोगकर्ताओं को भेजने से पहले ईमेल पते कैप्चर करने वाली वेबसाइट या लैंडिंग पृष्ठों तक पहुंचने से पहले चलेंगे।
एक विज्ञापन एजेंसी के प्रमुख कार्यों में से एक ग्राहकों को आकर्षित करना है
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? एक विज्ञापन एजेंसी एक व्यावसायिक संगठन है जो विज्ञापन बनाने के अलावा अपने ग्राहकों के लिए प्रचार गतिविधियों को अंजाम देता है और जिस उत्पाद का वे प्रचार कर रहे हैं उसे बेचने के लिए उन्हें यथासंभव प्रभावी बनाने की कोशिश करता है।
विज्ञापन एजेंसियां न केवल विज्ञापन बनाती हैं बल्कि पत्रिकाओं या समाचार पत्रों में विज्ञापनों की योजना और बुकिंग भी करती हैं, उन्हें टेलीविजन या इंटरनेट पर प्रदर्शित करती हैं।
वे यह सुनिश्चित करने के लिए हर संभव माध्यम का उपयोग करने की कोशिश करते हैं कि लोग अपने ग्राहकों के विज्ञापन देखेंगे।
इसके अलावा, वे अक्सर बाजार अनुसंधान करते हैं: वे एक लक्षित समूह को प्रश्नावली भेजते हैं और पूछते हैं कि वह कुछ वस्तुओं और सेवाओं के बारे में क्या सोचता है। वे समूह को उत्पाद के चित्र या नमूने भी दिखा सकते हैं और उनसे पूछ सकते हैं कि क्या उन्हें यह पसंद है या कौन सी विशेषताएँ उन्हें पसंद हैं (फ़ोकस समूह)।
मूल्यांकन
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? कई विज्ञापन एजेंसियां खाता प्रबंधन सेवाएं प्रदान करती हैं। खाता प्रबंधक अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए एक बाहरी कंपनी के साथ काम करते हैं और कंपनी को सलाह देते हैं कि अपने मार्केटिंग बजट का सबसे प्रभावी ढंग से उपयोग कैसे करें।
खाता प्रबंधक आम तौर पर एक ग्राहक के लक्षित बाजार का विश्लेषण करता है और उस तक पहुंचने के लिए रणनीतियों की सिफारिश करता है, जैसे कुछ पत्रिकाओं में विज्ञापन देना या कुछ घंटों के दौरान टेलीविजन विज्ञापन चलाना।
क्रिएटिव विज्ञापन एजेंसी का सिद्धांत है
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? क्रिएटिव विज्ञापन का सिद्धांत है।
क्रिएटिव स्टाफ विज्ञापन बनाता है जो लोगों के दिमाग को प्रभावित करता है और उन्हें कुछ उत्पाद खरीदने के लिए मजबूर करता है। कई अलग-अलग प्रकार की रचनात्मक सेवाएं हैं जैसे कॉपी-राइटिंग, डिजाइनिंग, आर्ट वर्क आदि।
एक विज्ञापन एजेंसी में आमतौर पर विज्ञापनों (रचनात्मक) को डिजाइन करने के लिए कर्मचारी होते हैं, जो विज्ञापनों के लिए विचारों पर विचार करते हैं; खाता प्रबंधक, जो ग्राहकों के संपर्क में रहते हैं और यह तय करते हैं कि किसी विशेष अवधि में कंपनी को विज्ञापन पर कितना पैसा खर्च करना चाहिए; नियोजक, जो यह निर्धारित करते हैं कि विज्ञापन के लिए किस मीडिया का उपयोग किया जाएगा (जैसे समाचार पत्र या होर्डिंग); मीडिया खरीदार, जो विज्ञापनों के लिए जगह बुक करते हैं; उत्पादन कर्मचारी, जो तैयार विज्ञापन का उत्पादन करते हैं; शोधकर्ता, जो यह पता लगाते हैं कि लोग उत्पादों और सेवाओं के बारे में क्या सोचते हैं; नियोजक, जो यह निर्धारित करते हैं कि लक्षित बाज़ार तक सर्वोत्तम रूप से पहुँचने के लिए विज्ञापनों को कहाँ रखा जाना चाहिए।
शोध करना विज्ञापन एजेंसी का प्रमुख कार्य है
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? विज्ञापन अभियान विकसित करने से पहले विज्ञापन एजेंसी को शोध करना होता है। शोध यह पता लगाने के लिए किया जाता है कि लोगों में क्या दिलचस्पी है, कुछ उत्पादों को खरीदते समय उन्हें क्या प्रेरित करता है, किस प्रकार का विज्ञापन सबसे अच्छा काम करता है आदि।
अनुसंधान संगठन विज्ञापन कंपनी के साथ प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए काम करता है जो लोगों के दिमाग को प्रभावित करेगा और उन्हें कुछ उत्पाद खरीदेगा।
मीडिया नियोजक विज्ञापन एजेंसी की सेवाओं में से एक है
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? मीडिया नियोजक वे लोग हैं जो चुनते हैं कि कुछ उत्पादों या सेवाओं के विज्ञापन के लिए किस मीडिया का उपयोग किया जाना चाहिए। मीडिया योजनाकार आमतौर पर लक्षित बाजार, बजट और विज्ञापन के लिए कितना पैसा उपलब्ध है जैसे कारकों पर विचार करेगा।
एक विज्ञापन एजेंसी के लिए समाचार पत्र, पत्रिकाएं, टेलीविजन कंपनियां आदि चलाने वाले विभिन्न लोगों के साथ अच्छे संपर्क होना बहुत जरूरी है।
एक विज्ञापन एजेंसी के प्रमुख कार्यों में से एक है मीडिया ख़रीदना
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? विज्ञापन बजट का लगभग 40% मीडिया स्थान/समय खरीदने पर खर्च किया जाता है। मीडिया खरीदार विज्ञापनों के लिए आवश्यक समय या स्थान खरीदते हैं।
वे टेलीविजन, समाचार पत्र और अन्य कंपनी मालिकों के साथ बातचीत करने का भी प्रयास करते हैं ताकि वे अपने ग्राहकों को अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में बेहतर दरें दे सकें। यदि आप किसी कंपनी के विज्ञापन बजट की गणना करते हैं, तो मीडिया स्पेस खरीदने पर खर्च किए गए धन को जोड़ना न भूलें।
मीडिया ख़रीदना एक मार्केटिंग अभियान का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है क्योंकि विज्ञापनों को कुछ जगहों पर रखने की ज़रूरत होती है ताकि लोग उन्हें देख सकें। इसमें बहुत पैसा भी खर्च होता है, इसलिए कंपनियों को इस बात से सावधान रहने की जरूरत है कि वे विज्ञापन पर कितना खर्च करती हैं।
ग्राहक अक्सर मीडिया खरीद और अन्य मार्केटिंग सेवाओं के लिए एजेंसियों पर भरोसा करते हैं क्योंकि पूरी प्रक्रिया बहुत जटिल हो सकती है। उदाहरण के लिए, यह तय करना कठिन है कि कौन सा समाचार पत्र या पत्रिका आपको सबसे अच्छा कवरेज देगी और आपको आपके प्रतिस्पर्धियों के भुगतान से कम का बिल भेजेगी।
एक विज्ञापन एजेंसी एक विज्ञापनदाता को अपना विज्ञापन बजट तैयार करने में मदद करती है
विज्ञापन एजेंसी क्या करती है? विज्ञापन एजेंसी एक विज्ञापनदाता को अपना विज्ञापन बजट तैयार करने में मदद करती है, उसे यह योजना बनाने में मदद करती है कि विज्ञापनों के लिए किस मीडिया का उपयोग किया जाना चाहिए, विज्ञापनों को कहाँ रखा जाना चाहिए ताकि लोग उन्हें देख सकें, विज्ञापन पर कितना पैसा खर्च किया जाना चाहिए, आदि।
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