वीडियो विज्ञापन क्या है? वीडियो विज्ञापन के लाभ

यहां पर वीडियो विज्ञापन क्या है? वीडियो विज्ञापन के लाभ की पूरी जानकारी दी गई है।

जैसे-जैसे तकनीक विकसित होती है और लोगों को सामग्री का उपभोग करने के कई नए तरीकों के साथ प्रस्तुत किया जाता है, वीडियो लगातार चार्ट में शीर्ष पर होता है। उपभोक्ताओं के साथ इसकी प्रभावशीलता के कारण वीडियो विज्ञापन तेजी से लोकप्रिय हो गया है। विज्ञापनदाताओं को वे लाभ दिखाई दे रहे हैं जो वीडियो विज्ञापन प्रदान करते हैं, लेकिन वे हमेशा सुनिश्चित नहीं होते कि उनका उपयोग कैसे किया जाए। लेकिन वीडियो विज्ञापन क्या है? क्या इसे इतना प्रभावी बनाता है?

वीडियो विज्ञापन क्या है?

वीडियो विज्ञापन संभावित ग्राहकों पर प्रभाव डालने और उन्हें आपके उत्पाद या सेवा के बारे में जागरूकता हासिल करने में मदद करने के लिए वीडियो का उपयोग करने का सरल कार्य है। विज्ञापनों को ऑनलाइन बनाया और साझा किया जा सकता है, कुछ नाम रखने के लिए यूट्यूब, फेसबुक और ट्विटर जैसे विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर उपभोक्ताओं तक पहुंच रहा है। आप अपनी सामग्री विपणन रणनीतियों को बढ़ावा देने और इच्छुक उपभोक्ताओं से अधिक लीड उत्पन्न करने के लिए वीडियो का भी उपयोग कर सकते हैं।

ये मुख्य कारण हैं कि वीडियो विज्ञापन बहुत शक्तिशाली क्यों हैं, लेकिन यह प्रवृत्ति कहीं नहीं जा रही है। वास्तव में, यह अनुमान लगाया गया है कि 2018 में वीडियो विज्ञापन खर्च एक चौंका देने वाला $27 बिलियन होगा। यह दिखाता है कि जब आपकी कंपनी के लिए राजस्व उत्पन्न करने की बात आती है तो वीडियो के साथ बनाए गए विज्ञापन कितने प्रभावी हो सकते हैं।

वेब और मोबाइल ऐप वीडियो में क्या अंतर है?

शायद आप जानते हैं कि वीडियो विज्ञापन क्या है, लेकिन वेब और मोबाइल ऐप वीडियो में कुछ अंतर हैं। वेब और मोबाइल ऐप वीडियो बहुत अलग चीजें हैं। मोबाइल ऐप में अक्सर वीडियो ट्यूटोरियल की सुविधा होती है ताकि उपयोगकर्ताओं को यह बेहतर ढंग से सीखने में मदद मिल सके कि ऐप कैसे काम करता है और इसकी सभी विशेषताओं को नेविगेट करता है। जब लोगों को आपके उत्पाद का उपयोग करने का तरीका दिखाने की बात आती है, तो इस प्रकार के वीडियो सबसे अधिक सहायक हो सकते हैं, और सबसे अधिक स्क्रीन रिकॉर्डिंग का रूप लेते हैं।

दूसरी ओर, वेब वीडियो विज्ञापन ऐसे वीडियो होते हैं जिन्हें आप अपने मार्केटिंग अभियान को बढ़ावा देने के लिए अपनी वेबसाइट पर बनाते और साझा करते हैं। इन्फ्लुएंसर्स ने भी अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए प्रायोजित वीडियो बनाकर इस प्रकार के विज्ञापन का लाभ उठाया है।

अच्छी खबर यह है कि वेब और मोबाइल ऐप वीडियो विज्ञापन दोनों आपके व्यवसाय को बढ़ाने में आपकी मदद कर सकते हैं, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप किस चीज का प्रचार या बिक्री करना चाहते हैं। मोबाइल ऐप वीडियो निर्देशात्मक प्रकार के विज्ञापनों के लिए बहुत अच्छे हैं, लेकिन आप उनका उपयोग विशेष सौदों की पेशकश करने के लिए भी कर सकते हैं जो लोगों को आपके उत्पाद या सेवा को डाउनलोड करने और आज़माने के लिए प्रोत्साहित करेंगे। इस प्रकार के विज्ञापन बहुत प्रभावी हो सकते हैं यदि सामग्री आकर्षक और आपके लक्षित दर्शकों के लिए प्रासंगिक हो।

वीडियो विज्ञापन कहां दिखाए जाते हैं?

वीडियो विज्ञापन YouTube और Vimeo जैसी लोकप्रिय वेबसाइटों पर या प्रत्यक्ष-प्रतिक्रिया टीवी के माध्यम से दिखाए जा सकते हैं। आपकी वीडियो सामग्री को वितरित करने के लिए सोशल मीडिया भी एक अच्छी जगह है क्योंकि इसमें उच्च दृश्यता है और हर दिन लाखों लोग इसका उपयोग करते हैं। अन्य विकल्पों में Hulu, Roku और Microsoft Xbox जैसी साइटें शामिल हैं। अपने विज्ञापनों को वितरित करने के लिए साइट चुनते समय, सुनिश्चित करें कि आप इसके दर्शकों को जानते हैं ताकि आप ऐसी सामग्री बना सकें जो उन्हें पसंद आए।

मैं किन उपकरणों पर वीडियो विज्ञापन देख सकता हूं?

स्मार्ट टीवी के उदय ने वीडियो विज्ञापन की लोकप्रियता में एक प्रमुख भूमिका निभाई है क्योंकि दर्शक अनुसूचित विज्ञापनों के सामने आने के बजाय वह चुन सकते हैं जो वे देखना चाहते हैं। यही कारण है कि वीडियो विज्ञापन ब्रांडिंग को बढ़ावा देने का इतना अच्छा तरीका है क्योंकि कंपनियां जब भी ग्राहकों के सामने ऐसा करने की आवश्यकता महसूस कर सकती हैं।

इस पद्धति का उपयोग करते समय विपणक के पास एक नुकसान यह है कि एचडी-गुणवत्ता वाली सामग्री का उत्पादन करना कितना चुनौतीपूर्ण हो सकता है। बहुत से लैपटॉप इस प्रकार के सॉफ़्टवेयर को संभाल नहीं सकते हैं, जिसका अर्थ है कि आपको डेस्कटॉप का उपयोग करने की आवश्यकता होगी। जैसे-जैसे अधिक लोग स्मार्ट टीवी और कंप्यूटर उपकरणों का उपयोग करना शुरू करेंगे, वीडियो विज्ञापन निष्पादित करना आसान हो जाएगा क्योंकि आपके पास हमेशा सही उपकरण होंगे।

वीडियो को विज्ञापन का सबसे प्रभावी रूप क्यों माना जाता है?

आप जानते हैं कि वीडियो विज्ञापन क्या है। मैं आपको बताता हूं कि क्यों वीडियो को विज्ञापन का सबसे प्रभावी रूप माना जाता है। जब ध्यान आकर्षित करने और उपभोक्ताओं पर अपनी छाप छोड़ने की बात आती है तो वीडियो बहुत शक्तिशाली होता है। वीडियो को विज्ञापन का सबसे प्रभावी रूप क्यों माना जाता है, इसके कई कारण हैं।

सबसे पहले, यह शक्तिशाली है क्योंकि उपभोक्ताओं को कम समय में अधिक जानकारी प्राप्त होती है। वीडियो विज्ञापन दर्शकों को यह दिखाकर ब्रांड जागरूकता में मदद कर सकते हैं कि आपको क्या देना है और इसके लिए उनका बहुत अधिक समय खर्च नहीं करना चाहिए। बत्तीस प्रतिशत उपभोक्ता किसी उत्पाद या सेवा के बारे में ऑनलाइन वीडियो देखेंगे, भले ही उनका इसे खरीदने का कोई इरादा न हो। यह उनका ध्यान आकर्षित करता है और उन पर एक छाप बनाता है, इस संभावना को बढ़ाता है कि आपकी कंपनी वही होगी जिसे वे तब चुनते हैं जब वे खरीदारी करने के लिए तैयार होते हैं।

उदाहरण के लिए 2013 में Facebook द्वारा Oreo कुकीज़ के लिए बनाए गए वीडियो विज्ञापन अभियान को लें। 30-सेकंड के साधारण विज्ञापन में एक व्यक्ति का एक शांत दृश्य दिखाया गया था, जो अपने हाथ में कुकी को देख रहा था। अचानक, एक प्रतिद्वंद्वी ब्रांड का बिलबोर्ड उसके ठीक बगल में गिर जाता है और टुकड़ों में बिखर जाता है।

सदमे से उबरने के बाद सबसे पहले वह ओरियो को दूध में डुबोकर एक बड़ा काट लेता है। विज्ञापन, जिसने कई पुरस्कार जीते, सरल लेकिन प्रभावी था। इसने ऐसा प्रभाव डाला जिससे Google के अनुसार उत्पाद में रुचि 6 प्रतिशत तक बढ़ गई।

वीडियो विज्ञापन के इतने लोकप्रिय होने का एक और कारण यह है कि इसे ऑनलाइन बनाना और वितरित करना आसान है। आप YouTube, Facebook, Twitter, Instagram और Snapchat जैसे विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर आसानी से वीडियो साझा कर सकते हैं। Google डिस्क जैसे टूल प्रोजेक्ट पर आपकी टीम के साथ सहयोग करना और भी आसान बनाते हैं।

ऑनलाइन वीडियो साझा करने से ध्यान आकर्षित करने और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने में मदद मिलती है। उदाहरण के लिए, फेसबुक पर वीडियो विज्ञापन साझा करते समय, आप फ़ोटो पोस्ट करते समय केवल 2.9 प्रतिशत की तुलना में 8.2 प्रतिशत की सहभागिता दर की अपेक्षा कर सकते हैं। ये आंकड़े इस बात का सबूत हैं कि जब ध्यान आकर्षित करने की बात आती है तो वीडियो विज्ञापन बहुत कुशल होते हैं।

स्पेक्ट्रम के दूसरी तरफ, 43 प्रतिशत कंपनियां अपनी सामग्री विपणन रणनीतियों का समर्थन करने के लिए वीडियो का उपयोग कर रही हैं। इसमें शैक्षिक उद्देश्यों के लिए वीडियो बनाना या अत्यधिक प्रासंगिक विषयों के बारे में वेबिनार होस्ट करना शामिल है। आप संभावित ग्राहकों को अपनी वेबसाइट या सोशल मीडिया पेजों पर इन वीडियो की ओर निर्देशित कर सकते हैं, जिससे इस बात की संभावना बढ़ जाती है कि वे आपकी साइट पर आएंगे।

यह युक्ति विशेष रूप से B2B कंपनियों के लिए उपयोगी है क्योंकि उपभोक्ता सूचनात्मक वीडियो से बहुत कुछ सीख सकते हैं। विपणक ने पाया है कि वीडियो के परिणामस्वरूप अन्य प्रकार की सामग्री की तुलना में योग्य लीड में 53 प्रतिशत की वृद्धि होती है। ये आंकड़े स्पष्ट रूप से दिखाते हैं कि किसी कंपनी की वेबसाइट पर ट्रैफ़िक बढ़ाने के लिए वीडियो विज्ञापन का उपयोग कैसे किया जा सकता है।

वीडियो विज्ञापन के लाभ?

आंकड़ों से पता चला है कि वीडियो विज्ञापन मार्केटिंग का सबसे प्रभावी रूप है। यह विपणक को उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करने का प्रयास करते समय उपयोग करने के लिए बहुत सारे शक्तिशाली उपकरण प्रदान करता है।

वीडियो न केवल वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाते हैं, बल्कि वे लीड जनरेशन और कन्वर्ज़न दरों में भी वृद्धि करते हैं। इस प्रकार की विज्ञापन रणनीति का उपयोग करने से आपको मिलने वाले कुछ लाभ यहां दिए गए हैं।

वीडियो विज्ञापन शक्तिशाली है क्योंकि इसका उपयोग ब्रांड जागरूकता में सुधार, दर्शकों की संख्या बढ़ाने और लीड जनरेशन को बढ़ावा देने के लिए किया जा सकता है। यह वीडियो को B2C कंपनियों के लिए आदर्श बनाता है लेकिन वे उन व्यवसायों के लिए भी बढ़िया हैं जो B2B सेक्टर में भी विशेषज्ञ हैं।

वीडियो विज्ञापन के बारे में सबसे अच्छी बात यह है कि इसे शुरू करने के लिए आपको बहुत अधिक धन या संसाधनों की आवश्यकता नहीं है। आप अपने पीसी या स्मार्टफोन का उपयोग वीडियो रिकॉर्ड करने और उन्हें अपनी वेबसाइट या सोशल मीडिया पेज पर पोस्ट करने के लिए कर सकते हैं।

एक अतिरिक्त बोनस यह है कि लोग टेक्स्ट-आधारित लेखों के माध्यम से स्किम करने के बजाय शुरू से अंत तक वीडियो देखने की अधिक संभावना रखते हैं। आप न केवल उनके साथ जानकारी साझा कर पाएंगे, बल्कि आप अपने व्यवसाय से भावनात्मक संबंध भी बना सकते हैं।

विपणक कहते हैं कि किसी उत्पाद या सेवा के बारे में राय बनाने में औसत व्यक्ति केवल 8 सेकंड लेता है; यही कारण है कि वीडियो विज्ञापन इतना शक्तिशाली है। लघु वीडियो के साथ, लोगों के लिए यह महसूस करना आसान हो जाता है कि आपकी कंपनी कैसी है और इससे उनके संभावित ग्राहक बनने की संभावना बढ़ जाती है।

वीडियो विज्ञापनों की चुनौतियां क्या हैं?

हालांकि, उपभोक्ताओं पर प्रभाव डालने वाला यादगार वीडियो विज्ञापन बनाना हमेशा आसान नहीं होता है। सबसे पहले, वीडियो विज्ञापन बनाना और वितरित करना बहुत महंगा हो सकता है क्योंकि उन्हें अन्य प्रकार की ऑनलाइन सामग्री की तुलना में अधिक समय और प्रयास की आवश्यकता होती है। वास्तव में, कंपनियां Google के अनुसार अकेले डिजिटल वीडियो पर सालाना औसतन 20 मिलियन डॉलर खर्च करती हैं।

जब वीडियो विज्ञापन की बात आती है तो कंपनियों के सामने एक और चुनौती यह होती है कि सभी वीडियो यादगार नहीं माने जाते। यदि वे यह नहीं समझते हैं कि यह उनके लिए तुरंत कैसे प्रासंगिक है, तो साठ-तीन प्रतिशत लोगों की वीडियो विज्ञापन में रुचि जल्दी खत्म हो जाएगी। आपके द्वारा उत्पादित सामग्री को बाकियों से अलग दिखाने के लिए आपको प्रेरक होने की आवश्यकता होगी।

आप एक वीडियो प्रोडक्शन कंपनी में निवेश करके इन चुनौतियों से पार पा सकते हैं, जिसके पास आकर्षक सामग्री बनाने के लिए आवश्यक कौशल और उपकरण हैं। जब तक आप एक साथ कई वीडियो ऑर्डर करते हैं, तब तक कई कंपनियां सस्ती कीमतों की पेशकश करेंगी। आप प्रत्येक वीडियो को विभिन्न सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए अनुकूलित भी कर सकते हैं ताकि उनके पास अधिक लोगों तक पहुंचने का मौका हो।

क्या एक बढ़िया वीडियो विज्ञापन बनाता है?

यह कहना आसान नहीं है कि किसी वीडियो विज्ञापन को क्या अच्छा बनाता है क्योंकि ऐसे कई कारक हैं जो इसकी सफलता को प्रभावित कर सकते हैं। हालाँकि, आप इसे कुछ गुणों तक सीमित कर सकते हैं जैसे:

– दृश्य अपील (प्रतियोगिता से बाहर खड़े होने का एक शानदार तरीका)

– प्रासंगिक सामग्री (आपके लक्षित दर्शकों को क्या चाहिए और क्या चाहिए, इस पर ध्यान दें)

– सगाई (लोगों को मनोरंजन करना पसंद है, वे उन चीजों को साझा करना भी पसंद करते हैं जो उन्हें पसंद हैं)

– कॉल टू एक्शन (यह महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपके दर्शकों को बताता है कि वे आपकी पेशकश का लाभ कैसे उठा सकते हैं)

यदि आप अपने वीडियो विज्ञापन बनाते समय इन गुणों को ध्यान में रखते हैं, तो आपके पास अपने लक्षित दर्शकों को प्रभावित करने का एक बेहतर मौका होगा। बस याद रखें कि केवल आकर्षक दृश्यों पर भरोसा करना पर्याप्त नहीं है। आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि सामग्री भी प्रासंगिक और आकर्षक है ताकि आप अपने दर्शकों के साथ एक अच्छा संबंध स्थापित कर सकें।

एक वीडियो विज्ञापन अभियान कितने समय तक चलना चाहिए?

यह आपके बजट पर निर्भर करता है, लेकिन आपको इसे यथासंभव छोटा रखने की कोशिश करनी चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि आप एक प्रिंट/टीवी विज्ञापन अभियान से एक ऑनलाइन वीडियो विज्ञापन अभियान में जा रहे हैं तो आप छोटी शुरुआत करना चाहेंगे। यदि आपके पास अपने निपटान में समय और संसाधन हैं, तो अपने पारंपरिक विज्ञापनों को बदलने के बजाय उनका समर्थन करने के लिए वीडियो का उपयोग करने का प्रयास करें। इस तरह आप अपने सभी संसाधनों का उपयोग किए बिना एक मजबूत ऑनलाइन उपस्थिति स्थापित करने में सक्षम होंगे।

वीडियो विज्ञापन अभियानों के लिए सबसे आम KPI कौन से हैं?

तीन KPI हैं जिनका उपयोग विपणक किसी वीडियो विज्ञापन अभियान की सफलता को मापने के लिए करते हैं। वो हैं:

– क्लिक-थ्रू दर (आपके विज्ञापन के ऑनलाइन प्रदर्शित होने के बाद उस पर क्लिक करने वाले लोगों का प्रतिशत)

– मूल्य प्रति क्लिक (आप अपने विज्ञापन को प्राप्त होने वाले प्रत्येक क्लिक पर कितना खर्च करते हैं)

– निवेश पर वापसी (विपणन पर आपके द्वारा खर्च की गई राशि की तुलना में ग्राहक का मूल्य)

यदि अपने वीडियो विज्ञापन बनाते समय इन सभी KPI को ध्यान में रखते हैं, तो यह निर्धारित करना बहुत आसान हो जाएगा कि वे सफल हैं या नहीं। यदि आपके विज्ञापन पर अधिक लोग क्लिक कर रहे हैं और उसकी सामग्री साझा कर रहे हैं, तो इसका मतलब है कि यह काम कर रहा है। आप वीडियो विज्ञापनों के उपयोग से प्राप्त होने वाले निवेश पर लाभ पर भी विचार करना चाहेंगे। उदाहरण के लिए, यदि एक वीडियो विज्ञापन की कीमत $1,000 है, लेकिन इसके परिणामस्वरूप 100 नए ग्राहक बनते हैं, तो आप जानते हैं कि यह निवेश के लायक होगा।

वीडियो विज्ञापन का भविष्य

वीडियो विज्ञापन अभी अपनी पूरी क्षमता तक पहुंचने की शुरुआत कर रहा है क्योंकि विपणक अपने लक्षित दर्शकों के साथ बातचीत करने के नए तरीके खोजते हैं। बुनियादी तकनीकों को समझना अभी भी महत्वपूर्ण है क्योंकि आप पहले इसके बारे में किसी प्रकार की जानकारी प्रदान किए बिना केवल अपना वीडियो नहीं दिखा सकते हैं।

हालांकि, यह कहना सुरक्षित है कि यह माध्यम तब तक बना रहेगा जब तक विपणक उपयोगकर्ताओं को जोड़ने के नए तरीके खोजते रहते हैं। मोबाइल प्रौद्योगिकी के लिए धन्यवाद, वे अब अपने पसंदीदा शो देखने के लिए एक विशिष्ट स्क्रीन या कार्यक्रम तक ही सीमित नहीं हैं। यही कारण है कि आपको अपने अगले अभियान के लिए वीडियो विज्ञापन पर विचार करने की आवश्यकता है क्योंकि यह आपके सभी मार्केटिंग प्रयासों को लाभान्वित कर सकता है।

निष्कर्ष

मुझे आशा है कि आप जानते हैं कि वीडियो विज्ञापन क्या है। वीडियो विज्ञापन काफी जटिल प्रक्रिया हो सकती है, लेकिन आपको इससे डरने नहीं देना चाहिए। जब तक आप अपने वीडियो बनाते समय मूल सिद्धांतों को ध्यान में रखते हैं, तब तक यह सुचारू रूप से चलना चाहिए। आपको यह भी याद रखना होगा कि वीडियो सभी के लिए नहीं है क्योंकि कुछ लोग पारंपरिक विज्ञापन पसंद करते हैं।

हालांकि, यदि आपके लक्षित दर्शक सोशल मीडिया पर सक्रिय हैं और वे ऑनलाइन वीडियो देखना पसंद करते हैं, तो आप अपने भविष्य के अभियानों के लिए इस माध्यम का उपयोग करने पर विचार करना चाहेंगे। आप हमेशा विभिन्न प्रकार के वीडियो विज्ञापनों को तब तक आज़मा सकते हैं, जब तक कि आपको सबसे प्रभावी वीडियो विज्ञापनों की खोज न हो जाए। आपको परिणाम देखने में कुछ समय लग सकता है, लेकिन जब आपके ब्रांड की ऑनलाइन उपस्थिति स्थापित करने की बात आती है तो यह निश्चित रूप से प्रयास करने लायक है।

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