विज्ञापन बजट क्या है? एक विज्ञापन बजट एक निश्चित समय अवधि में कंपनी के प्रचार व्यय का अनुमान है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह वह पैसा है जो एक कंपनी अपने विपणन उद्देश्यों को पूरा करने के लिए अलग रखने को तैयार है।
विज्ञापन बजट क्या है
मुख्य बिंदु
- एक विज्ञापन बजट विपणन और विज्ञापनों के प्रयोजनों के लिए अलग रखी गई राशि है।
- विज्ञापन डॉलर की लागत को संभावित मान्यता प्राप्त राजस्व के मुकाबले तौला जाना चाहिए जो उन डॉलर से उत्पन्न होंगे।
- जनसांख्यिकीय अनुसंधान और ग्राहक विभाजन विज्ञापन खर्च पर रिटर्न को अनुकूलित करने में मदद करने के लिए प्रोफाइल बना सकते हैं।
विज्ञापन बजट को समझना
एक विज्ञापन बजट कंपनी के समग्र बिक्री या विपणन बजट का हिस्सा होता है जिसे कंपनी के विकास में निवेश के रूप में देखा जा सकता है। सर्वोत्तम विज्ञापन बजट—और अभियान—ग्राहकों की जरूरतों और समस्याओं पर ध्यान केंद्रित करते हैं और इन मुद्दों के समाधान प्रदान करते हैं, न कि कंपनी की समस्याओं जैसे कि ओवरस्टॉक में कमी।
एक विज्ञापन बजट बनाते समय, एक कंपनी को उस डॉलर के मूल्य के मुकाबले एक विज्ञापन डॉलर खर्च करने के मूल्य को मान्यता प्राप्त राजस्व के रूप में तौलना चाहिए। एक विशिष्ट राशि पर निर्णय लेने से पहले, कंपनियों को यह सुनिश्चित करने के लिए कुछ निर्धारण करना चाहिए कि विज्ञापन बजट उनके प्रचार और विपणन लक्ष्यों के अनुरूप है:
- लक्षित उपभोक्ता — उपभोक्ता को जानने और उनकी जनसांख्यिकीय प्रोफ़ाइल रखने से विज्ञापन खर्च को निर्देशित करने में मदद मिल सकती है।
- लक्षित उपभोक्ता के लिए सर्वश्रेष्ठ मीडिया प्रकार – सोशल मीडिया के माध्यम से मोबाइल या इंटरनेट विज्ञापन, उत्तर हो सकता है, हालांकि पारंपरिक मीडिया, जैसे प्रिंट, टेलीविजन और रेडियो किसी दिए गए उत्पाद, बाजार या लक्षित उपभोक्ता के लिए सर्वोत्तम हो सकते हैं।
- लक्षित उपभोक्ता के लिए सही दृष्टिकोण – उत्पाद या सेवा के आधार पर, विचार करें कि क्या उपभोक्ता की भावनाओं या बुद्धिमत्ता को आकर्षित करना एक उपयुक्त रणनीति है।
- विज्ञापन खर्च के प्रत्येक डॉलर से अपेक्षित लाभ — यह उत्तर देने के लिए सबसे महत्वपूर्ण प्रश्न हो सकता है, साथ ही सबसे कठिन भी हो सकता है।
सर्वोत्तम विज्ञापन बजट—और अभियान—ग्राहकों की ज़रूरतों और उनकी समस्याओं को हल करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, न कि कंपनी की समस्याओं जैसे कि ओवरस्टॉक में कमी।
विज्ञापन बजट स्तर
कंपनियां अपने विज्ञापन बजट स्तरों को कई अलग-अलग तरीकों से निर्धारित कर सकती हैं, जिनमें से प्रत्येक के अपने सकारात्मक और नकारात्मक पहलू हैं:
- जितना संभव हो उतना खर्च करें – यह रणनीति, जो संचालन के लिए पर्याप्त धन अलग करती है, स्टार्टअप के साथ लोकप्रिय है जो अपने विज्ञापन खर्च पर निवेश पर सकारात्मक रिटर्न देखते हैं। कुंजी यह अनुमान लगा रही है कि रणनीति कब घटते रिटर्न दिखाना शुरू कर देगी और यह जानना कि रणनीतियों को कब बदलना है।
- बिक्री का प्रतिशत आवंटित करें – यह पिछले वर्ष की कुल सकल बिक्री या औसत बिक्री के आधार पर एक विशिष्ट प्रतिशत आवंटित करने जितना आसान है। एक व्यवसाय के लिए वार्षिक राजस्व का 2% से 5% विज्ञापन पर खर्च करना आम बात है। यह रणनीति सरल और सुरक्षित है लेकिन यह पिछले प्रदर्शन पर आधारित है और बदलते बाजार के लिए सबसे लचीला विकल्प नहीं हो सकता है। यह भी मानता है कि बिक्री सीधे विज्ञापन से जुड़ी हुई है।
- प्रतियोगिता जो खर्च करती है उसे खर्च करें – यह विज्ञापन लागतों के लिए उद्योग के औसत का पालन करने जितना आसान है। बेशक, कोई भी बाजार बिल्कुल एक जैसा नहीं होता है और ऐसी रणनीति पर्याप्त रूप से लचीली नहीं हो सकती है।
- लक्ष्यों और कार्यों पर आधारित बजट – यह रणनीति, जिसमें आप उद्देश्यों और उन्हें प्राप्त करने के लिए आवश्यक संसाधनों का निर्धारण करते हैं, इसके फायदे और नुकसान हैं। ऊपर की ओर, यह बजट बनाने का सबसे लक्षित और सबसे प्रभावी तरीका हो सकता है। नकारात्मक पक्ष पर, यह महंगा और जोखिम भरा हो सकता है।